两年前，吴亦凡参加某综艺节目，带火了“freestyle”，一段在面店的即兴rap也成为他的黑历史之一。“你看这个面它又长又宽，你看这个碗他又大又圆”，这句魔性的陕西方言rap，让不少人对他的业务水平颇有微词。
前不久，吴亦凡在演唱会前夕发布新歌《大碗宽面》，在动画MV里，卡通版的吴亦凡化身厨师，嘴粘香菜、背扛电鳗，搭配被吐槽的“鲻鱼头”发型，还原当年的“灵魂说唱”。何炅、鹿晗、黄子韬、舒淇等明星相继转发评论，为他造势，漂亮地完成了演唱会的前期宣发。
连CCTV2早间新闻都夸吴亦凡“淡定青年”，标榜他为生活中的乐天派，一时间“自黑营销”也被营销人纷纷追捧：向吴亦凡学营销。
敢于自黑，一直是90后的心理常态。和简单的自我贬低相比，显然90后的自黑是更高阶的，除了有缓解现实压力的功效，还有一种小透明心态。90后不仅黑自己，还爱黑自己喜欢的一切事物，“CP狗”“颜狗”“追星狗”“周睫纶小公举”“傻狍子”，各种自黑他黑不亦乐乎。
而这群敢于自黑的90后，正逐渐成为社会的中坚力量，也是各大品牌争相“抢夺”的主要用户。在日趋焦灼的竞争环境中，为了讨好用户的喜好，也为了获得更好的营销效应，近年来各大品牌们集体下凡，接地气的“黑化营销”成了首选策略。当中不仅有“自黑”，还有高级的“他黑”。
与其被怼，不如自黑。
拉近品牌和消费者的距离，“自黑”确是很好的手段。不仅制造了反差萌，还能引爆话题，塑造更有真实感的品牌人设。自爆其短、自我消费，玩得起、不端着，表面自黑实则自夸，这一招之前的自媒体一姐咪蒙就经常用。
2013年 王老吉和加多宝的爱恨情仇
两大凉茶品牌“相爱相杀”，竞争一度白热化， “对不起体”的另类情感营销，为加多宝积攒了很多舆论声量。
2013年 HTC自称“火腿肠”
在还未贱卖之前，HTC在广告片中自称“火腿肠”。全新宣传语“Here’s To Change”的全新广告语，也被广告片中的小罗伯特·唐尼解读为“火腿肠”“核桃村”“好体操”，官方的有意误解反倒让受众记住了HTC。
2015年 CK内裤自黑营销
代言CK内裤的Justin Bieber，在美国综艺节目Saturday Night Live（周六夜现场）找来谐星Jeff Rose，大玩黑色幽默。Jeff现场反串，模仿原版广告女主角，造型搞笑但是神情妩媚性感，夸张的表演不仅吸引眼球，成功地体现了穿着CK内裤的Justin Bieber让男人也无法抗拒的巨大魅力。
2016年 方太《夏洛特郁闷》
方太可以说是电器界的故事大王，自黑视频《夏洛特郁闷》聚焦长期传播策略，深度强化和演绎油烟机“如何做到四面八方不跑烟”。视频先抑后扬、剧情神反转：沈腾在片中举报方太的油烟机不管用，配合烟雾缭绕的厨房，“打脸”方太油烟机的吸油功效。随后马丽轻巧地合上云魔方智能板，烟雾瞬间消散，“四面八方不跑烟”的核心概念植入人心。有话题有内容有声量，堪称品牌自黑典范。
2019年 Kindle“泡面盖子”
盖kindle，面更香。kindle官方盖章认证民间调侃，网友甚至扬言“为了更好的吃面，我要去买kindle了”，也有不少网友表示不认同“明明做鼠标垫更好”。#kindle官方盖章泡面盖子#话题火了，去淘宝搜索“泡面盖子”还能看到网友的吐槽弹幕。成功地为新品发布造了势，也让“天猫小黑盒“受到了更多关注。
尊重对手，调侃有度。
黑自己容易，黑别人却不容易。特别是在品牌发展的历程中，往往会遇到遍地开花、巨头丛生的状况，免不了受到对手的打压，想要突围重获新生就必须得敢于发声。正面硬刚？胜算不大。含沙射影？有失格调。怎么调侃对手，才不会弄巧成拙？下面这几个广告就是5A级教材，建议多看看。
2015年 Jeep“每个人心中都有一个Jeep”
和宝马奔驰等品牌不同，Jeep的广告很少谈“成功学”，经常谈情怀。每个人心中都有一辆JEEP，一语双关地黑了一遍大众宝马奔驰，引发了“山丘体“的互撕大战，吸引了不少吃瓜群众观战。
2016年 奔驰VS宝马
奔驰在宝马100周年之际送上祝福：“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊”。言下之意是“小老弟，在汽车领域我才是老大哥”，挑衅十足又不失风范。
不管是自黑还是他黑，黑得有品、黑得漂亮，才是关键。必须要明确的是，自黑是手段，营销才是目的。黑点挖掘、分寸感、情绪驱动、渠道联动，缺一不可。如何策划一场得体又有效的“自黑营销”，后续我们再讨论。
