以下是整个四月，我所发朋友圈的汇总。
01
我们在拆解文案时，首先应该拆什么？
答案是先拆文案背后的人性底层。
比如：留给打工人上班的时间不多了。
你知道吗，每天都有年轻女孩在被买卖。
这种养生方式，无异于是在慢性自杀。
这类文案的开头，都有一个共性：引发恐慌。
西方宗教说人性里有七宗罪，但这还不够。我们需要对人性进行补充，进行细化，具体化。只有这样，才能为写作所用。
请记住：短视频文案从来都不是文案本身，而是每写一句话后，所引起的用户的心理状态。
02
一个人的思维方式、行为习惯不改变；能力和认知不提升；不能深入接触段位更高的人，不管怎么换工作，换城市都是没用的。
我不是在说教，我是在说自己的经历。
要说换工作，
遥想刚毕业那会儿，我一年能换10多个公司，最短的好像只待上一周。
要说换城市，
这些年，从南到北再到南，也待过四五个城市。
换不是目的，只是手段，就像赚钱只是手段，更好的生活才是目的。
我们要抓住问题的核心。
03
做短视频，需要解决两层认知问题。
第一层：商业认知。就是搞懂在短视频平台上，这个钱究竟是怎么来的。
第二层：关于文案的认知。要提炼出爆款文案的核心密码。
有了这两层认知，可以少走很多弯路。至于很多人看中的技巧，其实并没有那么重要。
04
学历越高的人，在写短视频文案时，越容易犯一个错误：
用抽象化的词语来高度概括。
用户刷短视频时用的是右脑，右脑喜欢形象化、具体的东西，喜欢直给。
而用词抽象，用户需要调动左脑进行思考，才能明白你到底在说什么。
我刷短视频本来就是为了娱乐轻松，你还不停地让我动脑子，太累了，划走！
05
我现在感觉项目是最低端的东西，要想把事情做好，需要有三个前提条件：
①心理能量强，决心足够大。达到这种状态是很难的，要么认知高，看得远，要么就是无路可走。
②好的环境。人都是环境的产物，只有极少数人可以对抗环境。要尽量营造出一个适合奋斗的环境。
③头脑清醒。不能蛮干瞎干，不能凭运气干，要学会迭代。如果自己不够清醒，那么身边至少要有一个头脑清醒的人。
06
关于文案写作，有很多理论性的东西，要想真正运用起来是很难的。
一说就懂，一写就废，这才是常态。
我认为理论知识的学习一定要配合大量案例的研究才行。比如说，颠覆认知这个概念，一说都明白，并且认为它简单易懂。
但是想真正写出颠覆认知的文案，不是那么容易的，一定要先去看大量同类案例，然后去模仿，去套用，去刻意练习才行。
看得多了，模仿多了，再回头看，我们会对颠覆认知有不一样的感受。
类似于情景带入、引发争议、冲突对立这些概念，都可以这样去学习。
07
没有企业的时代，只有时代的企业。
这句话用在个人身上同样合适。
一个人能赚到钱，通常是时代给予的红利。
但时代是有周期的。
现在能挣钱，不代表未来能挣钱。
我们需要未雨绸缪：
将来情况有变，该如何跟得上新形势？
如果跟不上新时代，那又该怎么办？
总之，如何跨越周期是一个值得深思的问题。
08
做公域流量，要有公域思维。
私域是你的后花园，你可以随意发挥。
而公域是喧嚣的广场，是热闹的大街。你面对的是来去匆匆的陌生人，你是街上那个玩杂耍的艺人。
你得有活，能把人吸引过来，能激发人的好奇心，能调动人的情绪，你不能只顾着自己表演。
公域里的内容创作，本质上是吸引用户注意力的手艺。
09
赚到了钱，人生未必会变好。
生活、投资、买房、新项目，这里面的很多事情需要认知。
很多时候，踩了一个坑，可能半条命就没了。
如果对社会，对人，对商业，对金融的认知不够，辛苦赚的钱很难守住。
很多赚到钱的人，生活都如此，更别说一般的上班族了。
所以说我们大多数人的命运，都是劳碌的命。
终身成长，提高认知不是一句空话。
要多靠认知赚钱，人生才可能越来越轻松。
10
创作内容是很痛苦的，好多次不想做，但仔细想想，其实没有捷径可以走。
抖音是一个内容平台，做抖音却不去好好做内容，就像我想好好活着，但我不想吃饭。
11
我不太喜欢“逆袭”这个词，它太简单，掩饰了很多东西，搞得事情很容易一样。
我更喜欢“残酷的胜利”这个词，更直白一些，更真实一些。
12
在知识付费的圈子里，不管是小V还是大V，每天都在忙着连麦互推。名气越大的越如此。
你捧我，我捧你。
相反，在一些网赚的圈子里，总有人想着坑蒙拐骗，勾心斗角。
这是不是可以理解成，不同的圈层有不同的行为模式，或者说不同的行为模式导致一个人在不同的圈层。
13
“别人都说我太理智，下一步似乎永远正确，整个人显得有些无趣。于是，我有时会做出一些疯狂的行为，来对冲这种理智。”
这是我去年听到的最酷的一句话。
14
人是个什么玩意儿？
