文案，这个词听起来并不日常，实际上已经渗透到生活的方方面面，网购的产品介绍、电视里的广告、发放的单页……
正式因为文案对于我们的日常太过普及，所以大部分的文案是会淹没在人群，被人遗忘。
能写出一篇让人尖叫的文案，在当时代，是一个供不应求的技能。
01
明确的定位是前提。
你的文案写给谁看？产品有什么特点？该什么样的文案风格？
好的文案绝不是突然的灵感爆棚，就写下来，而是在创作之前，先了解清楚自己的定位。
脑白金的广告相信大家都看过，那句：“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金。”简直就只洗脑级别的神句。
脑白金刚开始的定位是老年人的补品，但是因为中国的老年人舍不得在自己身上花钱，所以脑白金定位的消费主体原先从老年人，变为年轻人，不过正式因为这样的改变，让脑白金的销量剧增。
02
代入感强。
大部分的文案目的是为了让消费者买单，所以好的文案，可以引起消费者的感同身受。
比如推荐一门写作课程，以前的套路是介绍课程的优点，比如师资、成果，但是现在翻开课程的软文，开头都形容写作的一个好处——变现，其实，这是利用读者急功近利的心态，因为更多的读者是关心产品带给他们的好处，而不是产品本身的优点。
换句话说，如果你的产品不需要多优秀，只需要能带给我好处就行。
如果能满足读者的功利心态，读者就会考虑去购买产品，所谓的代入感，就是能够深入读者的内心，带动读者的小情绪。
03
说人话
文案不是学术论文，接地气才能受众广。
我们耳熟能详的广告语，比如“大宝，天天见。”“格力掌握核心科技”，都是简单明了，但是却郎朗上口，让观众一下子就记住。
大部分的文案受众是普通大众，并不需要花里胡哨的话术，越简单越明了。
