订阅过很多公众号,但发现真正关注的却很少,看来看去,还是选择 罗辑思维 来分析。
从几年前 罗辑思维 推出视频的时候,看了罗振宇的视频脱口秀,“有种,有趣,有料”“做大家身边的读书人”,当时就觉得好新颖的点子,有意思,有搞头。后来,做起了公众号和得到app,真的是越来越火,越做越大。本次作业主要是结合Judy老师讲的第一课内容,来分析罗辑思维的公众号。
先是公众号的定位,我为什么要做这个公众号?我想传递的价值观是什么?我的受众是谁?
罗振宇本身是媒体主持人出身,他本身就有想去表达自己或传递信息的自我需求,所以这个时候,他需要的就是选择什么样的内容来表达。当他看到越来越多人有自我认知需求的时候,他看中了读书这个项目,从书这个领域作为切入点,在当下,对于有读书需求的人来说,书的价格不是最大的成本,选择成了读书最大的成本,而罗辑思维正好可以帮助这部分人减少了他们的选择成本。
公众号的变现:罗辑思维主要就是通过微信语音、视频、线下读书会等方式与粉丝进行互动,把具有同样认知需求的人聚集起来,打造成互联网的知识型社群。通过微商城、会员体系、公众号广告、视频广告、粉丝打赏、授课、书籍推荐等多种方式盈利。
具体到公众号内容,分析如下:
公众号名称:罗辑思维,这个名称取的简单,新颖,有特色,但是辨识度方面,其实是有问题的,用拼音输入法打字显示出来是逻辑思维,搜索公众号反而不容易被搜索到,所以在选词方面,还是需要注意下的。
其次是导语:“来了?坐。”很亲切的感觉,然后就是“罗胖每天早上一条语音,推荐一篇有洞察的清单。”,告诉我们他可以提供什么给我们。“从今天开始,罗辑思维就是你的成长伴侣,咱们一起往前走”,告诉我们,我们是一起志同道合的人,更加拉近了距离。
自动回复是一条课程的链接,引导读者直接进入所推荐的课程。
菜单设计:“年度礼物”,“商城”,“用户服务”。除了“用户服务”有二级菜单,其他的都是直接链接到需要的位置,简单、清晰、易操作。
这些是我了解的一些内容,因为本身对公众号运营认识还比较浅,在罗辑思维这个公众号里,肯定还有很多可以挖掘的东西,也希望自己能在以后的课程中,更深入的了解和学习,提高自己的分析和归纳的能力,最后可以建立起自己的框架。