13 一句话给成本下定义
企业家就是在猜有没有消费者愿意为他的经营活动买单，如果猜对了，社会不需要奖励他，已经得到了奖励，就是赚钱；如果猜错了，也不用承认错误，因为他已经亏损。
成本，是放弃了的最大代价。
一个资源，它有若干的选项，被选中的那个选项，它的成本是那些所有落选的选项当中，价值最高的那个。
14 你的成本由别人决定
1）负面的感受不是成本；
2）你的成本由别人决定。
你的职业范围由社会决定。你选择的职业，是在大多数人都认可的存在的职业范围内，寻找兴趣最大，付出成本最低，而且相当一段时间中总收益最大的职位。
15 别只盯着钱
货币成本有别于全部成本。
中间商赚差价，让商品价格更便宜。提高了货币成本，但是全部成本是降低的。中间商之间的竞争，会使总成本降到最低。
16 沉没成本不是成本
有选择就有成本，没有选择就没有成本。当没有办法做选择的时候，就不存在成本，所以说沉没成本不是成本。
边际成本决定行为选项。
永远要盯住边际成本和边际收益，把他作为我们未来行动的指南。做决策的时候，要问一个切中要害的问题：那就是我们还需要投入多少才能得到预期的回报。指导决策的是当前的时间点下，未来的投资回报率。
将就错误可能是更有效率的决策。
比较优势（比较利益）或相对优势是经济学的概念，解释了为何在拥有较低的机会成本的优势下生产，贸易对双方都有利。可分为静态比较优势和动态比较优势。当一方（一个人，一间公司，或一国）进行一项生产时所付出的机会成本比另一方低，这一方面拥有了进行这项生产的比较优势。
我们在关键时刻有什么样的选择，后来的一些选择，就取决于这个关键时刻的选择。称之为，宪法时刻。
沉没成本不是成本，这句话包含两个意思，有时候我们应该果断放弃，有时候也要学会讲将就。
我们不看沉没成本，而要看边际成本和边际收益。
