早期的互联网网站数量极少，网民只需要记住网址就可以访问网站，后来网站越来越多，hao123导航网站帮助了不少用户。同样，随着近年来区块链行业发展势如破竹，涌现出一大堆区块链关联企业，为了方便用户及时准确地查看这些企业的网站，区块链导航也应运而生。本文选取了四大区块链导航平台，分别为B91区块链导航、金色财经导航、BLOCK123以及QKL123,通过对比分析各平台特点，帮助用户选取合适的区块链导航平台。
四大导航平台都提供了以下服务：①区块链媒体机构导航；②区块链交易平台导航；③数字钱包导航；④矿业导航；⑤区块链项目导航；⑥区块链浏览器导航。针对以上重合业务，四大平台提供的相关导航服务都大同小异。
除去重合业务之外，我们着重看一下四大网站的特色业务。同为导航网站，要想在红海市场中突出重围，能做出别人没有的东西才是真正的立足之道。
首先看一下B91区块链导航，与其他三个网站相比，其最大的特色在于它不仅是一个区块链导航网站，更是一个区块链中介服务平台。如图一所示，目前已有2592家商家入驻该平台（截至2019年4月1日），涉及区块链行业各个板块，商家在平台留下联系方式，个人/企业想与某一商家合作时，可通过平台联系，相当于B91在个人/企业与这些区块链商家之间架起了了一座无形的桥梁。简单点说，B91不仅要做区块链导航，还要做区块链行业的淘宝平台。谈完了优点，我们来看看B91的不足之处，其最明显的缺点在于个导航板块下无二级分类，这与我们接下来将要谈到的BLOCK123导航形成鲜明对比，无二级分类会给用户在及时找到所需的导航网址时造成一定的障碍。
图一 B91区块链导航页面截图
其次，金色财经导航。其为国内著名区块链媒体金色财经旗下的导航网站，背靠大树好乘凉，该网站共享着其母平台下的许多资源，所以其提供的额外特色服务相较于其他三个网站要多得多，包括专栏文章、时事快讯、专题活动、金色学院等等，同时母平台的大流量也可以直接被引入该导航，增加了网站的用户浏览量。金色财经导航的主要问题在于其收录的网址过少，是四个网站中最少的，这一缺点对于一个导航网站来说是非常致命的。
接着，BLOCK123。四个导航网站中，BLOCK123收录的网址最为全面，板块分类最为详细。以区块链媒体导航这一板块为例，如图二所示，BLOCK123收录了1177个相关网址（截至2019年4月1日），收录数量远多于其他网站。板块横向细分为以太坊、峰会、入门学习、GRIN、学院5类，纵向细分为专家、资讯、活动、社区、媒体5类，细分深度也远胜于其他网站。但是由于BLOCK123收录网址十分全面，且各板块下的二级分类过于繁复，而其网站页面设计过于简略（收录的网站并没有添加图标），所以在用户体验上可能会减分，用户很难在第一时间找到其所需的导航。
图二 BLOCK123导航页面截图
最后，QKL123。除了提供导航功能之外，QKL123最大的杀手锏在于数据——基区块链行业数据，提供相关衍生服务。第一，提供榜单服务。目前包括了8大区块链行业榜单，具体为项目排行、平台排行、矿池排行、矿机排行、媒体排行、公众号排行、DAPP排行和钱包排行，下图三为网站矿池排行榜截图；第二，收录挖矿计算器的功能。在矿业方面，其他网站只提供了矿池、矿机等服务商的网址导航，而QKL123除了包含以上服务外，还收录了挖矿计算器的功能，让用户可直接计算其挖矿收益；第三，收录六大知名评级机构的评级结果，用户可通过评级结果判断项目风险的高低；第四，网站直接提供了热门币种的价格行情以及K线图查询，该功能金色财经导航也具有，不过这是其母平台的共享资源，BLOCK123和B91只能通过外部网站才能查询。
图三 QKL123矿池排行榜截图
分析完了四大区块链导航网站的业务和特点，我们进行下总结。四大网站提供的导航服务所涉及的范围大同小异，几乎都收录了区块链行业最为核心的网站导航。但是一个网站如果想在竞争激烈的红海市场中突出重围，仅仅靠着高度重合的导航服务是行不通的，必须展示其独特性。B91的定位为区块链导航+区块链中介服务平台，这两块业务相辅相成的，前期靠导航支撑网站流量，有了流量基础之后，顺势发展中介服务，吸引商家入驻，打造B2B、B2C平台，通过转发才能获得商家联系方式的模式进一步扩大用户基础，增加网站流量。B91的劣势在于导航服务的各板块分类过于粗糙，一级分类下并没继续进行细分。金色财经背靠大树好乘凉，共享着其母平台下的许多资源，同时母平台的大流量也可以直接被引入该导航，增加了网站的用户浏览量。其主要问题有两点：一是收录的网址过少，二是是过于依赖其母平台，并不是一个独立的导航网站。Block123收录网站最全面，分类最详细，但是由于页面设计太简略使得用户很难在第一时间找到需要的网址。QKL123的定位为区块链导航+区块链数据服务商，以数据为基础发展衍生服务，在四个网站中，QKL123专业性最强，可替代性最弱。
