我们常常以为创意是需要有想象力的人去创造，是属于艺术家特有的属性，是一次需要绞尽脑汁的头脑风暴，是一次偶然的成功。但是《让创意更有黏性》告诉我们，我们中的任何人都可以成为创意的作者，只要你有正确的见识和正确的信息，就可以使创意具有黏性。
原则一：简约
找到创意的核心，并用精炼的话语表达出来。
找出核心，就是分解创意直到最关键的本质，剔除掉多余的和附带的因素。小时候上语文课，老师总会让我们总结中心思想，这个中心思想就是全文的核心，作者根据这个核心写下框架，填充内容。书中引用了克林顿参选总统时的一句竞选标语：“应该抓经济，蠢货。”这句话后来成为了克林顿竞选成功的核心所在，因为它提醒了克林顿团队经济是最重要的，避免做出不明智的选择。
当然，简约并不等于简化，而是简明而有序。简约的信息往往都具有核心性和精炼性。它意在把丰富的含义用很少的语言表达出来。这里面有很多方法，例如生成性比喻、谚语、类比等。谚语是承载简约的圣杯，许多谚语都有如此的效果：“双鸟在林不如一鸟在手”、“一人难顺百人意，一墙难挡八面风”、“马看牙板，人看言行”等，精炼且意义深刻，具有强大的影响力，很容易就让人记住。
原则二：意外
如何吸引读者或是听众的注意力，是信息传递的首要问题。
这其中有两点需要注意的，一是如何吸引别人注意，二是如何维持这些注意。
书中把这两个问题的答案归结为两种情感：惊讶和兴趣。
惊讶吸引我们的注意力。惊讶是打破常规，打破固有模式而引起的人类情绪。这些情感的发生往往是因为一些信息跟我们直觉相违背，让我们大跌眼镜，这最能吸引我们的注意力。创意与平淡是相反的词语，创意最忌讳的即是平淡无奇，平淡的话语和事例在我们脑海中绝不会停留超多十秒。例如“中国的长城是唯一在太空中可见的人造工程”，这句话相信有一些人看过，但是再看一次，还是第一眼就吸引了我们的注意力，因为这句话本身令人惊讶。
兴趣让我们的注意力得以持久。许多出色的著作都是以一个神秘的故事开头，抛出一个谜团让人渴望答案，对其结果产生兴趣。正如许多侦探小说及侦探电影，它设计的每一幕场景都有一个转折点，它让我们好奇是谁干的？接下来会发生什么？故事的结局是怎样的？这些问题吸引着我们继续看下去。书本里对这一块内容给出了一个兴趣“缺口理论”，“当我们感知自己的知识出现缺口时，好奇心就产生了。”我们想要知道故事的结局，所以即使电影很糟糕，我们还是耐着性子坐下把它看完了。
原则三：具体
具体是跟抽象相反的词。抽象很难让人理解和记住观念，但具体的东西一下子就让人记住了。
具体的东西是能凭感觉去审视的东西，它更能让人记住，因为它有细节。比如一个V8引擎是具体的，“高性能”则是抽象的。这其中还有一个很著名的例子就是《伊索寓言》，它产生了很多成功的作品：《龟兔赛跑》、《狼来了》、《披着羊皮的狼》等，这些故事都具有一些关于人性的深刻哲理，但这些哲理是抽象的，是故事情节让这些哲理变得具体而生动，更能让人理解和记忆。很多时候，老师上课都需要举例子，正如数学课上有许多情景计算：小明有三个苹果，分给小红一个，问小明还剩下多少个苹果？用这样的情景让学生理解并记忆运算法则。
生活中我们也有很多时候用到了具体这一原则，正如我们与人交谈的时候，当说到大小长短尺寸等比较抽象的概念时，手必须比划一些什么，让说的内容更形象具体；当说到新概念新词汇让人不能理解时，我们总要说：“举个例子……”、“打比如说……”用具体的事例阐释自己的观点。所以作者在后面总结说，具体是这本书的六个粘性创意特征中，最容易做到也是最有效的。
原则四：可信
可信即是让人信服。书中将人们信任的来源分成两个方面——外部和内部。
外部的可信产自于我们过往的经历，我们的信仰，和我们信任的人们。我们相信我们的亲人朋友们相信的东西，同样的我们也会相信一些专家说的话语。广告商家所用的明星代言、网红代言、专家代言就是运用了这一块可信的来源引导消费者，而微商的崛起也是依靠了朋友圈的信任背书。
内部的可信是书中运用到的创意特征。书中阐释了三种方法来提高可信度：细节、统计数据和西纳特拉测试。
