本次读的书是关于东德的社会主义时尚，书名《将社会主义时尚化》。主要是通过服装这一载体来研究当时东德消费者的文化与政治。

本书背景

考虑到可能并非每个人都了解这段历史，因此首先给大家介绍一下背景。由于二战后德国是战败国，而美国和前苏联是两个最大的超级大国（苏联代表最大的社会主义国家，美国代表着最大的资本主义国家），因此两国当时都想从德国得到好处。

最后的结果则是德国分裂，西德主要跟随了美国的资本主义道路，东德主要跟随了苏联的社会主义道路。所以东德是社会主义国家，西德是资本主义国家。而东德与西德于二战之后，差不多在1990-1991年才合并为一个德国，而后重新走向资本主义道路。

这本书主要介绍了从五十年代一直到六十年代，东德纺织及服装产业的状况。

为什么选择这本书？

因为我们之前读的一直都是西方时尚，从来没有涉及资本主义和社会主义的问题。中国历史上（五十年代到七十年代之间）也曾想尝试一种社会主义时尚，以区别于资本主义时尚。这段历史跟东德有一些相似。但又不完全一样。

相对而言，东德对社会主义的执行没有中国那么严格。因为他们靠近西德，语言又没有障碍，所以对西方时尚的讯息了解得更多，不像中国那么闭塞，也因此西方时尚对东德影响比较大。

当时的社会主义国家除了东德外，还有一部分东欧国家，如波兰、捷克斯洛伐克、苏联。但是到今天，这些国家中只有中国还是社会主义国家。在1989年到1990年之间，欧洲的社会主义国家基本都放弃了社会主义，走上了资本主义道路。这些是这本书的大背景。

为什么想让大家了社会主义呢？

因为从这个角度，大家可以看到服装从生产制造到最终的消费过程中，是如何被政治家、政府拿来作为一种政治工具的，这也是时尚有意思的地方。

第一章：消费的理论体系

第一章主要是关于消费理论体系，以及当时的社会主义和资本主义到底有什么区别。

社会主义体制的特点

当时社会主义的思想体系、经济体系、政治体系主要跟随苏联，采取马列主义体系，而且还是全盘照搬的形式。马列主义在经济上其中一个核心主张是反对消费，认为资本主义是鼓励消费的，而且资本主义的核心问题就是对工人的剥削，以及依靠对工人的剥削来赚取额外的利润。社会主义则认为人们其实不需要那么多的服装，时尚一词是资本主义创造出的。

社会主义认为时尚其实是多余的，它超过了百姓平日所需。

在这样一个理论体系下，社会主义体制有这样几个特点。第一，他们把工人当做国家的主人，实行全民所有制，人人平等；第二，不鼓励消费，认为过度的消费就是浪费。所以社会主义比较重视生产，而不重视消费。生产什么卖什么，由生产来带动社会的发展。这是社会主义和资本主义体系基本的差异点。

何为社会主义消费？

当时东德建国的时候（中国也是一样），按照社会主义体系的理论，就产生了这样的问题：

什么是社会主义的消费？社会主义认为是按照每个人的需求提供消费，按需提供。

在马克思列宁主义的理论框架里，第一点，是由生产带动社会的发展，而不是由消费来带动。第二点，任何没有实用价值的产品都是浪费，所有的生产都必须以实际功能为主。所以衣服只需要保暖、穿着舒服就可以了。他们认为西方的美丽，漂亮，性感这些额外的、没有实用功能的东西都是浪费，而且都是属于资本主义的东西。

但是怎样才算人们在服装方面最基本的需求（needs）？这在当时产生了很大的争议。

什么是人最基本的需求？什么是人们的需要？什么是欲望？在英文里面这对应的是不同的词。Needs是站在政府的角度，认为老百姓需要什么；Demands 指老百姓真正需要的；Wish是大家的愿望。

社会主义国家对于需求有几个基本的定义：能满足人们实际的功能，与此同时服装要能够显示社会的平等，没有阶级甚至是性别的差异。（当时在中国也是如此，比如服装不收腰，不展示人的曲线）

可到底什么才代表人们真正的需求呢？这些都是当时大家探讨的问题。

事实上，这个问题从来没有被探讨清楚。

国家希望做到人人平等，满足每个人的需求，但是每个人的基本需求可能是不一样的，而这种不一样就可能产生差异，这种差异和他们想追求的人人平等是矛盾的，所以其实一直都没有找到什么才是人们的需求。

怎样既凸显社会主义

又穿得比资本主义好？

另一个矛盾之处就在于，他们既想作为社会主义国家的代表，又想穿得比资本主义好，而何为更好？他们自己也不知道。所以总体的情况就是：

国家想做的事情和人们需要的东西相矛盾，最终结果是这些国家转向了资本主义。

从生产制造开始，社会主义实行的是计划经济。所有的一切由国家来计划，包括工厂的制造。比如每年生产什么？生产多少？在哪里卖？由谁卖？同时社会主义认为生产者比消费者更重要。为了鼓励生产者，他们对生产者说：“生产得越多，我们就可以卖得越多，就会生活得越好。”

因为刚刚结束战争，所以当时的生产对社会主义体制很重要。主要以工业为主。纺织行业解决了很多就业的问题，特别是女性的就业问题。所以保持生产的高效，既是解决就业问题，也是基于马列主义思想的结果。

我们知道在纺织服装厂工作的主要是女性，消费服装的也主要是女性。当时的政府便利用这种特性，鼓励女性生产者努力地生产，这样她们在下个季节才能穿到漂亮的衣服。但因为生产是听上面的指令，她们生产的其实不一定是女性需要的东西；同时上面又没有做市场调研；当时的思想也是排斥资本主义的，所以他们生产出来的东西并不是女性从本性上愿意接受的。

总而言之，当时的状况就是：消费者真正需要的东西没有，而商店卖什么是依靠政治决定，而这个政治理论的背后就是社会主义国家体制。

如何制造社会主义时尚？

尽管如此，他们仍然想制造出能代表社会主义国家的时装，这便是当时面临的又一个矛盾。

所以他们一直在不断想办法做到：区别于西方国家，保持社会主义的特征；同时不断地现代化，体现现代化国家的优势。既不能拿德国原来的民族服饰来做服装，因为这体现着他们又回到了历史；也不能看上去质量太差，那就比资本主义逊色了。在这方面他们绞尽脑汁......