许多人来说新年的回忆，除开漫漫回家路，还有岁末的春节联欢晚会。作为一个持续三十多年的春节传统之一，大年夜观看春节联欢晚会，对于每一个中国人，都有着特殊的含义。
特别是近些年，春晚播出期内，通过互联网、社交平台等多终端多渠道，全球观看春晚的观众总规模达11.31亿。如此巨大的收视人群和播出范围，自然会得到广告主的追捧。
2019年的春节联欢晚会，百度变成继支付宝和微信后，春晚红包的新赞助商。
随着百度的进入，春节联欢晚会集齐了BAT，另外，抖音也公布将成为2019年春节联欢晚会的独家社交平台。
2019年抖音的加入，也预示着，“小巨头”们将开始从春晚这个黄金广告位中分一杯羹。
小巨头加入“冠名商”大战
春节一直是一个阶层流动、人群汇聚、话题制造的好时期。微信红包、抖音都是在春节期间崛起的。
早在各大卫视跨年晚会上，互联网小巨头冠名大战已经拉开了序幕，例如拼多多冠名了湖南卫视2019年跨年演唱会，抖音冠名了江苏卫视跨年晚会。
百度送9亿，互动208亿次
在30多年的经验里，春节联欢晚会的广告形式上不断推陈出新，这也是广告主愿意投入的一个原因。
从最初的冠名广告，到互动提示logo露出，现在还包扩了主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动、节目软广植入、抢红包等。
2019年春晚，还有摇一摇、关键词搜索、资讯流彩蛋等，使用任何一款百度出品的APP，都能参与抢红包。
2019年春晚上，全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。
每秒572万，企业仍很满意
无可否认，春晚一直保持着经久不衰的传播度和收视率，即便价格昂贵，企业主也不敢错失这一机会。
最好的一个例子：罗振宇在其2019年的跨年演讲中提到，2018年天猫在春晚打了广告，为应对春晚带来的流量，把天猫淘宝的容量资源提高到双十一的三倍，结果春晚带来的流量峰值是双十一峰值的15倍。
央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国总收视率基本维持在30%以上。
据悉，央视春晚的广告收入也年年攀高。从2002年的2亿元、2006年接近4亿元，到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿。央视春晚也因此被称为“黄金挖掘机”。
2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元;2011年，美的集团再次以5720万元的价格获得该广告，6年增长了8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。此后几年间的价格并未公开披露。
尽管央视春晚的广告费用年年攀升，企业主仍旧觉得划得来。
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