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https://github.com/Zhulmin/ASO-Note
笔记来源: 应用商店优化(ASO)
第二课: Apple App Store和Google Play商店优化的区别
App Store 和 Google Play 的不同
App Store 单词不重复，使用单数名字， 权重：标题>副标题>关键字
第三课：优先考虑相关性、流量和难度
- 相关性Relevance
与app用途和目标之间的描述贴切程度
- 流量 Traffic
用户搜索次数
- 难度 Difficulty
app在该关键字下获得排名的难度
理想情况下，一个好的关键字应该有较高的流量评分和较低的难度评分。需注意的是不少有着较高的难度评分的关键字同时也有着较高的流量评分。正因为这些用户经常在应用商店搜索的关键字非常抢手，除了较高的流量评分外，也有着较高的难度评分。
<div style='color:red'>难度高的话可能排名到几百外去了</div>
<u>协调流量评分和难度评分的比重是关键字优化的重要一环</u>。即便一个关键字的流量评分是9.2，当日的搜索量达到了一百万次，如果它的难度评分为9.0且您的App就该关键字的排名为512，那么也很少有人会在搜索这个关键字的时候看到您的App。
难度评分也取决于您的App是否已在应用市场较为成熟了。当您的App以上现有一些时日写拥有大量的下载量，即便有些关键字的难度评分很高，您的App也能就该关键字取得不错的排名情况。<u>如果您的App比较年轻，才刚上线不久，那么一些难度评分较低的关键字或许是更理想的选择</u>。在我们的下一节中，我们将更深入地探讨什么是理想的难度评分。
较成熟的App
如果您的App已经在iTunes或者Google Play上线时间超过一个月并且已经做过一定程度的商店优化，找到有理想的难度评分的关键字应该不难。例如，下列是您排名情况最好的三个关键字及其排名情况。因为您的App既有iPhone又有iPad的版本，您将需要考虑分别为iPhone和iPad版本应用程序使用的关键字。
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在这个例子中，因为您的App就这两个关键字取得了前十的排名，您可以首先瞄准前两个关键字并取平均值。我们将不会把“enigma”这个关键字纳入计算，因为未进入前十排名的关键字可不予以考虑。
那么在此，通过以下计算您将能获得一个理想的难度评分参照：
2.6 + 3.7 + 4.9 + 5.1 = 16.3
16.3 / 4 = 4.0
基于此，理想情况下，您选的关键字应该有四分和四分以下的难度评分。
我们的难度系数为您在衡量您的App是否能就某个关键字进入排名前列提供了一个绝佳的参照。但不得不提的是，难度评分是随着苹果应用商店的政策变化和更新同步的。因此，<u>需要不断地观测和更新您的关键字以保持良好的排名结果。</u>
较新的App
<u>如果您的App还未上线，或者App上线时间不长且还未就任和关键字进入过前10排名，您暂且没有办法制定一个理想的难度评分。在这种情况下，我们建议您关注难度评分等于或小于3.0的关键字。</u>
一旦您的应用程序提交更新后，您将拥有更多数据可用来对关键字进行调整。 当找到难度评分不超过3.0的关键字比较困难时，请记得尝试较长的关键字短语。
注意：关键字可以包含一个或多个单个词。 单词“castle”是关键字，但短语“castle defense”在ASO中也称为关键字。
第四课：跟踪类别排名并寻找高质量的关键字
- 你的目标
您的理想目标应是将就所有关键字能进入前10排名。当您的应用程序在人们搜索某关键字时能出现在搜索结果页面的前十个App中，那么人们通过自然搜索来下载您的App的可能性就越大。
即便您的App无法就某个关键字的进入前10排名，倘若能在前18名中出现也是不错。
- 跟踪关键字
<span style="color:red">关键字还有个排名前十概率的参数</span>
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重要的是要注意，关键字排名不是静态的。 您需要在每隔一段时间内对您的App的关键字进行跟踪，并了解您的App针对每个关键字的大致排名范围。 如果仅根据一天的关键字数据得出一些结论，则可能无法体现客观情况。
<u>您应该至少每周对您的关键字进行一次查阅，以随时关注任何值得引起重视的关键字排名方面的变化</u>。 经常对关键字排名进行审查会帮助您意识到何时需要更换关键字。 如果您的关键字排名从＃2-＃6下降到＃25-＃30，则可能是引起重视并替换关键字的时机了。
因此，我们建议您每月至少检查两次关键字排名，以随时了解认清重要变动。
- 寻找新的关键字
在您查看关键字时，您可能会注意到有些关键字需要被替换。本节我们将介绍如何通过关键字间谍、关键字建议、关键字研究、优化应用程序描述等方法找到可供替换的更好的关键字。
分析竞争对手关键词
查看您的竞争对手正在使用的关键字能为您自己的应用程序的关键字提供灵感。您可进入Sensor Tower的主页面对您的竞品进行查看。以大型游戏部落冲突Clash of Clans为例，我们可以直观看到部落冲突目前进行排名的关键字：
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您还可以通过此方法对同类别的其他应用程序的关键字进行查看。但一定记住对于一个好的关键字来说最重要的三个要素：相关性、流量和难度系数。
关键字间谍
