社群——主动吸引和口碑传播。
你把社群海报发到朋友圈,或者点对点的发给朋友,那么他们因为好奇和对内容感兴趣,主动进群时候,他们对于你动机的怀疑就弱很多。你只要稍微证明,就能让他们相信你。你硬拉人,让别人相信你的可能性非常低。草率的建群拉人,等于透支信任,当你再次建群的时候,根本没有人再相信你了。
一个人最大的悲哀是——就算你微信5000人,信任你的人没有几个。就像你在沙漠中拥有一座金矿,纵使你看起来很富有,但是你连走出沙漠的机会也没有。所以:经营微信等于经营社交。经营社群等于经营个人品牌。没有准备充分做社群,等于把朋友含到家里做客,结果没有钱买菜,只能请人吃馒头喝白开水的感觉。 学习的目的——找准自己的定位方向。储备自己的价值。无论在线上还是线下,只要有人的地方,就有自己发光的机会。
为什么说社群是当下最好的工具?
社群给我们带来的价值
1,社群可以培养铁粉。
2,社群是最重要的流量入口。
3,社群可以裂变复制。
有了社群,我们可以不断的给客户输出福利和内容,同时和客户保持互动,在这样的过程中,不断加深客户对我们的印象和好感,客户和客户之间也可以互动,那么客户对这个社群就有依赖感。就像我们使用微信,如果你微信上没有一个好友,那么微信对你是没有任何价值的。当你的好友多了,你喜欢通过微信来交流的时候,那么你就离不开微信了。社群一样,你的社群能够给群员带来非常多的价值,那么群员对这个社群就非常依赖,你就很容易把他们变成铁杆粉丝。
互联网上,流量就是人,但是人不一定是流量,尤其是当下这个环节,我们都喜欢精准的,真实的流量,也就是真实的,精准的用户或者说是人,毕竟不想浪费太多没用的时间,所以吸粉是一个寻找目标用户的过程。
而吸粉最关键的,就是要把你想传达的信息,推送到你想要的用户的面前,通常来说,吸粉环节就是三大块,传播者,媒介,接受者;也就是我,平台,目标用户。
而吸粉不是说白吸,不是说我把我放在媒介中就能吸粉,所以就需要借助信息,也就是我们常说的内容进行,于是我们理解的吸粉,就是传达信息的一个过程,就是说,引流的本质,是为了传达某个信息。
朋友圈营销是什么?
很多做社群的朋友都在问同一个问题“个人朋友圈怎么打造?”,我诊断过很多人的朋友圈,发现大多数人都会犯以下两个错误:
1、天天刷广告。2、天天晒生活。
以上两个错误,前者惹人烦,后者惹人嫌。正确运营朋友圈的做法是:要做生活化、专业化的走心朋友圈。
生活化让目标受众信任你这个人,专业化是让目标受众信任你的实力,两者都好了,订单就是你的。
生活化朋友圈不就是晒吗?
很多人的都有一个误区,认为生活化朋友圈就是一个字——晒!下面举两个错误的例子。
有些宝妈,一天到晚就是晒娃,而且孩子也不好好收拾下,邋里邋遢就出镜;有些人,生活中、工作上遇到什么不顺心的事,就上朋友圈发泄;有些人,斤斤计较,占了别人便宜还要炫耀。
其实晒没有错,但这样晒的朋友圈只会让人觉得你很low,从而也不利于你进行自我营销。
所以,打造生活化的朋友圈,你需要给自己一个定位:我是谁?我希望我是一个什么样的人?我想给别人一种什么样的印象?我想以什么样的形象出现在粉丝面前?别人提到我,我希望最先想到的标签是什么?
比如,我希望我自己,是富足的、自由的、有趣的、有爱的、有学识的、有正能量的——这基本上算是普世价值了。那么,我们就要努力朝这个目标去努力,我的生活化朋友圈,也会展示这些方面的内容。
围绕这个目标,给自己的朋友圈定出了如下生活化的关键词:读书、爱生活、爱思考、勤奋努力、女儿懂事、老公贴心、有爱心、感性.......
这些,就是我的“营销核心”,围绕这些营销核去写每一条朋友圈文案。每一条朋友圈,都反应了某一个生活化的侧面,许多条朋友圈,就组成了一个完整的形象。
举个实际的例子:假如你在吃一个早餐你会怎么发朋友圈?
文字:坚持做一件正确的事就像吃早餐,常吃某种食物你肯定会烦,但还不能不吃。配图:拍摄自己的早餐,然后用p图软件美化一下图片。
上面这条生活化的朋友圈就很明显的可以突出笔者爱生活,懂哲理的个人形象,这就是我们要打造的生活化的朋友圈。
当然每个人的朋友圈的客户不一样,我们要打造的形象也不一样,文绉绉的未必是好的。
02
专业化朋友圈怎么打造?