饮食男女是也。对于大部分人而言，一生搞来搞去也就那点事。所以要想做出广泛传播的内容，必须要从最底层，最普世的人性出发。
要懂苍生，要有悲天悯人之心。
15
百度百科在对价值观的定义中，提到在阶级社会中，不同阶级有不同的价值观念。由此得出两点结论：
①如果没有价值观之争，那说明我们已经处在没有阶级的社会。
②如果要跨越阶层，价值观念必须要改变。
16
一个从底层爬起来的人，一定见过太多人性里的丑陋。
想走进他们并不容易，他们的内心深处有好几套防御机制。
这都是一路走来，不断受伤，不断自我疗愈形成的。
而很多中产阶级，连续几代人，生活优渥。这种家庭长大的孩子，相比而言，是很纯真的。他们对世态炎凉、人情冷漠、人性的幽暗与复杂体会最浅。
17
不管是体力劳动，还是脑力劳动，
要想赚到高于行业平均值的钱，
都得吃苦，得虐自己。
只是体力的苦可能要吃一辈子，
而做脑力劳动，到后面可能少吃苦，不吃苦，甚至有躺平的机会。
18
互联网上已经没有好项目了！
我现在觉得，就目前的网络形势而言，做任何项目都不能简单抄抄，随便搞搞。
要想真正做好一个项目，都需要深入钻研，都要努力做到卓越，做到优秀，有努力成为行业顶尖的志向才行。
从这个角度而言，网上并没有所谓的好项目了，任何一个项目要做好，都需要巨大的付出。
19
有些事情，没法多说。
大部分网络项目，去百度上搜索，看到的评论都是：不能做，红利期已过。但真正赚钱的人是没功夫在网上评判项目的。如果仅根据网络评价下判断，大概率会犯错。
疫情三年已过，路边上挂牌转让的店铺多了起来。但有些人凭借之前的积累，已经可以躺平，经济的波动对他们影响不大。而这些人在公共空间里通常是沉默的。
我们都知道世界是参差不齐的，但这个差距的程度大到超乎你我想象。
20
不懂就去抄？
这是一个被广泛传播的方法论。个体在网络上创业，刚开始通过抄袭，的确能快速拿到一些结果。
但抄不是万能的，不能让自己止步于抄这一步。
因为你在抄，别人也在抄。抄到后面，效果会变弱或者抄无可抄，就会很被动。
这个时候，就要懂事物的底层了。
只有懂底层，才能去创造。有了创造，才有差异化；有了差异化,就有了独特性；有了独特性，才有持续赚钱，赚更多钱的前提。
21
我最近深深地感觉到认知偏差带来的残酷性。
认知偏差让人远离真相与可能性，其带来的结果不仅是好与坏、多与少、快与慢的区别，更可能是生与死。
世界上有形的墙，不管多高，都能翻过去;而认知的囚笼，尽管是无形的，却把很多人的一生困得死死的。
在中国，很多人是在被打压的环境下长大的。相比于传统教育的一些要求，我更希望我们能：
狂妄一些，勇敢一些，盲目自信一些。
23
学习方法＞学习知识
知识的链接＞知识的记忆
笔记的整理＞笔记的记录
24
笨小孩如何成功？
别人一遍就能学会的东西，我们要多听几遍，要反复听，不仅要听，还要做笔记。
既然是笨小孩，那该踩的坑肯定少不了。每踩一次坑，我们都要复盘，总结经验教训，避免下次再犯。
笨小孩用最笨最慢的方式走路，走地稳，走地快。
老天热爱笨小孩！
25
不管是妙龄少女、半老徐娘还是农村大妈，都能在直播间收获粉丝的礼物，都能在抖音上赚取收入。
不管是教人养猪、拌水泥，还是教人写商业计划书、做股权设计，都能在抖音上找到客户。
我们需要明白：
①抖音是足够大的，抖音上的每天活跃用户数已经超过很多国家的人口总和。
②抖音上的用户是分层的，但每个人都能在各自圈层找到自己的位置。
26
在现实中，很多人选择与大多数人一致的生活方式。
而互联网是一个崇尚个性的平台，如果一个人在网上还与大多数人一样，这意味着不可能取得太大成就，尤其是对于想打造IP的人。
不个性，无IP。
IP意味着影响一群人，带领一群人前行。如果你和别人一样，别人凭啥要听你的？
人生的底层代码不能全是共识，你需要成为一个特立独行且正确的人。
27
①以道御术，用心法控制技法，其乐无穷。
②学到顶尖高手三成的功力，可以打败行业里70%的人。
③任何一个领域，深入钻研下去，会发现真正的对手很少。但真正的对手，这一辈子可能都追不上。
28
一件普通大衣只能卖几百元，但一件二战名将穿过的大衣，则可以卖到天价。
最牛逼的卖货方式永远是以人带货。
当一个人的思想、经历、精神能够引发一群人共鸣，当这种思想和精神能够投射到一个具体的物品上，这个物品不再是普通的物品，它是心灵的港湾，它是精神的寄托。
打造个人ip,就是要成为这种人。卖课卖货前，请先把自己卖出去。
29
草根创业者的烙印：
灵活性与投机性；
兵行奇招；
非对称战役。
30
不要被生活琐事遮住了双眼！
