一、为什么简单才是硬道理？

人是认知吝啬鬼，能不思考坚决不思考，能不耗用认知资源坚决不耗用。

这也是“背诵全文”的噩梦，给无数莘莘学子们留下了巨大的阴影面积，难以挥灭。

比如关于峰终定律（peak-end rule） 的理解

A：这个定律说， 一段经历给我们印象最深刻的，其实是这段经历的峰值瞬间 —— 包括最好和最坏的体验 —— 以及这段经历结束的瞬间。而我们对这段经历的总时间长度，对其中不好不坏的那些时间段的体验，则常常忘记。

B：多数可遗忘，偶尔特漂亮。

A，准确而详尽地解释了峰终定律的定义。但是读起来很爽酸，完全可以想象阅读时皱眉的表情。

B，不但简洁明了，而且更能指导行动。

哪个对人们的理解、传播、应用更友好？不言而喻。这就是简单的力量。

二、如何实现简单？

1、易懂，减轻阅读负担

（1）总能找到朴素的说法

（2）亲密性处理

亲则近，疏则远。

逻辑范畴一致的放在一起，不是一回事的分开。

切记，对于认知吝啬鬼，密就是1万点伤害。

（3）主动交代题旨

哪怕是写景，马致远都会点明“断肠”，不交代断肠，很有可能是一篇游记，天知道"枯藤老树昏鸦"想抒发什么情杯。

冯唐有段轶事，点明了交代题旨的重要性，哪怕是蛛丝马迹、隐隐晦晦的手法。

中学语文课本上有道题，鲁迅先生写道“我的院子里有两棵树，一棵是枣树，另一棵还是枣树”，课后题问“这句话反映了鲁迅先生的什么心情？”

老罗当年念到这儿就退学了，他说“我他妈的怎么知道鲁迅先生在第二自然段到底是怎么想的，可是教委知道，还有个标准答案”

冯唐是另一种高中生，他找了一个黑店，卖教学参考书，黄皮儿的，那书不应该让学生有，但他能花钱买着，书中写着标准答案“这句话代表了鲁迅先生在敌占区白色恐怖下不安的心情”。他就往卷子上一抄。

老师对全班同学说“看，只有冯唐一个同学答对了。”

马致远比鲁迅友好多了，会跟你讲他是抒发断肠情杯，鲁迅的心情只能去找参考书了。

主动交代题旨还可以有这些方法：

《金字塔原理》首要原则：结论先行，直截了当交代结论。

总起句、总结句、中心句，句句明旨。

来个小标题更好。

段首设置关键词。

（4）使用短句

千万不要写这种又长又涩完全不知道在哪停顿给人窒息感的超级长句啊啊啊啊。

使用短句，多些逗号，干净利落。写起来有节奏，读起来轻松。

感受一下，两种版本的杜拉斯《情人》开头。一种忠于原文，长句不断；一种忠于阅读体验，适时短句。

“我已经上了年纪，有一天，在一处公共场所的大厅里，有个男人向我走来。他在做了一番自我介绍之后对我说：“我始终认识您，大家都说您年轻的时候很漂亮，而我是想告诉您，依我看来，您现在比年轻的时候更漂亮，您从前那张少女的面孔远不如今这副被毁坏的容颜更使我喜欢。”

对比一下王道乾先生的译本：

“我已经老了。有一天，在一处公共场所的大厅里，有一个男人向我走来，他主动介绍自己，他对我说：“我认识你，我永远记得你。那时候，你还很年轻，人人都说你美，现在，我是特为来告诉你，对我来说，我觉得现在你比年轻的时候更美，那时你是年轻女人，与你那时的面貌相比，我更爱你现在备受摧残的面容。

