作为一个品牌营销、运营人，我们需要时刻关注互联网、线上线下品牌营销、自媒体运营的最新资讯。2020年，互联网最火的营销方式，莫过于直播带货、和短视频，而在短视频领域，视频号则是2020年微信平台的重要发展方向。今天，我们就来了解下视频号，到底什么是视频号？以及预测一下视频号未来的发展趋势。

什么是视频号？

视频号是微信生态下的短视频内容平台，我们点击微信底部的“发现”栏，在“朋友圈”的下方就能看到视频号的入口。我们可以把它理解为视频版的微博。

视频号从上线到现在，发生了哪些变化？

2020年1月

微信视频号正式开启内测。部分地区用户更新到微信 iOS 或安卓 7.0.10 版本后，在微信的“发现”中可看到“视频号”入口

2020年3月

微信开放视频号个人认证、企业认证

2020年6月

视频号重大改版。将新消息（评论回复）从主页提示收拢到“消息”页面展示，将“发布新动态”按钮，从首页右上角集中到个人页面。获得的赞、关注和评论都集中在“消息通知”中呈现。视频号个人页面新增“赞过的动态”“收藏的动态”两大模块。将视频信息流内容分为“关注”“朋友”“热门”三大模块，还在顶部右侧添加“附近视频”入口，根据LBS逻辑向用户推荐视频。支持@用户，视频新增收藏、转发功能。 视频号活跃用户破2亿。

2020年8月

点击头像进入视频号主页，可“私信”视频号主。视频号内容分享到朋友圈变为卡片形式。在微信上方聊天框搜索的时候，可以搜索出视频号。内测pc端视频号助手，PC端最高可发1G视频。

微信视频号上线官方创作指南。

分析视频号细节背后的逻辑，预测它未来的发展方向

我们可以把视频号理解为视频版的微博，它和抖音相比，并非全屏视频的沉浸式体验，更像微博中的视频信息流。

“朋友”板块，展示微信好友点赞、发布的视频内容，我们打开视频号时，默认会展示“朋友”板块。众所周知，社交关系链是微信的最大优势，“朋友”板块相当于给用户新增了一个视频版的朋友圈。同时，视频号作者也能够通过创作优质的内容，把视频裂变出去，形成更广泛的传播。

右侧的“热门”板块，可以理解为抖音的“推荐”，它会根据用户的关注、点赞等兴趣，推荐同类型视频号和内容。

“关注”是自己关注的视频号信息流，只展示自己所关注的视频号最新发布的视频。

通过以上板块进行下拉， 可调出搜索框，可根据关键词搜索相关帐号，以及包含相关关键词的视频内容。

点击首页右上角的附近的视频小图标，可查看最近6km范围内作者发布的短视频，可以了解附近发生的趣事，进行陌生人社交。

点击视频号播放中的视频可暂停，并进行弹幕（浮评）设置， 在视频上左右滑动，可进行视频进度拖动，整体体验非常流畅。

通过视频号“私信”功能，可向视频号作者发私信消息，视频号主可通过私信和粉丝交流，发送二维码引导粉丝加个人微信，实现私有化。

在视频号的隐私设置里，可将视频号设置为“私密帐号”，开启后，只有允许的用户才能关注（但如何允许，暂时没有找到相关设置）。

视频号发布后，可设置“仅自己可见”和“关闭评论”，而且设置后，可以重新开启，功能上还是比较人性化。

发布视频时，可选择照片进行发布，发布照片将以幻灯片方式展示。也可对多段内容进行组合剪辑，但目前剪辑功能比较初级。抖音为了方便用户创作内容， 推出了功能强大的“剪映”App，微信是否会加强视频剪辑能力，或参考抖音的做法，值得期待。

发布视频时，可设置话题，和微博一样，便于进行同类型的内容聚合。

发布视频时，可进行 @提到设置，可@ 其他视频号，在发布后，点击提示，可跳转到对应的视频号主页，进行互推引流。

发布视频时，可添加公众号文章扩展链接，引导观众进入公众号文章页进一步了解视频相关内容。目前已经有部分视频号作者，通过在公众号文章页部署小程序入口，借助视频号进行短视频带货，但用户需要点击两次才能进入小程序，体验有待改进。相信未来，视频号扩展链接可直接配置进入小程序页面。近期，微信小商店也对所有用户进行全量开放， 视频号扩展链接也有可能能够方便地进入微信小商店，形成微信内的短视频带货生态。

视频号可进行个人认证 、企业认证，认证后在视频号名称后方有认证标示，个人认证是黄色图标，企业认证是蓝色图标， 企业可通过认证公众号进行授权认证，有助于提升粉丝信任度。

目前PC端还不能看视频号的视频，在PC端微信发送视频号内容，会显示“不支持的消息，可在手机上查看”。回想当初小程序刚发布的时候，在PC端同样是不支持查看，相信未来在PC端也会支持观看视频号视频。

目前微信正内测PC端视频号助手（channels.weixin.qq.com），PC端最高可发1G视频，浏览部分视频号数据 ，认证帐号还支持绑定多个运营者。可以推测，视频号开始培养PGC用户，未来也有可能开放MCN机构入驻，成为一个具有高粉丝黏性的视频平台。

目前视频号支持分享微信好友、微信群、朋友圈。分享出去的视频，点开观看的体验和微信内分享视频文件一样流畅，在朋友圈展示的视频号内容也和朋友圈直接拍摄上传的展示方式一样，体验非常好。

朋友点开分享的视频，看完所分享的视频后，底部还会展示“喜欢这个动态的人还喜欢看”的更多视频，基本上是同类型的视频内容，进一步提升视频号内容的分发和曝光机会。

我们知道，朋友圈同样也有拍摄视频的功能（限制15秒），这与视频号功能有一定的重叠，未来在朋友圈拍摄视频时长有可能会加长到60s，且支持同步发布到视频号？

其实，视频号的拍摄入口，完全可以放到更方便的位置，让更多人一起来发布视频。之所以把发布按钮收起来，可能是对产品发展初期的考量，希望前期创作者生产和沉淀更多优质的内容，吸引更多视频号观众，再逐步开放大众创作。

讲到这里。相信大家对视频号都有一定的了解了。目前，是企业、品牌、自媒体投入资源做视频号的最佳时机。作为品牌营销人，应该抓住视频号这一大好机会。

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