感谢Socialbeta提供的机会，让我在工作之余能够一窥数字营销从业者生态。
以下分析仅从这份报告数据而言，所体现的特征大体上可以总结为以下几句话：
女性单身新手多，为兴趣保护视力，做好创意狗兼渠道整合小能手。
1. 女性单身新手多
报告显示，在全部1054位问卷回答者中，有64.71%为女性用户，接近2/ 3；而单身汪的比例则超过一半，达53.98%。两项一整合，这简直就是宅男程序员们梦寐以求的行业，解决单身问题不再只是梦想。
另外，新手多也是这个行业的一大特点，其中，初级（助理/执行）的人数超过一半，达55.22%；从业不超过3年的人数达到79.98%，果然是吃「青春饭」的行业。3年后真正留下来从事数字营销的人，比想象中要少了不少。
可惜，调查里没有涉及到他们离开数字营销后的从业意向，不然应该可以看出一些端倪。
2.为兴趣保护视力
出现吃「青春饭」特点的行业，都有一些普遍特点，在这次数字营销的调查中，体现为：「压力大，收入不高，为兴趣和前景而来。」
譬如说，为了兴趣加入数字营销行业的人超过了一半，达58.54%，而看好数字营销前景的人也接近一半，达49.24%，「工作有意思，打算长期从事」的用户达43.17%，可见，如此多新手进入这个行业，兴趣和前景是他们非常看重的部分。
兴趣取向，从工资水平，也可以得到一些例证。6W以内年收入人群占33.97%，6W-10W年收入人群占29.13%，两者相加超过一半，收入在互联网相关的行业中和自媒体持平，根据新榜的调查，收入在1万以下的自媒体占总数的64.31%。
为什么提及自媒体，是因为数字营销和自媒体关系非常紧密。
超过八成的人（82.73%）在网上找资料自学来提高工作技能，譬如网络课程和微信公众号这样的渠道，可惜调查没有涉及数字营销人开设私人公号的比例；72.01%的人认为社交媒体是最有效力的数字传播渠道，排第二的是自媒体人（KOL），达到43.64%。
真是相爱相杀的好基友。
尽管工作时长显示，每周工作时间40-50小时的人占多数，达44.31%，但是，从现实情况中来看，因为行业的特殊性，不少数字营销人都是处于全天Standby的状态，尽管这里显示的实际工作时间不长，但每天关注社交媒体来获取最新热点和动态的「隐形加班」，工作和生活不分，也是常有的事情。
另外，也要看到数字营销人面临的压力，36.62%的人因为各种原因想要换工作，压力来自于「理想和现实相距甚远」的人数也达到40.61%，和因为「工作有意思」打算留下来的人数相近。
因为调查并没有显示3年后新手的留存率，所以，这里不好判断，因为「兴趣和前景而来」的年轻人，最终「败兴而走」的比例。
不过，每天这么多时间关注各个社交媒体和自媒体公号，花大量时间在PC和手机屏幕上，压力再大，保护视力很重要哦。
3.做好创意狗兼渠道整合小能手
在工作能力一项中，「创意思维能力」和「多渠道整合传播能力」同为数字营销人最看重的能力，各达67.36%和66.98%。新媒体运营、客户经理、PR、策划、文案是数字营销人从事最多的前5职业。日常工作中，68.98%的人都身兼社交媒体运营的职能。
可见，对于数字营销行业，创意和渠道整合仍然是现在的重中之重。这和SocialBeta公布的《2015 年度数字营销 10 大关键词》中所揭示的数字营销趋势有共通之处。
然而，必须要看到，在这个「Software is killing everything」的世界里，单纯去做好「内容+渠道」的内容营销并不足够。从这个角度上来看，本次调查显示的问卷回答者，在关注内容中显得比较单一，不够多元。
在关注内容中，关注「营销传媒」的人数高达87.57%，剩下关注比较高的还有「明星娱乐」和「休闲文艺」，其他内容都关注者缺缺。个人角度来说，这并不利于数字营销人的发展。
正如《2015数字营销行动报告》里指出的，O2O、程序化购买、产品和服务的智能化改造这些内容营销以外的新鲜事物，正在越来越多地改写这个行业，如果仅仅局限于内容营销，这条道路只会越走越窄。
4.说点题外话
当然，因为这次调查活动本身由SocialBeta发起，一半的受众访问问卷都通过SocialBeta，所以，会出现相对单一的营销取向也是比较正常。但或许，这也表现了现在数字营销人普遍存在的取向。
从营销的历史变迁来说，大体上经历了从五大主流媒体的「内容定向」转向BBS大发展后的「搜索定向」以及即将发生的社会化媒体发展后的「人群定向」三个阶段。
在这个过程中，电子商务、移动互联网的作用越来越重要，随着数据采集手段的完善，大数据处理方式的进步，传统的「重创意不重变现」的营销正在慢慢死去。去年，大量的品牌手握重金最终却花不出去，核心就在于，越来越多的品牌都在从「看创意看人性」转向「看数据看效果」的路径上。
在传统的「研发-制造-流通-营销」的单向链条中，消费者只是商品的被动接受者，并不能主动去影响品牌的选择。但是今天，当消费者可以自己选择自己的商品、可以主动通过社会化媒体对品牌发问、可以影响更多消费者选择的时候，营销就不仅仅是公司里的一个部门那么简单。
个人观察来看，未来营销部门会从这条链条的末端，转而成为和消费者交互的前端。所有2C的「研发- 制造-流通」行为，都离不开和消费者的交流，而这种交流则会通过数据的方式进入到公司的所有部门，影响到每个环节的决策和生产行为，并最终建立真正意义上「Customer First」的公司策略。
所以，作为和消费者交互的先锋，如果仅仅停留于「内容+渠道」的现实工作，不去试着影响其他环节，不去了解营销的变现场景，不去更多了解数据，那么，和消费者的交互，更多就只是冰山一角，并不能真正影响到消费者的选择。
明天很美好，今天很残酷，为了不死在今天晚上，加油吧，数字营销人。
报告下载地址：2015年数字营销人生存状态报告
人了解世界的时候，都是先问who & where，慢慢学会问why，当对答案不满足的时候就开始问how，所以，knowhow才是人对世界的回答。谢谢关注Knowhow_Ho，何夕一言堂，这是我对世界的回答，一家之言，不求正确，但求有所启发。
