欧美标志设计发展历程追溯
-
标志设计的萌芽
。
标志诠释
标志，是一种诠释事物特性的艺术符号，是具有特殊意义的象征符号。
标志源自于生活，是以人们对符号识别联想的思维能力为前提，以高度浓缩的视觉形象为载体，来表达特定内涵、意义、情感、理念的视觉符号。
在远古时期，人们用标记去记录身边的各种事物，但这种标记符号只具有代表意义。
在原始社会，人们用动植物来作为部落、族群的标志和图腾，此时的标志符号已经具有区别其他事物的功能，即符号的能指功能。
随着商品交换时代的到来，人们开始在自己生产的商品上绘制、刻写各种能显示出处和年份的标记符号，这些标志除了具有能指功能形式之外，还增加了宣传、推广以及传达商业信息的功能，即符号的所指内涵。
▼
标志设计的萌芽
图形符号对于人类来说并不陌生，它远早于人类使用文字符号来传达信息，标志作为一种图形符号，它的发展伴随着人类文明的进步，特别是商品经济的繁荣。标志的萌芽出现在远古时期，原始人为了传递信息，记录生活中的事情，常常使用结绳、刻树、石刻这些实物标记符号。追溯到旧石器时代，西班牙阿尔塔米拉（Altamira）洞穴壁画中的野牛（如图1）和其他动物可算作人类最早的图形符号了。
📍「西班牙阿尔塔米拉（Altamira）洞穴壁画中的野牛」
图腾
母系氏族阶段，社会生产力低下，人们对周围的事物缺乏认识，认为自然界中的一切事物都是有灵魂的，甚至把人类的生殖繁衍视为动植物作用的结果。因此，各部落使用代表其发源的某一物体作为自己崇拜的对象，这种代表崇拜对象的图形符号，后人称之为图腾。图腾标志在原始社会中起着重要的作用，它是最早的社会组织的标志和象征，具有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织和互相区别的职能。
这种最早的部落图腾保护意识与后来使用标志图形保护商业信誉的现象本质上是一样的。
壁画 标记 徽章 烙印
标志图形的发展进程能反应出古文明时期的进步程度。公元前4～5世纪，地中海沿岸商业盛行，标志的使用逐渐增多，从罗马一部最早的《编年经济档案》可以看出标志在当时的日常事务和贸易来往中占有重要的地位。
在古希腊和古埃及时期就出现了大量刻有制造者姓名、标志、动植物图案的陶器。在罗马、巴勒斯坦和古城庞贝曾发现一些古建筑上刻有石工专用标记，如新月、车轮、葡萄叶等类似的简单图案。
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲上有分辨归属的隐形记号，贵族也有家族的徽记等。随着社会生产力的发展，私有制的产生，人们使用烙印来作为财产归属的标记。古代西班牙的游牧部落为了方便在集市上与别人进行牲畜交易时表明所有权，就在属于自己的牲畜上打下烙印。在墨西哥，人们曾在牲畜上印有表示家族的标记，在美国，有的农场也以烙印来命名。这些在日常生活中出现的壁画、标记、徽章、烙印等，都是早期标志使用的例证。
logo标志知识 ＠大家学
| 箴言 22:1 |
美名胜过大财，恩宠强如金银。
© DONEBRAND
喜欢请点赞 分享朋友圈 也是打赏
欢迎关注