（5）类比、比喻、举例

专治不明白。

（6）善用基模

基模是信息密度巨大的超级名词，可以一词胜千言。

常见的基模有：

作品基模：他创业前是《继承者们》，创业后是《屌丝男士》；《生死时速》是公效车版本的《虎胆龙威》；《异形》是太空船上的《大白鲨》。

产品基模：手机界里的劳斯来斯。

历史基模：现代版的康乾盛世；三个班级的篮球争霸活像赤壁之战。

物理基模：这波离职潮，你为什么选择留下？我看的是公司的加速度，而不是起始速度。

此外还有地理基模、建筑基模、体育基模……

总之，减轻阅读负担，是你应尽的义务。（看，这又是一句总结）

2、避免复杂

（1）言多不得

表达复杂的原因之一：越多越好的错觉。人们总觉得讲得越多，对方接受得越多，越能实现目的。可往往适得其反。

比如万圈的这则广告。

这则“广撒网求命中”式广告，试图把能做的业务全部穷尽，以期需要时找上门。

但人的“认知带宽“非常有限，你说得越多，记得越少。到最后很可能一条也记不住。（若不是举例需要，我完全不记得这微商MM是做什么的）

相反，表达中含有的信息量越少，就越容易增加记忆黏性。

什么都做的京东，打广告也只是“买家电，上京东”；啥都有的赶集网，打广告也只是“找工作，上赶集网”。

成功的律师会告诉你，如果从十个角度去辩护，每一条都有理有据。陪审团进入休息室后一条也记不住。

此谓言多不得。

（2）重要的不是篇幅

复杂的原因之二：字数惹的祸。

从小学看图写话200字开始，到磨人的300字，到折腾的600字，再到恐怖的800字。应试教育要求把字数写满，没满的后果很严重。

听说隔壁家的小朋友字数不够正在重写呢。

江湖上，因此诞生了凑字数绝技。

长此以往，周而复始，大篇幅讲同一件事的习惯筑就。

事实上，重要的不是篇幅，而是信息效率。

比如上文的凑字绝技文《我的姐姐》。提高信息效率，可以减少篇幅，去除赘述；明确意图，增加有效内容，对”我的姐姐“结构化。

喜好零食

宠爱弟弟

外貌特征

成就事件

择独特性最强的下笔，写出一个有血有肉的姐姐。

那么，如何判断一个维度的内容是否有效呢？

战略协同性。对于作者意图，该内容的加，是否强化；该内容的删，是否削减？

比如，作者意图不是写有血有肉的姐姐，而真的是——我的姐姐是个吃货，那么删掉牛肉片和猪肉片是否影响吃货的形象？如否，删！

此外，从吃的种类之多，够不够衬托吃货形象？如不，加！

还可以从吃的时间地点（随时随地携带零食），敏锐的嗅觉（巷子深处的美食也能挖出来），主观能动性（为了吃，力克艰难险阻），如此种种，形象就很饱满了。

（3）简洁是王道

表象总是异彩纷呈的。表达的复杂，还源于对底层规律的洞察缺失，对本质的洞见缺失。

01、越底层越简洁

信息爆炸时代，你会经常看到这些复杂的方法论。像：

培养阅读习惯的100种方法

10000套的PPT模板

文章开头的30种写法

高考满分作文的50种套路

其实，培养阅读习惯，只需搞懂1个底层模型：暗示+惯常行为＋奖赏，要产生1万种姿势都不在话下。

在视野能及的地方，办公桌前、床头、公文包里……放置书本，提示你要读书了；当开卷成为常态，又有获得新知、解锁新技能、产生新洞见的奖赏，会激励你再次开卷，进入正反馈循环。阅读习惯自然而然养成。

PPT底层的原则很简洁，屈指可数。掌握了一套模板都不用。

文章开头，你掌握吸引力法则就妥了。

比如:

反差：90岁老太为何突然健步如飞？

稀缺：他没有天赋，没有异秉，却本科刚毕业时，专业水平被公认超过资深专家，在营销界史无前例。

对比：我看见过波澜壮阔的大海，观赏过水平如镜的西湖，却从没看见过漓江这样的水。

缺口理论：月球恐怖现象使中美不敢登月？科学家终于说出人类不再登月的真相。

至于高分作文，你得知道，高分背后必有道理，像画面感、重复、简单、结构、差异……方法不在多，在于能否熟练用到极致。这些就够了。

总之，越底层的规律，越简洁。

02、越本质越简洁

90年代之前的纽约犯罪现象非常严重，很多警长都完全无法治理。

如果对问题的本质缺乏洞见，那写出来的文章可能就是一篇万能申论文。

正确认识……的严重性；树立……的理念；强化……的意识；加强……的宣传；狠抓……建设；加大……投入。

本来就懵圈的问题，变得更加复杂了。

而纽约的犯罪问题，本质上是因为地铁等脏乱差、高偷窃率的地方太多，给人造成了一种“纽约就是个犯罪城市”的感觉，从而产生了破窗效应。

所以解决方案就三条，简洁得不真实。

1）清除地铁涂鸦；

2）严抓小偷等小罪犯；

3）严抓地铁逃票现象。

划重点

人是认知吝啬鬼，简单的文字具有天生的黏性，利于理解、记忆、传播、应用。

如何实现简单？

一、减轻阅读负担

高深晦涩总能向朴素切换

亲密性处理，亲则近，疏则远。

用总起句、总结句、中心句、小标题、关键词等来导读

短句易于阅读

类比、比喻是陌生和熟悉的桥梁，举例是抽象和具体的桥梁。

基模，化巨繁为极简。

二、避免复杂

带宽有限，言多不得

重要的不是篇幅，而是信息效率。用战略协同性原则，删减无效内容，增加利于强化作者意图的有效内容。

简洁是王道，复杂源于对底层规律和事物本质洞察的缺失。越到底层越简洁，越是本质越简洁。

后记

简单，挺不简单。每个维度的简单，背后会有一套复杂的方法论。像洞察底层规律，本身就需要大量实践、海量阅读、巨量推敲，才会产生点滴沉淀。

虽不简单，可一旦简单到位，价值是不菲的。这正是乔布斯的产品法则——追求极致简单。

参考资料：

《让创意更有黏性》

《简单的力量》

《极简法则》

《李叫兽：如何识别故作高深的空话》