格调，到底是什么？

我们的消费水平的提高，消费方式随之转型，我注意到，现在做很多事情，我们都要强调“格调”。

你们一定发现了，我们的生活中越来越频繁出现的词语都反应出这样的趋势。夸明星的词语，大多是高级感的长相、高级感的穿搭、好品味等等，似乎“艳压”已经成为过去时了。淘宝的商品标题中的“爆款”少了，“极简”、“小众”、“品质”、“复古”、“高级”这些词多了，因为商家早已察觉到，消费者开始追求格调了。

那么问题来了，到底，什么是格调？我们为什么要追求格调？怎样看起来更有格调？保罗·福塞尔《格调——社会等级与生活品味》帮我们解决这个问题。

保罗·福塞尔《格调——社会等级与生活品味》

保罗·福塞尔按照财富、风范、品味等多种因素，剖析美国社会等级。他认为，不同等级的人在穿衣、住房、消费、摆设、谈吐等社会生活的方方面面，均有不同的特点。《格调》不仅指出这些特点，而且还揭示形成这些特点的原因。

等级是令人尴尬的一件事，因为等级是不平等的，是落后的。但每次提起等级，就会让人尴尬，每次提及“等级”，人们都会表现出敏感、愤怒，这种现象，正说明阶级是真实存在的。

《格调》将美国社会划分为3个阶级。

上层阶级

中层阶级

下层阶级

每个阶级再细分，变成以下9个等级。

-上层阶级

--看不见的顶层

--上层

--中上层

-中层阶级

--中产阶级

--上层贫民

--中层贫民

--下层贫民

-下层阶级

--赤贫阶层

--看不见的顶层

这些等级中，中上层，是所有低于这个等级的人都想要成为的一个等级，他们稍显尊贵，很容易识别出他们的尊贵，但又不会过于耀眼，举止优雅，喜欢游戏人生，高尔夫球、游艇会是他们喜欢的游戏。

骑马是上层喜欢的运动。《跨越阿尔卑斯山圣伯纳隘口的拿破仑》大卫

中产阶级，是对等级最敏感的阶级，《格调》中，福塞尔对中产阶级的形容是“谨小慎微、了无生趣、为别人而存在、非常势力”，他们非常在意别人的看法，总是想要彰显自己的所谓“好品味”，希望得到别人的认同，渴望有机会进入更高的社会阶层，说一句俏皮话还要环顾四周，捕捉别人的反应。束手束脚的过着不属于自己的生活，还看不起下层人民，虚伪又可悲。

不同等级的人在衣着、住房、消费、休闲方式、谈吐等诸多方面体现出不同的特点，小到服装颜色、饰物、冰淇淋都有看出人们所属的阶层，《格调》指明了这些特点及其形成原因。

莫兰迪看完淘宝爆款莫兰迪色摆出这副表情——“我没用过这些颜色”

书中提到，相比上层、中层，贫民阶层的女士往往笑得更加频繁，嘴咧得更大，因为她急于告诉别人我今天很快乐，流露出“防范性的乐观主义”。

福塞尔提到商标的重要性。

“商标在今日拥有一种图腾般的魔力，能为其穿戴者带来荣誉。一旦披戴上可读衣饰，你就将自己与某个企业的商业成功混同为一，弥补了自身地位无足轻重的失落，并在那一刻成为一个人物。”

贫民阶层喜欢穿容易被别人识别的、大商标服装，他们期望这样字符为自己带来某种重要性。而上层的服装一般没有标志。

上层则偏爱“英式”，因为拥有英国物品能够展现自己的崇古之情。上流社会的年轻人也要学习骑术，食物也同样，必须英式。

而把“学院”改为“大学”、在意阅读品味，甚至包括看球赛，都体现了中产对自己地位的忧虑，他们期望通过一些“好品味”、“XX大学”等标签来展示自己并不存在的重要。

对了，下馆子也是中产和贫民的专利，他们希望通过点菜和服务感受被人伺候的滋味。特别是中产阶级，喜欢装潢“高雅”的、有管弦乐队的餐厅，并不关心是否好吃。

中产阶级所有这类表演恰当地解释了洛德·麦尔布纳的结论，他发现：“无论上层还是下层，都总有些优点和可爱之处，但是中产阶级完全是一派做作、牵强、虚伪、矫饰。”