伟大的品牌需要象征物
没有什么东西能像神话和象征物一样拥有巨大的魔力了，这是为什么？因为它便于记忆，而记忆是心的源泉。许多伟大的品牌同时也是象征物。
就像李小龙之于真功夫，胜利之鹰之于大红鹰，黑人之于黑人牙膏。
伟大的象征物应该是直接的，应该是一种对于需求的直接反应，而不是对企业发展中某一环节的反应。
品牌象征物指的不是你的商标，它是一个可以延展，可以创意，可以借力的形象，它是你产品的符号。
可以是各种动物、植物，各种卡通形象，各种人物形象，各种文化符号等等。必须形象、生动，容易和你的产品产生联想。好载体自己会说话，选择形象载体要容易让人联想到你的品牌特性---安全、耐用、值得信赖...
品牌特性---标签
无论你是产品创业，内容创业或是其他领域创业，在创业之初，首先得对你的项目做一个定位，尤其是优势提炼。
例1：智能锁
在品牌特性定位时候，往往会把智能锁定位为：安全。因为锁具的产生是由于人们对安全的需求，所以觉得定位为安全是最合理的，没有毛病。但是，恰恰因为人们对于锁具这个产品的基本需求是安全（换句话说，有哪把锁锁不住门的？）安全是锁具的基本属性，而并非你的品牌特性。
在前不久，一位中科院朋友找我聊天，就是关于智能锁的。这款锁的专利很多，但是在市场推广上一直得不到好的效果。看似无所不能，功能很多很强大，但没有亮点突出，什么都能做，又什么都不精。在聊天过程中，我给他两个建议：1.抛弃所有功能宣传，只抓住一点特性进行宣传。2.确定好整个推广方向之后，再列几个应用场景来细化产品特点。
根据这两点，当时就给出了针对产品特性定位的slogan。“唯有你，一握便开启。XX智能锁”，这是产品特性解读---简单、科技感体现。还有是产品使用场景的企划文案：“回家，如此简单”。这句话配上动画使用。在应酬喝多的情况下回家、在楼道灯光昏暗的情况下等等，一个人看到智能锁发出的微弱亮光，通过指纹识别，轻松开门回家，避免了翻包找钥匙、使用手机手电筒等繁琐步骤。这就是“一握便开启”和“回家，如此简单”的画面体现。据说，这位朋友听了我的建议，找专业视频团队制作了小视频，在居民社区楼道、社区门口等线下做推广，效果及销量大大提升。意外的与两个开发商初步达成合作，在这先恭喜他。
例二：王老吉凉茶
该品牌凉茶在电视广告上非常有名，人们对其印象非常深刻。首先，它的产品特性为解毒、清火。针对这一点，电视广告台词为“怕上火，喝王老吉”。一帮充满活力的年轻人在吃火锅，火锅这东西本来就是重庆最有名的，而重庆美食又是以辣著称，一般人吃了辣就会上火，甚至便秘...抓住了吃火锅的人有解毒、降火气的需求，一拍即合。
王老吉通过在电视黄金时段重复冲击，使得吃火锅配王老吉凉茶这个场景深入人心。每每去吃火锅都会要几瓶王老吉来降降火。还把我吃火锅喝啤酒的习惯给改了，现在是吃炸鸡配啤酒了...
回归正题，当你的品牌特性确定好之后，就应该为这特性设计一个即满足公司整体理念，又符合产品形象，还需人们便于记忆的品牌符号。这是重中之重。比如你的产品特性是科技的，那么，设计主题应该是现代风格，背景色、主色调是蓝色或灰色。如果你的品牌特性是品质过硬、安全可靠，那么，品牌符号就应该是中华柱、鼎等庄重严肃的素材。如果你的产品特性是调皮可爱的，那么，品牌符号应该设计一个萌萌哒动物图标比较合适....
总之，品牌特性需要象征物作为载体来表达，而象征物的设计元素应紧紧贴合品牌特性，包括颜色、实物、音乐等。每个元素都代表着不同特性，是在人们心理留下了固定印象的，好好利用这一点，会使你的品牌符号更加容易被人们记住！
