（写在卷首：本文创作历时24个小时，需要您花费15分钟-30分钟的时间阅读完，但当你读完之后我相信你一定会说花这点时间和耐心是值得的）

要说当今时代直播带货第一人，非快手当红一哥辛巴辛有志莫属。辛有志，网名辛巴，初中学历，自称一个农民的儿子，今年31岁，其貌不扬，文化不高，靠买卖农副产品起家，到日本打过工，贩卖过日本纸尿裤，积累了一些财富，自称洞悉买家与卖家的微妙心理活动，他们想什么辛巴都知道。从2017年接触直播带货到今年总共不到四年时间，其个人财富已经积累至近百亿，年收入超20亿。

辛巴在短视频平台快手拥有9000多万粉丝，即将破亿，把央视新闻和人民日报都远远甩在了后面。这不由得让人想起曾经连续多次雄踞大陆首富叱咤商场的年轻的风云人物黄光裕。不过此人经历了假燕窝事件之后似乎学会了低调，不像当年的商业教父黄光裕那般盛极一时。但一系列事实证明，此人的确有过人的经商头脑，这一点是快手里的头部主播都望尘莫及的，就连淘宝的薇娅和李佳琦也难以匹敌。此人现在俨然已经成为无数草根的理想化身，梦想代言人。

那这究竟是一个怎样的传奇人物呢？我们先来看一下百度百科名片的介绍：

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

辛有志，男，汉族，别名：辛巴，1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县，辛选品牌联合创始人，截至2020年11月2日，在快手平台粉丝超过7000万。2019年，辛选完成逾150亿元成交额 ；2020年4月，辛有志先生因为在抗疫期间捐款1.5亿驰援湖北，荣获黑龙江省青年五四奖章 。2020年6月，辛有志614专场单场总销售额破12.5亿。

很显然以上名片没有及时更新，可见辛有志先生应该并未雇佣写手来维护百科名片。

辛有志先生在快手上是这样介绍自己的：

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

辛巴，动画片狮子王的名字，这个名字取得很好。

快手账号18888880，也很霸气。

出于农民，馈于百姓，农民的儿子，百姓主播。这是辛巴的宣言。

让我先来简单回顾一下辛巴在快手的光辉战绩：

2020年辛巴双十一专场，个人销售额18.8亿元，惊动全网各大媒体，就连央广网等官方媒体都争相报道。2020年总计完成400多亿销售额，雄踞快手榜第一名。

2021年3月27日辛巴复出，粉丝数量竟然从6000多万一跃升至八千万，当日直播三个小时销售额就达到了7.5亿。

2021年8月18日辛巴个人直播营业额4.14亿元，碾压薇娅、李佳琦和罗永浩（均在一亿左右），比三人的总和还多。

截止2021年8月23日，辛有志在快手的账号粉丝数量为9087.7万。而央视新闻和人民日报则分别为5822万和5102万，将近二者的总和。加上辛巴旗下猫妹妹4522万，蛋蛋3332万，初瑞雪3051万，辛有志团队的粉丝人次已经超过了两亿。

OK，现在让我们把时间线拉回到31年前，认识一下这个横空出世的年轻人有着怎样的人生经历。

1990年的一天，辛巴辛有志先生出生了，出生在一个普通的黑龙江农民家庭，小时候很贫穷，一家人住在村里一个四面透风的仓库里。辛有志从小就表现出超于常人的商业天赋，据他自己所说，他很早知道靠打工没有什么出息，创业才是发财的最好方法。为了养家糊口，先后做过收购林蛙、卖菜、卖水果等小生意。经过打拼，辛有志赚到了不少钱，同时也锻炼了他的商业敏锐度，据他自己所说，他对那些小商小贩对老百姓的心理非常清楚，非常清楚地知道他们内心是怎么想的。

后来因为自己极其爱玩，导致负债60万，走投无路就去了日本打工。

2014年，日本共同社报道了一起案件：日本兵库县警方外事课逮捕了台湾餐馆中国籍老板辛有志。他涉嫌通过开餐馆委托他人大量购买纸尿裤。日本警方发现辛巴一年时间里卖出了总计1.4亿日元（当时约合人民币725万元）的纸尿裤。

