第五章 怎样创作高水平广告
67[不明所以的“创造力”]
[原文]
接下去我告诉他们,我不容许他们用“创作“(creative)这个字眼儿来描述他们在我们公司里所从事的工作。Creativity(创造力)这个更为时髦的名词在厚厚的12册牛津大辞典里是找不到的。
这个词使李奥 贝纳想起纳德 贝伦森德的名言,说伊特拉斯坎人给希腊艺术增添的只不过是些“不折不扣的不能登大雅之堂的东西”。
费尔法克斯 科恩说,“希望把创造力这个名词从我们的生活中一笔勾销”。
埃德 考克斯认为“广告撰稿人之间并没有什么有创造力或者无创造力的差别,只有创作好广告的人和创作坏广告的人的差别”。
请记住,李奥贝纳 、科恩和考克斯都是广告业中最有“创造力”的人。20年前,“创作”这个词被收进广告词典以前,我们的日子又是怎么过的呢?我很惭愧,我自己不时也用这个词。就在写这本书的时候,我也用了这个词。
[学习]
没有明白,这一段的真正含义,也许是在说广告不需要艺术文采、要的是平实有力能打动人心的东西,不需要像写小说一样去“创作”什么……哦,NO!还是没懂。