我一直在听一个播客节目，叫「IT 公论」，有两年多了，这个节目的自我定位包含「不接地气，湿货多」。直觉还是我们，接地气是好的，干货比湿货好。但是那仅仅是直觉而已。对这种讨论，主播之一李如一惯常的表述就会是，不接地气有好的不接地气，也会有差的不接地气，湿货也一样。
这怎么理解呢？还是用回 IT 公论的例子。这是一个谈论科技，很多时候是谈论前沿科技的节目，同时带有科技圈少有的人文气息。比如第 183 IT 公论的标题是《巴西封禁 WhatsApp 背后的故事》，在国内，WhatsApp 本来就很少人关注，而且还是 WhatsApp 在巴西发生的事情，这样的主题是很小众的，换句话说就是「不接地气」的。
听这个节目的人里面，有一些是抱怨节目里说英语说太多的，在知乎上也有人提问「怎么看待 IT 公论经常夹杂英语？」。这种中英文夹杂的叙事方式，比如会引起一部分人的反感——比如说一些人觉得是装逼，一部分人的畏惧进而抗拒。这「一部分人」应该还不会是少数。现在问你，「一个媒体尝试了一种新的叙事方式，却发现让很多人反感和抗拒，它是否应该放弃这种叙事方式？」直觉上，我们可能又会觉得应该放弃。
实际上，IT 公论的载体是播客，主题是瞄准科技，同时又追求一点深度，这种东西本来就是小众的。他们瞄准的那些小众里面，懂英语的应该不是少数，对于他们瞄准的人来说，「不接地气」应该是好事，而且是自然而然的。就英语而言，比如「很多 longform 是没有深度的」这一期，里面英语很多，他们说到「listcle」、「longform」的时候，是不会放慢语速，是不会自带翻译的，以我的圈子来说，很多应该都不知道这两个词是什么意思。如果 IT 公论既要瞄准前沿科技，又要想接地气，比如说把「listcle」、「longform」都翻译一下，那么反而会变得很不前沿，而且对讨论并不会带来多少帮助，很多人应该明白，有些词翻译之后反而让人疑惑。没料到谈「不接地气」就谈了这么多，对于「湿货多」为什么是反直觉但又是正确选择，就不多加解释了。
另外，这种「x 不一定都是不好的，有好的 x，也会有差的 x」这样的论述，也是开放心态的表现。我喜欢很多播客节目，常常是被里面讨论的氛围所吸引。首先是主播们说话的时候，即使是对自己很确信为真的观点也不会以一种很坚定的口吻说出来，这样就为潜在的反驳保留了空间。我们都是善良的人，如果跟人聊天，对方很坚定的表达某种观点，我们会体会到他觉得那种观点一定是对的，这时候，如果我们有六成把握觉得对方说错了，我们会为了避免矛盾或者避免惹怒对方，而避而不谈自己的反面观点啦。另外是主播有时候会遇到两者观点不一样的情况，他们都是耐心听对方的观点——耐心听完对方一开口自己就觉得不对的观点并不容易做到哦，记住并尝试理解对方的观点——记住对方与自己不同的观点并不容易做到哦，然后再阐述自己的观点。即使最后互相说服不了对方，他们也会以「这就是常态啊，为什么一定要说服对方呢」的态度来自然切换到其他的话题。这样的讨论氛围，同样是开放心态的表现。
现在人们阅读的东西里面，很多都是短小的，碎片式的，同时又是没有深度的。很多人把这怪罪于微博140字限制，BuzzFeed 为代表的列表式文章的流行，Snapchat 10 秒钟的视频的流行。但是李如一并不怪罪这些「形式」，他认为即使是 10 秒钟的视频也是可以做成有深度的。而很多人会直觉 140 字以内的内容是没有深度的，那就应该读 longform，longform 才是有深度的。对此，李如一说「很多 longform 是没有深度的」。简单地说，他认为形式是可以多样的，任何一种形式都可以做有深度的东西，也可以做没有深度的东西。
其实我是很同意他的说法的，但是这似乎和盛行的「媒介即是讯息」有点冲突。「媒介即是讯息」应该是出自麦克卢汉的《理解媒介：论人的延伸》，这本书首次出版是 1964 年，现在依然被很多人喜爱。「媒介即是讯息」已经从一个听起来怪异荒诞的观点，变成一个听起来自然而然的观点了。
所谓「媒介即是讯息」是说，媒介并不是单单传递信息的，媒介会影响讯息，他们之间有一种共生关系的。以我的理解就是，媒介天生就是有性格的，有些媒介就是适合有深度的东西，有些媒介就是适合没有深度的东西。比如目前的事实是，从获得有深度的观点的概率上来说，读书会比读长文要大，读长文要比读微博要大。比如很多人在微博上发「长微博」，也就是用图片的形式展示长文，绕开了140字的限制。这多少说明，有些东更适合用长文展现，而不是140字。同样的，不是说 140 字就不能有深度，不是说 listicle 就不能有深度，而是某些形式会更适合有深度的东西，某些形式则相对不合适。最终，在那些不合适的形式中，无论是要创造有深度的内容，还是要寻找有深度的内容，都会是成本很大的事情。尝试突破不适合形式的限制来做好的东西，那是艺术，而不是商业的常态。
如果你觉得这篇文章还不错，请点击下方的「喜欢」，关注我，或者分享给更多的人。本节目每周五更新。