据公开资料显示，当时中国留学生喜欢倒卖日本当地的纸尿裤给中间商，每包赚取5元左右的差价。辛巴也加入其中，从最初的一个人，发展到雇佣当地的留学生和他一起做。由此观之，此人不仅擅长于单打独斗，也擅长于团队作战，善于借助别人的力量为自己成事儿。

就这样，辛巴打着开餐馆的旗号，在日本非法代购纸尿裤，为他积累了人生的第一桶金。

被捕释放以后，辛巴被迫回国，但是他手里依旧掌握着进货渠道和客户，于是便开始做淘宝店。应该也赚了一些钱，但并未有非常的大的战绩。

2017年9月辛巴创立广州和祥贸易有限责任公司，并自创主推品牌棉密码（一款女性卫生巾），任广州和祥贸易有限责任公司董事长。

2018年，创建辛选品牌 。

当时，快手、抖音、西瓜、火山小视频等正处于蓬勃发展期，在国内广大的三四五线城市和县城有着广大的用户群体。

辛巴经过考察，最终选择了快手作为突破口。

他选择在快手上分享自己辛酸的创业史，时不时搞一些抽奖福利，但整体涨幅效果不佳。整个直播的画风比较Low。以至于后来官媒人民网发表评论时就用了如下措辞：

人民热评：对于任何网红来说，如果老以丑闻糗事、出格言行而“红”，注定是一个相当危险的信号。辛巴（辛有志），好自为之。

辛巴在快手后来的涨粉历程堪称神奇，这与几个关键人物有莫大关系：散打哥、祁天道、二驴、初瑞雪。不过据辛巴自己所说，他的个人魅力非常受农村以及三四线城市的大妈们的喜欢。

经过前期的反思与总结，辛巴决定改变策略。2018年，辛巴开始游走在各大快手网红的直播间，尝试刷榜引流，这也是当时的一种常规的做法，并不是辛巴首创。但是他却把这种打法做到了极致。

辛巴将目标瞄向了快手千万粉丝级的头部主播散打哥、祁天道、二驴、初瑞雪等。散打哥解禁首秀，辛巴深陷刷榜套路，被倒逼狂刷90万，虽然这次刷榜亏了钱，但让他坐稳了土豪人设，轰动一时，让大量的网民开始关注这个名不见经传的小伙子，真可谓歪打正着。从该事件中辛有志先生发现这是一个涨粉的绝佳秘诀。

后来辛巴在一次直播中销售额达到3000多万，据他自己所说，当时把他自己都震惊了，他深刻感受了互联网的魅力，感受到了互联网的磅礴力量。从此对这种力量深深地着迷，他发现粉丝才是根本，粉丝多才是王道，所以便想尽一切办法涨粉。他已经深刻意识到粉丝就是用户，所以出名、涨粉就成了最核心的目标。

他连线和二驴PK，放话不差钱，谁帮自己涨粉就刷给谁。在二驴的帮助下，辛巴单场直播涨粉近60万，尽管二人现在有了过节，但不知是否是私下的约定以吸引粉丝。

据有关资料显示，辛巴给初瑞雪刷榜的礼物就高达几百万。其后辛巴与她相识，两人谈起了恋爱，并最终走向了婚姻的殿堂。说到了这里就不得不提另一个传奇人物初瑞雪。

公开资料显示，初瑞雪是国内较早一批做微商的人，她通过赚取底层女性的代理费，迅速完成资本原始积累。初瑞雪当时已经是快手上的网络红人，积累了很多粉丝，辛巴前后为初瑞雪刷榜刷了几百万，最终俘获初瑞雪的芳心，投出去的钱不仅又回来了，还抱得美人归，并且这美人还自带光环，自身具备极强的赚钱能力，真是人财两得，辛有志先生果真是高手中的高手。

经过2018年的引流铺路，辛巴快速跻身快手网红圈。并且很快就超越了散打哥、祁天道、二驴和初瑞雪，成为快手当之无愧的头号主播。

接下里不得不说的就是辛巴与初瑞雪的世纪婚礼。

2019年一场声势浩大的婚礼，让辛巴不仅在快手弯道超车，而且出圈成名，成为“快手一哥”。

8月18日，辛巴与初瑞雪的婚礼在北京奥林匹克运动场里举行，花了5千万请了42位明星，举办了一场声势浩大的演唱会作为自己的婚礼活动。其中，胡海泉是主持人，成龙、王力宏、邓紫棋等明星为表演嘉宾，张柏芝还亲手为新娘初瑞雪送上礼物。