在Sensor Tower上，您可使用关键字间谍模块来帮助您了解竞争对手的关键字并评估您自己的关键字策略。 此工具将提取您的应用程序和竞品当前在应用商店中进行排名的所有关键字。 关键字旁边的数字为该应用程序就此关键字的当前排名，用颜色标示出的关键字为已在应用程序标题中使用过的词。
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您可以通过此模块真正深入了解竞争对手当前正在使用的关键字，并将您的关键字与竞争对手的关键字进行对比以获取新的关键字的灵感。 您还可以通过单击“Track these keywords”直接对竞品的关键字进行跟踪观测，这些新的关键字将在您查看关键字排名模块时呈现在您的列表里。
关键字建议
此外，Sensor Tower的关键字建议模块会基于您现在已在使用的并有排名记录的关键字产生新的关键字。通过调整关键字的加权，您可以查看相关性更强的更精细化新的关键字，并剔除那些比较笼统的新关键字建议。
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应用程序描述
<u>查看应用程序的描述页面是获取新的关键字的灵感的有效方法，因为在描述应用程序的过程当中，会使用到不少与应用程序服务内容高度相关且用户会经常使用到的用来描述应用程序的词汇</u>。 我们建议您仔细阅读您的竞品在苹果应用商店和谷歌应用商店上的描述， 并通过Excel表格来记录您看到的好的新关键字及灵感。
如何使用我们的平台让您的研究过程更快速高效呢？您可以在Sensor Tower中的应用概览产品中对任何应用程序在苹果应用商店和谷歌应用商店上的信息进行查看，包括应用程序的描述和副标题等。您还可以通过我们的每日排行榜对排名由高到低的iOS或安卓应用程序进行筛查。以部落冲突Clash of Clans为例：
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用户评论
筛查用户评论也是寻找新的关键字的好方法。通过用户评论，您可以更好地了解您的潜在用户可能会在搜索与您的应用类似的App会使用的词语。
用户评论
筛查用户评论也是寻找新的关键字的好方法。通过用户评论，您可以更好地了解您的潜在用户可能会在搜索与您的应用类似的App会使用的词语。
Sensor Tower的用户评论板块可从App Store和Google Play商店中提取任何应用程序的历史用户评论，以便您在平台内就能对任何应用程序的评论进行分析。 在用户评论中，您可以根据版本、日期、国家或评分等对评论进行筛选，并可将评论导出下载到您的电脑中。
其他关键字优化工具
搜索新关键字灵感时很多人第一个想到的是Google关键字规划工具。 这个工具中包含关键字搜索的大量数据。 该工具可以免费使用，但您需要拥有一个Google帐户以便使用。如有任何疑问，请查阅Google文档。
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当然还有其他关键字工具，例如Wordstream。 该工具也是有免费版本的，并且呈现关键字的方式与Google关键字规划工具略有不同。 有些人会认为Wordstream比Google工具使用起来更便利。
Thesaurus
<u>同义词</u>库工具是另一个查找新关键字提示的途径。类似Thesarus.com这样的网站可以为您提供大量的关键字同义词。 虽然您需要花点时间搜索整理这些同义词并归类出好的可用作新关键字的词，这不失为寻找新的关键字的一种好方法。
关键词联想
...
您您还可以访问一些字词联想网站，例如Word Association Network为您的操作提供指导。
第五课：关键字优化流程
- 何时进行优化？
当您发现有以下情况时，说明是时候进行一次彻底的ASO优化了：
- 您当前的关键字没有一个可以使您的应用程序进入前十的排名
- 您之前所替换的关键字未能给使应用程序带来自然下载量增长
一个我们经常会听到的问题是：在替换关键字之前应该至少保持观测已有关键字的表现多长时间?
在回答这个问题之前，需要厘清两件事：首先，您的关键字的排名情况是会被实时更新的；其次，您的应用程序一般来说会就一批关键字产生排名记录。
如果您现在有关键字排名为＃190，那么短时间内该关键字很难一下进入前十排名， 因此，立即替换该关键字是一个比较正确的做法。 但假如另一个关键字的初始排名是＃18，稍作等待，该关键字可能会进入前十名。
综上所述，我们对之前那个问题的回答是：您应该持续关注您的关键字的表现直到您的关键字在一定范围内保持稳定排名，并能不时进入前十排名，那么这些关键字应做保留。
示例
通过以下实时关键字列表作为示例：假设关键字“copilot”始终位于＃35和＃20之间，那么您可能要考虑替换该关键字，因为它是唯一不在前十名中的关键字。
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流程示例
以下是按照流程使用Sensor Tower平台达到关键字优化的案例：
- 使用我们的关键字研究工具来研究您的初始关键字
- 使用关键字排名模块跟踪关键字排名
- 每周至少在Sensor Tower平台上查看和评估您的关键字排名一次
- 使用我们的关键字建议工具查找需要替换的关键字，并通过我们的关键字间谍工具将竞争对手的关键字与您的关键字进行比较
- 向应用商店提交新的关键字
- 重复第2步，直到您达到理想效果，例如查绝大部分关键字都能进入前十排名
一旦您知道如何跟踪、评估和查找新关键字，关键字优化过程就很变得简单。重复操作您将能对这个流程得心应手。在对关键字进行了充分评估并了解您的关键字的一个大概排名范围后，您可以删除并替换那些效果不理想的关键字。在这里，对于有关键字下载量的用户来说，使用关键字下载量将帮助您确认哪些关键字是有效的---即能为您的App带来足够多的自然下载量选择新关键字时，请始终牢记关联性、流量和难度系数。
