2018年，是改革开放40周年。

回头看去，你会发现，衣食住行等各方面都有着翻天覆地的变化。

从前厚重的花棉袄，现在变成了轻薄的羽绒服；

从前总盼着过年吃顿好的，现在天天有鱼有肉；

从前的小瓦房，现在变成了高楼大厦；

从前的脚蹬自行车，现在变成了时速120迈的汽车；

从前的大哥大、小灵通，现在变成了智能手机、平板电脑；

……

除了这些，聪明的你有没有发现，生活中的广告形式，也时刻在变。

今天圆脸要跟大家分享的，就是这些年，中国广告的发展和变化。

如果你是广告人，一定要熟知这些圈内的常识。

如果你是消费者，也应当了解一下，那些从你兜里掏钱的广告是怎么来的。

准备好你的小板凳，故事这就开始~

先讲讲我国古代的广告，都有哪些呢？

一、实物广告

实物广告应该是最简单，也是最早出现的广告形式之一。

通俗点讲，也就我们常说的：你说自己厉害，拿出真东西来证明啊！

我们讲个实物广告的例子：

战国时期，有个人卖马，在集市上站了好几天，总是卖不出去。后来他想了一个办法，找到伯乐，说：“请你到马面前环顾几圈，然后离去时再回头看几眼，我愿意付给你卖一天马的钱。”结果一天之内，马卖出十倍的价格。

看来，我们古人就知道利用实物广告了，还知道利用名人效应来进行推销，效果一点都不比现在的明星代言差啊~

二、叫卖广告

顾名思义，叫卖广告就是通过叫喊来吸引买主，卖什么吆喝什么。比如，买烧饼的武大郎吆喝“烧饼 烧饼”，卖油的一边敲油梆子一边吆喝。

早在南宋的《东京梦华录》中，就记载“季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听”，描述了杭州城小商贩的叫卖场景。

三、招牌和幌子

招牌和幌子是经过漫长历史阶段逐步形成和完善的。唐朝杜牧有诗“水村山郭酒旗风”，北宋张择端的《清明上河图》中，也有30多处招牌、横匾、竖标等。

一直到晚清及民国时代，招牌和幌子这类广告运用基本成熟。

到现在，各种招牌幌子的形式还在沿用。

比如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，不少招牌已经不仅仅是一种广告形式，而成为了一种文化特色。

四、印刷广告

自从我国两汉会造纸开始，印刷广告就初见雏形。

我国最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时，济南刘家针铺的一块广告铜版。铜版两边是“认门前白兔儿为记”8个字，上方雕刻着“济南刘家功夫针铺”字样，下面文字说明商品、质量和销售办法。

这则广告要比欧洲出现的第一张英文印刷广告早四五百年。

除了以上几种广告形式之外，我国古代还有其他的一些广告形式，但都与这几种类似。

鸦片战争前，我国的广告一直缓慢的发展变化，长时间处于一种原始落后的状态。

直到鸦片战争以后，西方文化的引入，我国近现代广告才有了一些新的形式。

一、报纸广告

1853年9月3日，香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，经营广告业务，宣传广告对商业的作用。

1858年，由中国人创办的第一份中文商业报纸《香港船头货价纸》（后更名为《香港中外新报》、《中外新报》），也以商情、船期和广告为主要内容。

1918年5月，《大公报》上刊载博利安电灯泡广告，这是我国第一次运用的报纸系列广告，文图简介实在，商标醒目突出。

到1919年，我国《申报》上的广告版面比例已占到50%左右。

二、广播广告

中国第一座广播电台有美国商人澳斯邦的中国无线电公司于1926年在上海创办。

中国人自己办的广播电台1927年也在上海出现。广播广告由此在中国诞生。

三、霓虹灯广告

上海南京路伊文思图书公司1926年在橱窗内开始设置“皇家牌打字机”霓虹灯广告。

1927年，用作招牌的露天霓虹灯广告首次在上海出现。

四、路牌广告

20世纪20年代时（也就是一九一几年），我国的路牌广告就很盛行了，就像现在的户外大高炮一样，主要在街边要道口，屋顶、铁路沿线和风景区设置。

五、月份牌广告

这种广告是外商入华与中国年画文化的结合形式。一般是中间画画，内容多为美女；画的两边是日历表；画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品等。

“月份牌”一般有商家岁末年初赠送客户用，有点像咱们过年时收到的商家赠送日历。

后来，新中国成立以后，我国的广告形式更加丰富和完善，出现电视广告。

1979年1月28日（农历正月初一），上海电视台首次播出人参桂酒的电视广告，3月15日中央电视台播出西铁城手表的首例外商广告。

改革开放后，我国的广告业更是像雨后春笋般迅猛发展。

当时广告业刚恢复，全国仅有报纸180种、杂志948种、广播电台93座、电视台32家。

1987年时，报纸达850种、杂志5687种、广播电台386座、电视台366家。

2007年，有报纸1938家、杂志9468种、广播电台263座、电视台287家。

改革开放后，无论是广告公司的制作水平，还是企业的广告意识，都不断加强。

现如今，又经过几十年的发展，互联网广告、地铁广告、电梯广告、公交广告等逐渐走进人们的生活。甚至到如今自媒体，大多也都成为了广告行业的一员。

身为广告人，无论广告形式如何改变，我们的使命永远不变：用广告更好地帮助企业成长，通过广告更真实地向消费者传达信息。