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

据悉，这次婚礼总共花了7000万。婚礼的现场还来了一场直播卖货，销售总额达1.3亿。

婚礼的主角辛巴名利双收，粉丝数量和知名度再次迅速攀升。

2020年年初，辛巴为疫情捐款1.5亿。很多网友对辛巴捐款的真实性表示怀疑，不过最后全部捐款到账后，辛巴上了热搜成为全网皆知的超级网红。

2020年辛巴双十一专场，销售额18.8亿元，惊动全网各大媒体，就连央广网等官方媒体都争相报道。一个人、一天、一场，13个小时的直播营业额就超过很多中小企业一年的营业额，互联网的磅礴力量一时之间让人让人感到无比震撼。而整个辛巴团队双十一期间总销售额88亿。2020年总计完成400多亿销售额，雄踞快手榜第一名。

有关媒体这样说：这一媲美诸多大型公司年销售额的数据再次印证，中国消费者无限的消费潜力，如矿般有待挖掘，而辛有志的“颠覆与奇迹”不仅是对电商发展趋势的顺势而为，更是对消费者需求的深层次洞察及对供应链运营的有效掌控。实际上，在辛有志背后，是一支规模已近3000人的庞大团队，从选品到供应链管理，从主播培养到营销、运营，从品牌合作到自建品牌……完备的、建制化的公司组织模式，为前端主播导流提供了强大的体系支撑。

2020年末，发生一件让辛巴感到非常郁闷的事情，那就是假燕窝事件，该事件成为辛巴的一个转折点。我们现在来回顾一下整个事件的始末：

事情的起始发生在双十一期间，辛巴团队中的一员，他的徒弟“时大漂亮”在自己的直播间中售卖了一款燕窝产品，有消费者收到货后对这款产品表示了怀疑，认为这款产品根本不是燕窝，而是糖水。对于网友的质疑，辛巴团队的态度非常强硬，他们首先在直播间公开展示了这款燕窝的质检报告，还做了一个实验，证明了产品不是假货，是所谓的“真燕窝”，并公开表示要起诉造谣者。但这位网友人微言轻，估计也不想惹上官司什么的，此事不了了之，甚至最后还发表了一份致歉声明。

事情到这里迎来了第一次反转，辛巴的形象变得“伟光正”起来。

可没过多久，事件又迎来了第二次反转。“职业打假人”王海加入到这起事件中，王海是颇有名气的职业打假人，拥有众多的粉丝支持。他在自己的社交账号上声称，辛巴团队在直播间售卖的燕窝产品就是糖水，并在后续晒出了相应的检测报告。

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

王海的言辞非常犀利：“并非针对网红，燕窝一直在收智商税。欢迎辛巴起诉，道理不辩不明。”王海当天发布的文章短时间内就得到了破亿的阅读量，舆论压力直指辛巴。

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

王海的话很显然俘获了大部分网友。迫于压力，辛巴团队很快就发表了“燕窝事件回应声明”，辛巴的态度总算有些软了。

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但这份回应声明并不能让网友买账。

“辛巴售卖假燕窝”事件在网上持续发酵。

在12月8日，人民日报发表报道称：广州白云区市场监管局立案调查“辛巴带货假燕窝”事件。引发了大家对“辛巴卖假燕窝”一事的新一轮关注。

售卖假燕窝一事最终以“退一赔三”了结，这次卖假货让辛巴一下子损失了6000万，包含公司罚款90万。

但钱财的损失并没有打击到这个年轻人，100天后他又重新振作再度复出。在复出前特地发布了无数条预告视频，视频中他在告诉众人，自己准备了很多回归好礼，还有一个视频则带着众多徒弟对视频前的网友90度鞠躬，自己则单膝跪地，并大喊迎接用户回家。

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

考虑到之前辛巴的确捐款1.5亿，并且有多次慈善捐款的行为，这让很多网友依然对他十分有好感，在“假燕窝”事件上，也是倾向于辛巴知错能改就可以，应该给他给改正的机会，不能一棒子打死，并且辛巴这一跪也显得颇有诚意，他再一次俘获了大部分粉丝的心。

