文/魏千洛

时常在想，如何能边玩边工作，或是工作中边玩？

时代给了这样的契机。

文创！

国风复兴与消费升级，裹挟而来。

催生了文创产业的巨大商机。

说文创不得不说故宫。

故宫好像一下子就火了。

从庄重高冷的故宫变成现在温情卖萌的博物院。

一提故宫，脑中立马闪现剪刀手的卖萌皇帝，还有故作高冷的“朕就是这样的汉子”，还有温情傲娇的“朕亦甚想你”。

从毫无新意的旅游纪念品，变成有温度有故事却又尊重史实的接近生活的文创产品。

今天与朋友聊天，才知道故宫竟然有四个店。

一个是故宫淘宝。定义为“来自故宫的礼物”。

一个是故宫博物院文创旗舰店。定义为“紫禁城生活美学”。

一个是紫禁城的礼物。定义为“把故宫礼物带回家”。

一个是故宫博物院出版旗舰店。定义为“把故宫文化带回家”。

之前著名的掐架事件，牵出一串儿的故宫系，网友笑称，口红宫斗。

掐架的两方是，故宫淘宝和故宫文创。

仔细观察之下，才发现故宫文创家族并非只有几家店而已。

国家企业信用信息公示系统查询到如下信息：

1.北京故宫文化创意有限公司，成立于2016年8月，注册资本4082万。

其中：北京故宫文化服务中心，认缴出资2082万。

          北京市文化创意产业发展服务有限公司，认缴出资2000万。

2.故宫文化创意产业有限公司，成立于2018年4月，注册资本5000万。

其中：北京故宫文化服务中心，认缴出资1750万。

          北京皇舆太和文化发展有限公司，认缴出资3250万。

3.故宫出版社，成立于2011年3月，注册资本1000万，股东出资：国务院。

再细翻。

北京故宫文化服务中心对外投资了12家企业，是故宫博物院的实际运营主体。

这12家公司中，故宫博物院拥有5家企业的控制权。

分别对北京故宫文化产品开发公司持股75%，对北京故宫华韵文化发展有限公司和北京故宫文化创意有限公司持股51%，北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司和北京故宫前门文化产业发展有限公司持股50%，其余公司均为持股小于50%的形式参股。

庞大的故宫体系，多元化内外部竞争，杀出一条血路走到消费者面前的，已经是精挑细选千遍的产品了。

所以坊间传言，故宫出品，必属精品。

除了公司架构，再看故宫运作体系及营销动作。

2008年，故宫文化创意中心成立。

2008年12月，故宫淘宝店上线。

可见，故宫文创并不是突然走红，而是有着十年之久的铺垫与摸索，更是站在了巨人的肩上，最终打出了自己的天下。

那个巨人，就是台北故宫。

2013年的“朕知道了”朱批胶带，年销售量超18万件，胶带推出仅8个月就赚了2660万元新台币，甚至一度卖到断货，购买还得排队预约。

台北故宫的走红也并非偶然。

自2002年开始，台北故宫便开始关注文创产业，并正式启动文创品的开发。

台北故宫每年都会举办相关的衍生品设计大赛，这款网红胶带也正是出自这个大赛。

前台北故宫博物院院长林曼丽，上任后提出，“Old Is New”。

2007年，台北故宫筹划“故宫周末夜”，力求把故宫打造成台北夜生活的新地标，这一做就是十年。

“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”，这是单霁翔院长在2013年应邀去台湾故宫交流演讲时提到的一句，并在后续反复被引用。

单院长在演讲中提到，有人曾告诉他，在台北故宫就忍不住买很多文创产品，但在北京故宫却感觉钱花不出去。

从台北故宫回来4个月后，单院长在北京故宫做起了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，主题是：把故宫文化带回家。

2013年，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。

接下来，北京故宫从幕后走到台前。

2013年，故宫博物馆发布一款App《胤禛美人图》，立轴画卷，3D展示，数字多媒体诠释了不一样的历史。

接下来的《紫禁城祥瑞》、《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》、《故宫陶瓷馆》，故宫文物以更为数字化的方式，走入人们的视野。

2014年，朝珠耳机从一众文创产品中脱颖而出，成为2014 年中国最具人气的十大文创产品第一名。

2014年，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章在朋友圈中刷屏。故宫魔性风格正式走入大众眼帘。

2016年7月，故宫文创上线。

2016年，故宫推出一支《穿越故宫来看你》的爆款H5，朱元璋的魔性朋友圈，再次刷屏。

2016年，《我在故宫修文物》，掀起故宫热，豆瓣评分 9.4，火爆B站。

接下来，故宫深度参与了《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等系列综艺，诠释国宝背后的中华文明。

2018年，晒过一大批的故宫雪景图。

2018年，易烊千玺为《千里江山图》献唱的新曲《丹青千里》。

2018年，《上新了！故宫》。

2018年12月，神武门外的故宫角楼咖啡正式营业。

2018年12月，故宫文创园推出6款故宫“国宝色”口红以及“故宫美人”面膜，引发网络疯抢。

2019年2月，故宫发布“紫禁城上元之夜”，故宫门票预订网站崩溃，黄牛票炒到了3000元一张 ，网上更是炒到12000元一张。

故宫app，故宫h5，故宫漫画，故宫定制版游戏....

阿里，腾讯，字节跳动，越来越多的互联网巨头，越来越多的品牌主，开始与故宫开始了多种跨界合作，从旅行、文创到游戏、表情包。

时尚芭莎与故宫文化珠宝合作。

和稻香村合作，端午推出五毒小饼，中秋推出宋徽宗画作元素的月饼。

和农夫山泉联合出品“故宫瓶”。

内容产出，跨界合作，ip营销，文创产品售卖。

很难说故宫为何火，也很难说有谁可以沿袭故宫模式再次火起来，祝福抓住年轻人的故宫越来越好，成为屹立不倒的长青网红。

如单院长所说：“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”。