我是包小白，今天写得比较晚。
因为今天是关于产品命名的最后一篇，我在构思如何收尾，准确地说是如何承上启下。
如果你已经跟着我就产品命名技能进阶到了level 3，那么一定要特别重视接下来的level 4：
命名的起点和终点—掌握了它你才可能创造出一个消费者所认为的好名字。
前面我已经提到过，购买理由哪儿哪儿都有它，它就像是一根线，把所有的珍珠都串了起来，产品命名只是一颗相对位于中间的。
那么，在购买理由这根线上，究竟串着几颗珍珠呢？
———我是开场白和正文的分割线———
差点忘了，昨天我说过我胡思乱想了一些“walk up"的新名字，和你分享一下。
不过，昨天朋友圈一位书友的评论，倒让我改变了对“走你”的看法。
他说，“冰喉30分钟”比“冰爽30分钟”更有代入感，我忽然明白过来：
购买理由的三种成份之一：行动指令，其实不是我对别人下的指令，而是让别人对他自己的身心下的指令。
所以，昨晚我洗澡的时候，在哗哗的水淋在身体上很舒坦的时候，果断抛弃了明明有些文化原力的“走你”，而想起了另一个词语：“起步走”。
我用自己的身体感受了一下：
听到“走你”，身体的本身反应是摆出那个蛮搞笑的姿势。
而听到“起步走”，身体的本能反应是双手开始摆起来，双脚开始踏起来。
哪个行动指令更符合记步器，显而易见！
不过，你或许会觉得“起步走”太平淡了吧？
对！因为还没完呢…
这就和我今天要分享的“线”有关（以下按先后顺序排列）：
珍珠1：消费者调研—寻找购买理由
珍珠2：营销创意（广告口号）—创造购买理由
珍珠3：产品命名—嵌入购买理由
珍珠4：包装设计—携带购买理由
珍珠5：广告制作—解释购买理由
珍珠6：产品开发—实现购买理由
你看，寻找就是起点，实现就是终点。
那么，如果从起点出发，想一想：我快走的时候，究竟需要什么呢？
说实话，以前我也快走过，但每次都是头两天还兴致勃勃，中间碰到工作忙，身体累或不适，或者天气不好，就断掉了，然后也就没有然后了。
因为快走对我来说实在太无趣了，而且瘦身效果至少也要1个月以后才能见到，实在太难熬了。
人之所以能坚持做一件事是为什么？排除外力强制或外在激励，主要是因为有快感。
而快走这件事，产生快感的周期太长，往往还没等到尝到甜头，痛苦就已经驱使人选择了放弃。
如果在初期，能让快走者体验到另一种乐趣，就能顺利过渡了。
这么看来，你认为记步功能本身真的是一个购买理由吗？还是通过记步产生了某种乐趣能让你坚持走下去，才是真正的购买理由？
至少我认为“walk up"基本做到了这点，而且我以前的同事向我推荐的时候，也说了句：蛮好玩的！
所以，我昨晚想起“起步走”之后，又在前面加了两个字，变成了：
“快乐起步走”
我还不由自主地想起了哈林的一首歌：
你快乐吗？我很快乐！
第一步就是向前走一步
…
哈哈，歌词改改，劲头更足！
最后，再来看看终点。
如果细究起来，“walk up"在让快走者体验更多快乐上，还是有很大提升空间的。
它在设计上应用了游戏化思维，我不确定这是否在国内属于先进派，但至少已经是一种进步了。
我想强调的是，一旦确定了购买理由这根主线，所有事就都成了一件事！
好了，从明天开始，我就要说说其他珍珠了，敬请期待…
———我是正文和口号的分割线———
不想当小白，就来看漂白！
漂白式读书——知行合一的践行者
