对于移动广告营销的我们，无论是广告设计师还是广告运营分析师，在做广告营销的过程中，都需要有共同的认识——除了广而告之之外，还需要影响他人的行为。广告的目的在于营造认同感。
如何让我们想传达的东西让看到的用户产生认同感呢？就需要对人性有一定的认识。
▎人性是什么？
人性包括人的七情六欲。七情：喜怒忧思悲恐惊，六欲：眼耳鼻舌身意。说“人话”的表达就是我们人存在的各种欲望，包括：食欲，性欲，求知欲，占有欲，好胜欲（攀比），表现欲，猎奇欲，贪欲（贪心，贪小便宜），权力欲等。
▎三个原则
在做广告设计的时候需要做到三个原则。做广告就像谈爱。没谈过恋爱的应该也被人撒过狗粮吧~
1、广告对谁说——确定准确的目标人群
找到对的人。制造巧遇（在一起）的机会。只有遇到对的人，你的一切撒泼耍浑才不会被人当成臭流氓。
2、不厌其烦——变着法子让用户觉得产品好处不断，活动不断或者优惠不断、惊喜不断。
恋爱的过程中，总是会想着去吃个饭、逛个街、看个电影、旅个游、隔三差五就出来秀恩爱。秀足了恩爱，刷足了脸，有天你一个人走在路上路人看着都不习惯了。
3、方便记忆——用户最需要你的时候能第一时间想起你
恋爱的时候，比如我饿了的时候就第一时间想到找你一起吃饭。怎么让我能第一时间想起你？因为你好或者你让我印象深刻，想忘记你都难，在或者因为你一直在我身边。
▎举个栗子
根据以上三个原则的同时结合人性的欲望来打动用户的广告具体应该怎么做呢？
多数的移动互联网广告的组成包括图片+文案。两者相互配合才能达到最好的广告效果。
举个例子，比如要对烤箱做广告。
根据上面的原则我们有三个问题需要思考。
1、购买烤箱的人群是谁？
2、要做推广的烤箱的功能有什么亮点？有什么活动？有什么优惠？……
3、有什么方法来让用户一下就看到这个烤箱，现在不买以后想买也会想起他？
如果我们的广告是投放到类似今日头条等信息流的渠道。我们可以表现的方式就更多了。
举个例子我们可以包装成类似下图的这种美食教程的形式。
看到这里，作为设计师的你或许会对这种包装形式的美感产生怀疑。我是设计师。我要的是美。这么多的东西堆叠看起来好丑。
关于这个困惑推荐看下面两篇文章，此处不做过多讨论~
传送门：
▎写在最后
满足了人们心理情感的广告是让人心动的广告，会让容易产生记忆，满足人的生理需求的广告则更容易引起行为。比如每年过年期间的百事可乐的暖心系列广告，潘婷离职系列的广告，都是让人心动的广告，让人印象深刻。而超市里的对百事可乐和潘婷产品做出的打折促销活动则是更容易引起用户消费行为的广告。利用人性的来吸引用户是很多设计或者产品成功的奠基，也是广告人们需要深入研究探索的。在此抛砖引玉，希望大家能在评论区讨论相关的内容。
