听了飞鱼船长公号定位篇的课程,让我深深领悟到找好定位的重要性。定位得好会让公号运营起来,快马加鞭,定位得不好,如逆风行舟,你懂的,我在这里不多说。做准定位我总结了以下五点:
1,知己
详细分析自己知识体系,目前的能力水平,比如:专业特长,知识水平,营销水平,资金水平,写作能力,财务管理能力,团队操作水平,行业经验等等。只有充分了解到自己的优势和不足,才能更好了评估自己可以做好那一类的流量,可以把那类流量运营活。
2,知彼
分析目标流量的的分类,细化到流量的年龄,职业,收入水平,消费水平,当前特征,当前问题,当前需求,当前的搜索习惯。敢于思考他们有什么需要了解的?什么样的内容他们会感冒?他们的精神榜样是谁?.......
3,市场分析
针对自己要做的这一类的流量,做好竞争对手的现状分析。尽可能把这一类做得好的公号列表出来,逐一分析。分析他们内容的特点,有哪些吸引人的地方,有哪些不足的地方,他们是如何运营的,他们是怎样排版的,靠什么盈利的等等。
4,结合自身的优势,打造差异化需求
在对竞争对手,行业榜样有了深入的分析后,需要的就是寻找市场的流量需求的空白突破口,利用自身能力的优势,制造与众不同的差异,标识自身品牌和风格。同时,要不断更新自己的行业知识和认知水平,不断学习和充值自己,保持跑在前沿。
5,起一个好的名字
俗话说不怕生错命,最怕改错名。改名字,要与用户的实际感受和定位一致,才能在用户心智中有地位。
好的名字必须包含以下元素:简短,易理解,容易记住,会被自然收索到,能讲故事。
比如:支付宝,滴滴打车,蛙哥漫画,毒舌电影,投资人说,简单心理,叫个鸭子,花点时间,得到,金数据,小米等等。
起名字切记:名字太长,容易打错的字,中英文混搭,生僻字,没定位的杂名等等。
现在我也自我诊断一下:
起初设计:
公号名称:艺飞扬
用户:追求时髦,喜欢有特色,有个性的人群。
内容定位:介绍独特有趣,有个性的的时尚服饰。
听课后的修改
公号名称:时髦与偏见
用户:追求时髦,喜欢有特色的时尚产品,有个性,有创意的人群
内容定位:彰显独特,让优雅更自由!分享独特有趣,有个性的的时尚服饰。
在这个时尚领域中,做的好的公众号:时尚COSMOEXCEPTION例外海报网时尚芭莎凤凰时尚世界时装之苑她生活,米娜MINA嘉人等等,目前我正在研究这这些大号,分析他们的定位和流量细分。分析完,我写一编详细的分析报告,分享给大家。
在我关注的公众号里,有几个是我一听名字就果断关注的,他们分别是:为你读书,十点读书,理财巴士,职场充电宝,改变自己,得到等等,不看内容,看个名字就关注,的确跟名字改得好,不无关系,同时名字又体现了公号的内容,切合我的需求,这才是关键。关注容易,取消关注,也是轻而易举,重点还是要有料到,内容好,观点新。
对第一节课的思考和总结,暂时到这里,关于定位,我相信每个人已经心中有数,前期的工作做好了,就立即行动,把自己的公号盘活起来。
谢谢你们的阅读!