接下来的事情开头已经简略地讲过，下面进行一个详述：

燕窝事件使得辛巴的粉丝数量从七千万跌落至六千万，但是2021年3月27日辛巴被罚款90万后首次复出，粉丝数量竟然从6000多万一跃升至八千万，比燕窝事件之前增加了千万粉丝，着实让人感到匪夷所思，一时之间市场行为让人感觉如丈二和尚摸不着头脑。而当日直播三个小时销售额就达到了7.5亿，这背后究竟是一群怎样的人在疯狂下单，这一切也都无从考证了。

此后也出现了辛巴在直播间踹媳妇把媳妇儿撂倒、直播间调戏猫妹妹等事件受到网友的批评，但都未能影响辛巴青云直上。

2021年8月18日辛巴个人直播营业额4.14亿元，碾压薇娅、李佳琦和罗永浩（均在一亿左右），比三人的总和还多。

截止2021年8月23日，辛有志在快手的账号粉丝数量为9087.7万。而央视新闻和人民日报则分别为5822万和5102万，将近二者的总和，而两年前的2019年8月20号，其粉丝数量为2000万，两年时间增长近五倍。这还不说辛有志培养的几个超级网红形成的直播矩阵，他们每个人的粉丝量都在千万级别。比如猫妹妹4522万，蛋蛋3332万，初瑞雪3051万，所以辛有志团队的粉丝人次已经超过了两亿。辛巴不仅运作了若干公司还培养了网红矩阵，就凭这一点来看，此人的确非常具有经济头脑，其段位要超过薇娅和李佳琦一筹。

如今，辛巴已经建立起一个自己的王国。有自己合作的工厂、直播销售团队，有自己的选品团队，供应链团队，更培养了不少能帮他赚钱的徒弟，比如猫妹妹、蛋蛋、时大漂亮、达少等主播矩阵。

近日亿邦动力独家专访辛巴辛有志，透露了辛选2021年的规划和调整方向。众所周知，辛选是头部主播辛巴创办的直播电商企业，逐步发展成为业内的领先企业，拥有员工3000多人，业务涵盖供应链、主播孵化、直播基地等多个板块。

据天眼查介绍，辛巴直接或间接控制的公司已经有多家，“辛选投资”、“辛选供应链”、“辛选网络科技”这3家公司仿佛是在一夜间成立。

下面是辛巴在广州白云区的网红直播基地，据说经常有多辆豪车出入此地。

拥有九千万粉丝身价百亿的超级网红辛巴辛有志是何许人也？

据辛巴所说他们在杭州也组建了一个超大的直播基地将近4万多平，年租金就在5000万左右，加上每平米3000元的装修费用，投资上亿。

OK，讲完了这么多，让我们回到现在，对辛巴做一个简短的总结。因笔者仰慕先贤鬼谷子，故借用鬼谷名号，且称为鬼谷评说：

一，此人深谙涨粉秘诀：

二，此人深谙消费者心理与粉丝心理：

三，此人深谙商业和资本运营背后的本质和规律：

这个没有专业学过一天经济学和商业的年轻人却如此深谙商道，让无数的学院派和专家无比汗颜，让无数的知识分子感到无地自容，也让无数的企业家感到内心五味杂陈。

四，此人是一个具有极强事业心的工作狂。

据他的妻子初瑞雪所说，辛巴一年365天从来没有休息日，也从未去过任何地方旅游过。这样的人干事业怎么能不成？我所看到的不少辛巴自己录的视频里他的精神状态不太好，显得有些睡眠不足。

五，作为一个旁观者我认为此人在以下几个方面是有问题的：

七，与薇娅和李佳琦相比，辛有志先生的眼光更加长远，布局更加深邃。

八，放眼未来，辛有志先生可能打造的是一个具有强大网红直播矩阵的新的电商平台。小型的京东与淘宝的结合体，一方面有自己的货，一方面也卖别人的货。

直播带货本质上就是一个互联网超级导购，不过辛巴可能会把这个角色会不断升级改造。所谓辛选不就是帮用户选择吗？所以辛选要解决的就是消费者的商品选择问题，这是辛选能够在这个市场中存在的意义和价值。我想辛有志先生未来的战略布局必然也是围绕这一使命而展开。

这个年轻人之未来实难预料。

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