在谈论 2015 年 8 月 27 日腾讯正式推出微信读书 APP 这件事情之前，我想先回顾这样几件事情：
1995 年联合国教科文组织将每年 4 月 23 日确定为「世界读书日」，提出「让世界上每一个角落的每一个人都能读到书」。
2006 年，原国家新闻出版总署在借鉴国际经验基础上，提出「全民阅读」，并会同中宣部等 11 个部门联合发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》。
2015 年 3 月 15 日，李克强在十二届全国人大三次会议总理答记者问见面会上指出：「我们国家全民的阅读量能够逐年增加，这也是我们社会进步、文明程度提高的十分重要的标志。而且把阅读作为一种生活方式，把它与工作方式相结合，不仅会增加发展的创新力量，而且会增强社会的道德力量。这也就是为什么我两次愿意把『全民阅读』这几个字写入《政府工作报告》的原因，明年还会继续。」
似乎，经过这些年的发展，我们已经进入了「全民阅读」的时代。
就在腾讯正式推出微信读书 APP 应用前不久，2015 年 8 月 15 日，国内第一份《中国城市阅读指数报告》在广州南国书香节发布，其中提到：
2014 年，我国成年人人均阅读纸质图书 4.56 本，与 2013 年的 4.77 本相比，略有减少，远低于韩国 11 本、法国 20 本、日本 40 本、以色列 64 本的水平。我国人均每天读书时长 18.76 分钟，成年国民阅读率 58%，与往年基本持平；数字化阅读方式的接触率为 58.1%，较 2013 年上升了 8 个百分点；日均看手机阅读时长首次超过半小时。
《中国城市阅读指数报告》中的数据来源是中国新闻出版研究院公布的数据，由此在不难发现在「全民阅读」时代的中国，阅读，至少是读书，并不是一件全民的事情。对此，清华大学新闻学院教授沈阳分析，中国人均阅读量走低，原因主要有以下几点：
一是从小培养的不是阅读习惯，而是学习习惯；二是「应试教育」让孩子们没有时间和精力去读课外书；三是好书越来越少。
我以为，从以上事例来判断，腾讯推出的微信读书 APP 注定会成为这个时代下的尴尬。
当腾讯以微信来切入「读书」这件事，可想而知的这必然是一次社交化阅读的尝试，有微信运动的珠玉在前，微信读书绝对没有第二个选择，因为大家都知道，微信最有价值的就是强关系的连接以及朋友圈，只是，读书并不是太值得用来社交的一件事情。
8 月 27 日，微信读书 APP 上线当天我的朋友圈里就开始了一阵刷微信读书的热潮，似乎每个人都在说：「终于不用再把手机绑在狗身上刷榜了。」这是一个可悲的事实，微信运动上线之后，大家找到了一个「闭上嘴，迈开腿」去运动的理由，在排行榜上看看自己走了多少步，排在第多少位，似乎一切都很美好，全民运动全民参与。只是，只要有排行榜的地方就有刷榜，只要有排名的地方就有竞争，只要有竞争的地方必然就有作弊。因为虚荣，因为懒，总有人会费尽心思谋求在排行榜上多前进一名，把手机绑在自家猫狗身上也就成了可能。但是，微信读书的排行榜呢？
就拿我的朋友圈而言，在我的微信读书的排行榜中，有 57 位好友参与了进来，而这 57 人全都是从事媒体、互联网内容生产以及出版发行行业的，而其中 24 人阅读时长不到一分钟，15 人阅读时长在 1~5 分钟，9 人阅读时长在 5~20 分钟，半小时以上 8 人，剩余 5 人阅读时长超过一小时。
读书，从来就是一件苦差事，刷榜不易就理所当然了，不同于微信运动每天只要把手机带在身上就会自动记录你的步数，读书则需要你一刻不停地盯着屏幕，一点一点累积自己的阅读时长，两项活动孰轻孰重显而易见。在这个无论所有事情都讲求轻量化，要求减负的时代，沉重的、参与成本高的活动都是不太受欢迎的。
从电视媒介到互联网，从 web 1.0 到 web 2.0 ，当年走红过的《开卷八分钟》以及现在依旧很红的《罗辑思维》都在干一件事情，为你的读书「减负」。似乎只用 8 分钟就能读懂一本书，似乎听罗胖讲一集之后就能懂了什么是互联网思维。如果，我说的还不够明显，再举个例子，我做公众号的时候，曾经在后台收到过这样的回复，为什么你不把文章重点标出来？为啥不在有些写得好的句子上加粗？这样我就不用看完整篇文章了，看了这些重点我就知道这篇文章讲什么了，看完一篇文章真的好累。这是真事儿。
再回到微信读书这款 APP 本身，为什么要把微信读书单独做成一款 APP，而不是像微信运动一样内嵌在微信这款超级 APP 之中，就像微信公众号一样成为微信的重要一部分。我想除了技术方面的原因，更重要的，在我们绝大多数人眼里，读书还是一件有仪式感的事情，而重新打开一个 APP 去看书这是一次仪式感重建的过程。
我们常说一个字「刷」，刷微博，刷微信，刷朋友圈，这个字揭示了我们在移动互联网设备上阅读的一个常态——快速的浏览——浅阅读，这也就是为什么我会在微信后台收到消息说要标示出重点，这也是为什么清单、列表类的文章会成为阅读量最高的那种。那么，读书也可以刷么？可以，一目十行也不是不行，但真正能做到一目十行的那些人绝大多数是有着庞大的阅读量，知识面相对很广，在一目十行的时候能够快速将书本里的信息和自己已知的信息连接，降低自己的阅读、思考成本，要做到这点，本身不容易。
在前面我们说到我国人均每天读书时长为 18.76 分钟，而日均看手机的阅读时长则超过了半小时，如果略微极端地来看待这个事情，在阅读这件事情上面读书并非我们的第一选择，大家阅读的是内容，书籍是内容的一种呈现形式。如今，随着技术的发展，多媒体形态呈现内容的方式将逐渐成为主流，文字、图片、视频、音频的有效组合注定是一种群众喜闻乐见的方式，而读书要想跟观看视频来竞争，显然很难，在手机这样一款有着丰富媒体展现形式的移动互联网上读书，显然更难，一条推送，一个消息就能让你分心，再加上鸡汤、段子横行，一篇文章刷爆朋友圈常常可以，一本书要能爆款就可以划归为奇迹。
以我的了解，在我的微信读书排行榜上出现的那 57 位好友都是喜欢读书的人，买书早就是他们生活的一部分，像这样一群哪有好书就出现在哪的家伙，微信读书上目前的这些大众读物显然很难满足他们的胃口，如果微信读书要想留住他们，在图书版权上要走的路还有很长。
不可否认的是，微信读书是一款用着很舒服的 APP，但是社交化的痕迹太重，对于我来说其实是一种信息冗余，读书本就是一件很私人的事情，实时看到朋友的「想法流」以及好友正在看哪些书其实效用并不是很大，就像「读书沙龙」是一件很小众的事情，和朋友讨论一本书的想法也肯定不是一个常见的事情。另外，既然微信读书 APP 前面有个「微信」二字，为嘛我在微信读书里购买书籍不能用微信支付呢？
