一、产品介绍
上线于2017年2月28日，以每天免费读书一小时为solgan，以时间为付费维度，专注于精品出版书的深度阅读。同时以领读人为重要元素，书单、书评为媒介，构建一个深度移动阅读社区。
二、用户分析
2.1 用户场景需求
三、产品分析
3.1 产品业务形态
3.2 功能结构
3.3 核心功能
（1）时间收费
时间作为阅读的维度贯穿了网易蜗牛阅读。首先所有的图书免费，但是每天赠送一小时的免费阅读时长，满足了基本的阅读需求。获得更多的阅读时长可以通过充值或者参加产品中的交互活动(包括写书评，回答，回复，点赞)获得，促进用户间交流，维持阅读社区的活力。最后阅读时长还能作为热门书籍的衡量标准用于热门排名，更加真实反应阅读情况。
（2）书单书评
书单书评作为阅读社区的核心交流媒介，给用户个人展示与交流提供了良好的环境。读者能够通过读书评找到适合自己的书籍，并且和其他读者进行交流满足社交需求；通过写书评记下自己的感想并分享给他人，被其他读者点赞和推崇，满足了用户的尊重需求。以书评为媒介，用户找到书友并且沟通交流，并且不易迁移到其他平台，大大增加了用户的忠诚度。
（3） 领读人
领读人功能利用KOL的粉丝经济，当读者从领读人的书评中获得了适合自己的书籍，那么用户为了继续获得优质书评就会关注该领读人，持续留在蜗牛阅读。对于KOL而言，通过蜗牛阅读能够增加一个和粉丝交流的平台，同时侧重展示自己的文化内涵，通过写高质量的书评，提高自己的人气，扩大影响力，满足其的社交需求；传播自己的认识，满足了其的自我实现需求。
3.4 主要功能
（1）分类
精品书单，展现热门领域的人气好书，便于读者有针对的查找；在读榜以七日内阅读时长进行排序反应当前最火热的书籍；新书榜每日上架最新书籍，不在于全而在于精。高品质的书籍带来深度的阅读和体验。但是新书榜的上架依赖于运营人员的筛选上架，效率不高而且读者参与度不高。个人建议可以增加读者上传功能，上传的同时可以写书评或者推荐语，增加用户的参与感和主人翁意识。
（2）书桌
书桌显示读者当前阅读书籍，展示最近阅读的三本书籍以及今日剩余阅读时长。书籍中展示了阅读进度、阅读人数、回答数量，满足了读者想要了解的基本信息。今日阅读时长，提醒读者剩余时长以及获取时长方式，逻辑清晰明确。
（3）笔记
笔记记录读者阅读过程中的点滴，不同于其他阅读产品将笔记、目录、书签集中在一起的做法，蜗牛阅读将笔记独立出一个功能按钮，同时我的里面也有笔记的快捷入口。这样能够鼓励用户深度阅读，多提想法记笔记，符合产品理念；同时用户多记笔记也能花费更多的阅读时间，也满足产品盈利模式需求。
3.5 产品数据流向
3.6 关键页面和典型交互
从上面的数据流向，根据用户的交互可以发现关键页面：领读页、书评详情页、书籍详情页、个人主页。
书评广场：展示了热门的书评。
书评详情页：展示了书评详情以及进行用户交流。
个人主页：展示个人所有书评以及进行关注私信。
书籍详情页：展示书籍的信息以及相关提问书评信息，读者进行沟通交流。
3.4 产品表现
(1) 酷传安卓的下载数据
根据下载量数据，可以将网易蜗牛读书分为以下两个个阶段
1.产品探索期:V1.0.1-V1.1.0 上线时间还不长，产品还在打磨，需求尚待验证，用户缓慢增长。
2.产品成长起:V1.1.0-V1.3.1 需求已经得到验证，深化打磨产品，完善用户体验，进行运营活动推广，用户快速增长。
增长率来看，V1.2.0和V1.3.0两个版本的更新，明显地加快了用户的增长。其中V1.2.0版本，问答功能上线和消息中心的改版都有助于促进读者间交流；而阅读器优化和卷轴阅读模式则有助于沉浸阅读。V1.3.0版本，书籍、文章评论区置顶精彩评论，继续深化读者间交流，鼓励高质量评论；蜗牛壳功能以阅读时间这一核心点为基础，扩展阅读时间功能，鼓励读者读满一小时，增加用户的平台粘度。
(2) 酷传安卓的下载数据
从评分上来看，网易蜗牛读书得到了广大用户的高度认可。
(3) 用户评价
目的在于分析网易蜗牛读书的产品表现，基于核心功能点进行筛选。
对于网易蜗牛读书的核心功能点，用户都给出了正面的评价。
四、迭代运营路径
通过线下活动已经线上微博的持续运营，进行大量的拉新；产品版本持续迭代，良好的产品体验和功能优化，提高用户的忠诚度，增加留存率。
五、小结
对于网易蜗牛读书，后续产品和运营的核心仍旧是读书时长和领读人功能。领读人包括和知名青年作家、编剧、自媒体大V等合作入驻；读者写优秀书评等方法产品内部晋升；围绕共用兴趣打造阅读圈玩法。围绕阅读时间打造更多玩法，通过阅读时间进行等级评定；读者阅读时间赠送；围绕书评、回复、问答进行阅读时间打赏等等。运营上可以多进行线上线下的阅读活动，咖啡馆等场所进行读书角、交流分享、主题讲座等。
