乔布斯创造苹果手机的理念是"less is more."苹果手机问世之时，诺基亚和黑莓风头正劲。当时的黑莓手机在商务人士当中人手一部，被称为成功人士必备的手机。黑莓手机是典型的全键盘手机，诺基亚也开发出了一些全键盘的机型。
当乔布斯宣布要取消手机键盘时，遭到了绝大部分人的反对，但正是乔布斯的这一决定奠定了苹果手机成功的基础。
取消手机键盘的明智之处在于：
第一，诺基亚和黑莓生产的键盘手机占据了市场上的大部分份额，想要以类似产品超越他们是很困难的。
第二，取消手机键盘可以使屏幕变得更大，使得图片处理和影音播放有更大的空间。
第三，只保留一个home键使得操作更为简便，方便我们以最快的速度回到主页面。
事实证明乔布斯的决定是正确的，苹果手机一问世就获得了巨大的成功。时至今日，我们再也找不到一款全键盘手机了。除了老年机，市面上的主流机型无一不是大屏幕，只保留一个主界面按钮的设置。
