老路：用得上商学课
好看的皮囊千篇一律
有料的大脑万里挑一
经济学是用于研究用户心理的学科
微观经济学
第一章 成本
Q=Question A=Answer T=Tips
001机会成本
Q 放弃掉的鱼，是选择熊掌的代价？
A 是的，因为你放弃掉的鱼就是你的机会成本。
T
1．“所有”，所有的选择，都有机会成本
2．“最大”，你的机会成本，是你当前选择最大的那个代价
3．“必然”，你的机会成本，是你必然可选的那个选项
启发：每天都在做选择，做好每一个决策，所有事情都有机会成本
002比较成本
Q我做得比你好，就应该我来做吗？
A（我的比较成本更高，所以，即使）我做得比你好，也得你来做，事情应该交给机会成本低的人
T运用比较优势，我们可以：
1. 在不具备比较优势的事情上，主动出让
2. 在具备比较优势的事情上，果断进入
3. 不断降低自己在琐事上的比较优势
启发：降低自己的比较优势，其实，专注一个领域将自己的才华和收益放大，比做好100件事重要。提高自己的绝对优势。
003沉没成本
Q因为来都来了，所以将错就错？
A是的，(沉没成本让人惦记，不舍得放弃)因为“来都来了”，所以“将错就错”
1. 敢于“半途而废”
2. 让人“欲罢不能”
3. 创造“覆水难收”
启发：想要翻过那座墙，先把帽子丢过去。许多事情明知道是错的，但是投入了，就不容易放弃。但，明智的做法是，既然已经沉没了，那就别用它来折磨自己了。
004边际成本
Q飞机起飞前的座位，只卖一块钱？
A从边际成本角度思考，飞机起飞前的座位，甚至可以只卖一块钱。
T深入理解边际成本，我们应该记住三个概念：
1． 规模经济，降低边际成本
2． 互联网经济，边际成本趋零
3． 零边际成本社会，协同共享
启发：每多一个，是多少？规模经济，就是当数量级达到一定量的时候，我的售价低于许多厂家的出厂价，淘汰掉许多规模不够大的行业，使得行业不断集中。而，书店的书本展示成本非常高，亚马逊却可以理解为展示成本为0 ，即他的边际成本几乎可以忽略不计。互联网也是如此，正因如此，他可以让原本售价高昂的产品，在突破量级的障碍而免费。我认为，目前为止，最大程度取代传统高昂通信费用的，微信和数字支付服务对象的数量级远超传统电信公司和银行。
005交易成本
Q 马云开始的地方是什么？
A 中国黄页和阿里巴巴，通过搭建平台，降低生产者和消费者的交易成本
T 一个人的世界中不存在的成本，都是交易成本，有人就有交易。
降低企业内部交易成本的方法有：
1隐性成本显性化
2组织结构扁平化
3决策流程信息化
启发：企业本身就是为了降低交易成本而存在的。而当企业想做一件事，如搭建公司网站，当内部交易成本高于外部交易成本时，可以做。这就是为什么这么多大公司，在一些非重要岗位部分都是采用外包。因为，外包价格相对更低。员工流动性大，但，不影响公司重要事情的运作。
