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不要脸地说，从小到大，我写东西的本事都还算不错。
小学时候拿过几个市里的作文比赛一等奖，记得加起来一共奖了快两百块钱。两百块钱啊！这对十岁大的孩子来说简直是巨款！我买了一堆游戏王和神奇宝贝的卡牌，又吃了一礼拜的肉夹馍，居然还剩五十块钱。当时也算是这辈子第一次也是唯一一次体会到了“花不完钱”的快感。
初中的时候，我写的文章上了几次报纸，当然都是那种面向中小学生，各种鼓吹早恋的“伤痛青春”系列的小报。高中的时候，我参加了新概念比赛，也一不小心拿了个小奖。比赛的文章虽然和那些动辄搬出叔本华尼采查拉图斯特拉的大牛不能比，但也好歹是引起了我老家那个小县城里小学校的轰动：我的照片曾一度和马克思的照片挂在一起。
后来上了大学，我学了广告，做了广告文案。我写过不少的软文硬广，也写过不少的影视剧本，有几支广告有着几千万的播放，你肯定都看过。后来，我开始做公众号，半年多的时间，也算是做到了五万多的粉丝，也马上要出一本自己的书。虽说我的水准和那些神级大牛不能比，但在天赋平平的人之中，我也还算是个矮个将军吧！
嗯，我说了这么多，完全是因为过去的几个月中，有很多人问我关于写作和读书的方法，也有很多人来投稿，但他们写的东西明明一团糟却还认为自己牛逼的很。而更多的人，还坚定的以为，写作靠的是文笔，是词藻，是句式，是引经据典——其实，这都错了。
文笔、词藻、句式、经典、结构都是锦上添花的东西，而写好任何文章的真正要义就两点：真诚、洞察。
所以，今天来聊一聊，我是如何写作的。嗯，那个大牛们请直接关掉吧，怕你们嘲笑。
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所谓真诚，也就是你要独立思考、真情流露。
我发现很多人写议论文、小说、商业文章等等都一团糟，结构混乱，用词奇葩，人称都变来变去，让人看了一头雾水；但翻开这些人写在自己日记本里的随笔，却感觉非常好，读起来顺畅，字里间都有真情流露，时时还会有一些小小的幽默和悬疑。
我常非常惊讶，和这些人说，你的随笔写的很好啊！我都要看哭了！
然后这些人会骂我一句：妈蛋写的不好就不好，还嘲讽我！
可我真的没有嘲讽，很多人的随笔文章的水准真的要比他们正儿八经写文章高几个等级。这是为什么？因为这些看似随意的随笔里面，有满满的真情啊，有一个个活生生的人啊！有生活啊和思考啊！
这就是我说的真诚啊！
那这个时候你就要问了：我自己写日记当然真诚了，可是要是写商业性质的文章，比如写一篇广告软文，比如写一篇新闻报道，比如要写一篇文章刷爆朋友圈，我该怎么真诚呢？
说真的，这个问题我很难回答。因为“真诚”即是一种本能，也是一种能力。“真诚”要求写作者对所写做的话题，有一个感性的冲动——也就是所谓的“灵感”，还要对所写作的话题有一个全面而深刻的理解——也就是独立思考的能力。具备这两方面就可以实现写作的“真诚”。
比如我写这篇文章，我的感性的冲动就来自于“很多朋友问我关于写作的方法，并且我听到了很多的关于写作的错误认知，所以我不爽了“；比如前几天我写关于“魏则西”的文章，我写关于“欢乐颂”的文章，都是在我读了很多关于“魏则西”的报道和看了“欢乐颂”之后，内心的小火苗开始燃烧起来，总想写点什么不然憋着慌，所以我才会下笔去写——这就是感性的冲动。如果没有这种冲动，你随便丢给我一个题目，那我是根本写不出来的，写出来的东西也是一团糟。
看到这里也许你又要骂我了：妈蛋！我老板每天让我写的商业文章，都是规定主题的啊！我又不能挑主题！
但是，主题是可以转移的啊！比如我今天接到了一篇广告软文的需求，卖鸭脖子。那我能不能把鸭脖子和《欢乐颂》结合起来呢？我能不能把鸭脖子包装成都市白领最爱的零食呢？能不能将鸭脖子拟人化，让它成为都市年轻人奋斗的见证者，成为都市年轻人成功路上的陪伴着呢？能不能写“你虽然加班到凌晨，你虽然住在10平米的廉租房，你只是一个邱莹莹，但你梦想成为安迪，这虽然可能还很遥远，但你至少已经吃上了和安迪一样的鸭脖子”。这样一来，一篇关于鸭脖子的广告就成了情感励志鸡汤文了，可读性一下子增加了很多。