何为专业化朋友圈?通俗点来说就是,别人在遇到问题的时候会想到要咨询你,你是他们的意见领袖,这就是专业。
很多人运营朋友圈的时候都在担心自己不够专业,其实,打造专业化的朋友圈,比打造生活化的朋友圈,要容易的多。
成为专家有两个要素:一是自己成为专业人士;二是让别人以为你是专业人士。这就需要你在两个方面进行努力:一方面我们要努力提高自己的专业水准!
另一方面,你要在朋友圈里不断地发声,不断地写专业的内容,塑造你的专家形象。通俗地说,就是让别人知道你是专家。
在这个网络时代把自己包装成一个专业人士一点也不难,毕竟人与人的交流都隔着一堵墙,别人过来咨询你问题的时候,如果你不懂,那你可以到百度找答案再回答!
那么如何在朋友圈里树立自己专业的形象呢?你做什么样的产品,就在这个领域做专业,围绕这个点,一直做深、做细。
比如你是做服装的,你的朋友圈可以是各种穿衣搭配,比如上班族怎么穿,居家怎么穿,大长腿怎么穿,平胸怎么穿,个子低怎么穿,苹果型身材怎么传,梨形身材怎么穿,非常非常多......
当你在某一个领域持续发声,一直给大家解决问题,那你就是这个领域的专家、达人。你的每一条朋友圈,都是在替自己打广告,但因为你是在分享有用的信息,大家并不会反感你。
最后用一句话总结,生活化让目标受众信任你的人品,专业化让目标受众信任你的实力。唯有做到生活化+专业化,你的朋友圈才更有价值。
朋友圈营销,能得到普通人和专家的青睐,原因是低准入门槛、流量大、以及直接传播。就是利用微信朋友圈为沟通渠道,去做销售,无论是果蔬食品,还是付费课程,以及付费社群和训练营,都属于朋友圈营销的范畴
其中,有两类人成为了朋友圈营销的典型代表,一是微商,二是各领域专攻私人号的大V。
准入门槛低。
人人都会玩朋友圈,并且成为日常固定动作;事实证明,当有人为你创造出了刷牙的需求、照镜子的需求,你的生活就再也无法失去这块拼图,而微信,已经用巨大成本帮你进行了用户行为模式教育,你只需要做个QQ空间偷菜的人就可以。
2、朋友圈有流量。
我们知道,任何一个商业,都有两个基础的商业模式:做产品和做流量。生产出一个产品拿到市场去卖,是做产品;收割用户的时间和注意力,就是做流量。根据张小龙微信公开课上公布的数据,每天点开朋友圈的总人次数是100亿次,要知道,一个5A级景区一年的旅游人次也不过数千万。所以,如果你能把1个私人号加满5000人,就相当于拥有了5000人观看的广告位(理想状态下),这是甩传统地推10条街的效率。
3、直接传播,几乎零成本。
广告商为了让我们看到广告,通常需要利用各种媒介和渠道,你要打开电脑,再打开爱奇艺,才会看到一个农夫山泉的广告,这其中,需要多个触发点,以及不菲的营销费用。而朋友圈,直接把人变为触点,在朋友圈面对面卖东西,缩减了传递环节,这太致命了,你要到一个每天打卡的地方,看一个人发的广告。
5、把朋友圈打造成一个系统
01)时间系统:发圈时间很讲究,发朋友圈最佳时间一般是早上7点左右,中午12点左右,下午17点左右,晚上20点到22点左右。所以,白天分享生活动态,晚上进行产品推广,转化率会更好;
02)个人标识系统:拍张好看的头像,想一想,你朋友圈的活跃分子是不是经常PO自拍,并且你最容易记住的也是她们,简洁清晰的头像,是用户对你的第一印象,更容易塑造专业感,务必重视起来;
03)广告位系统:管理好的你朋友圈头图和签名,给自己一个明确的定位。签名,可以利用你的著作、公司和职业背书、擅长领域,成为你的背书,给自己一个明确定位,而新用户戳开你的头像看到的头图,简直就是免费的广告位,把你的牛逼经历和能提供的价值写上吧,就像古茗奶茶的门店晚上不关灯一样,不用成为就能为你免费宣传。
朋友圈营销,不是把一件商品卖给无穷多的人,更适合向同一个人去卖更多的商品。从现在开始,重视你的个人IP,为自己赋能 !