鲜明的细节可以增加可信度。逼真细节的使用是建立内部可信度的一种方法——编制可信的素材到观众观念里去。正如法官在审理证人所说的证词是否真实时，会依靠他描述的细节来裁定，无疑具有清晰具体且大量细节的证词更让人相信。
统计数据是一个拥有良好内部可信度的资源。我们常常会说垃圾食品不健康，但是却很抽象，且让听众左耳进右耳出。如果我们说这两句话：爆米花中含有过多的脂肪酸，有关的统计数据表明爆米花中含有37克的饱和脂肪酸，后一句话是不是比前一句话更可信？而如果放到相关统计数据中，如一包爆米花所含的脂肪酸相当于712000颗棒棒糖中该物质的含量，在告诫大众的时候是否效果更明显？
第三种方法是西纳特拉测试（the Sinatra Test）。西纳特拉测试指的是如果你能到那里，你就能到任何地方，即仅仅需要一个例子就能在某一范畴里建立其可信度。比如说如果你可以攀上珠穆朗玛峰，那你就可以攀上世界上任何一座高峰，这个说法是让人信服的。许多广告也运用了这一个方法，如一些防敏感的防晒霜都会在包装瓶上面印着适用于6个月以上婴儿，即使他们的目标群体并不是婴儿；牙膏的广告也会打上“牙科医生认可”的标语；一些以车辆性能好为卖点的汽车广告拍摄地，也多选在荒山野岭野草遍生的地方，而非常规的大马路。
原则五：情感
如果用一个词把信任和行动联系起来，那就是在意。通过把信息变得“感性”来让人在意，因为感觉能引导人们的行动。
卡耐基梅隆大学的一些研究者曾经做过这样一个实验，他们给每个参加者5美元，同时还得到了一个信封以及一封请求慈善捐助的信，研究者设计出两种版本的请求信，第一种版本采用了一些数据以展示非洲孩子所面临问题的严重性，另一种版本只是告诉了他们一个小女孩罗基娅的情况。结果是读到数据版本请求信的人平均每人捐赠了1.14美元，而读到罗基娅版本的人平均捐赠了2.38美元。研究表明，人们的慈善捐助往往更可能给予贫困的个人，而不是整个穷困的地区。比起抽象的的东西，我们对人更容易产生感情。
文中提到了引发人们感性思考的两个方法。一是通过抓住让人们感兴趣的东西，让他们在意，而通常人们对自己的事情最在意最感兴趣。这个方法让我联想到了前阵子闹得沸沸扬扬的某快捷酒店事件，女子深夜回酒店被当“卖淫女”被殴打。这件事情放在任何一家警察局，都不是最严重或最紧迫的案子，但是它却是最轰动影响力最大的案子。为什么？因为这个案子利用了群众的情感。案中的女子在事后发的长篇微博中用的标题为：“国内知名品牌连锁酒店暗藏卖淫窝点，女生深夜遭遇劫持”，显然把群众的目光都吸引过来了，“知名品牌连锁酒店”大家都经常会入住，女生深夜回酒店也稀疏平常，人们不禁会代入角色深觉惶恐，万一下一个是自己呢？这件事顿时引起高度关注。
二是马斯洛需求理论。诸如自我实现、审美、学习、情感归属、个人安全、生理需求等需求也能激起人的动力。我们往往能看到很多招聘广告，都使用马斯洛需求理论来引起应聘者的兴趣：你能在这里得到极具竞争力的薪酬（个人安全），公司配有饭堂及班车（生理需求），提供一个让你学习交流的平台（自我实现、学习）……还有许多的文章标题都是以满足大家的需求来达到吸引受众的目的，如“如何使文章具有创意”、“怎样与爱人长期相处”、“什么样的品质能让你在职场中脱颖而出”……
原则六：故事
故事是将知识放入一个更生活化的框架中，更贴近我们的日常存在。文章或演讲的故事性，很大程度上跟娱乐联系在一起，他们很容易引起我们的共鸣，让我们产生认同感。这一点很好理解，因为现在很多的文章都是以故事开头，到最后引出想要讲的道理。有创意的演讲也多是以故事的形式进行陈述的。很多时候我们也有切身体验，在听别人讲长篇大论的时候，往往到了最后，他讲的概念、理论、观点、或者是方案等重要的事情都忘记了，记住的却是一些故事。
书中的几大原则都有相对应的功能。
1.集中注意力 意外
2.理解并记住 具体
3.同意并相信 可信
4.在意 情感
5.行动 故事
读过这本书后，在写文章或者演讲之前，不妨先花时间检查一下文章是否遵循了书中的六大法则，让创意更有黏性！