当然，主题转移并不是掌控“感性冲动”最好的方法，最好的方法就是不断地阅读、尝试、走出去。去读更多的书、看更多的电影、去更多的地方、认识更多的人、经历更多的事情，你的写作灵感就会越来越多。
下面说说“全面而深刻的理解”。所谓理解，就是去思考你所写的话题本身的意义，说白了，就是给你的文章一个深刻的立意。你的日记随便，虽然看起来结构松散，但其实都包含着立意——比如你写你失恋了，你绝对不会单单表述你失恋了本身这个事情吧，你肯定还会写，你要努力走出来，你要迎接展新的人生等等；比如你写，你被车撞了，你也不会仅仅写被车撞了本身，你肯定会写以后你要小心之类的——这就是所谓的对事情本身的理解和立意——任何文章，缺少这个，就没有灵魂，就是流水账，就完全称不上好文章。
即便你是写软文还是报道还是别的什么，任何文章都要有一个明确并且深刻的立意，而你必须在文章里，通过某些事例和逻辑推论去推导出这个立意——当然，立意不要多，一个就行。
只要你以为一个感性的冲动而去撰写一篇文章，并且在文章中有着你的深刻的理解，那这篇文章就是一篇真诚的文章。哪怕它的辞藻不华丽，句式不洋气，依然是一篇不错的文章。
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写作除了“真诚”，还有就是“洞察”了。所谓洞察，就是去试着知道你的读者是谁，你的读者喜欢什么，你的读者乐于分享什么。洞察应当是每一个广告人的基本功，但可惜，现在很多人已经忘了。
当你下笔写文章的时候，请先想想，你这篇文章，应该是给什么人看的，它会在什么样的媒体发布出来。
比如，我在公众号里的很多文章，其实都是有所洞察：比如我写那篇关于“魏则西”的文章，在下笔的时候，我假定的读者就是那些对这件事情关注并且想做些什么的人，那我就不需要再长篇累牍去介绍这件事情本身，我需要写的是给这些读者提供一些这件事情背后的思考，和我们应该怎么做；我之前写过很多篇关于职场的文章，有一些是针对那些在职场中被各种打压加班弄得踹不过气来的小伙伴写的吐槽文，有一些是针对那些刚毕业找工作的同学们写的求职文，还有一些是针对那些想出去创业犹豫不决的个性青年写的建议文——总之，每一篇文章，都要假定一个读者群，并且去思考这个读者群的人们，在思考什么，在想什么，他们希望通过你的文章获得什么——是获得问题的解决方案？还是获得共鸣？只有假定好这些以后，才可以开始细化选题，下笔写文章——而写的时候，要让自己感觉置身于一个真实的环境中——与你笔下的读者们聊聊天，为他们而写下你的每一个字。
那些糟糕的文章，多半就是根本没有那个假设的目标读者，或者目标读者不清晰——既可以给女生读，也可以给男生读，既可以给年轻人读，也可以给大爷大妈读，既可以给年轻的职场新人读，也可以给领导们读——这样的文章，绝壁空洞无物，任何读者都不会有代入感——你又不是新闻联播。
你的文章是给别人读的，多想想，你的读者是谁，他们喜欢怎样的文章，切记切记。
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当然，以上这些只能算是我的基本的写作观。写好文章的还有特别特别特别特别重要的一点就是：不断地阅读，不断地思考。哪怕一个再有天赋的作家，他在写下惊世骇俗的文章之前，必定已经读书破万卷。当然，读书也要选择性的读（关于读书的话题我之前已经写过很多次，下次继续说吧），一本好书，抵过千百篇像我这样的鸡汤文。哈哈哈。
当你的写作已经具备了“真诚”和“洞察”这两个素养之后，当你已经开始每天读书根本之后，你再去考虑怎么让用词更华丽，怎么让结构更牛逼把，这些都是写作的具体技巧了，当你基本功扎实以后，自然会去渴求技巧。不仅写作，所有的事情都一样。
