文 / 子沐

前段时间为了了解个人品牌的情况，网上查了微信公众号的情况，发现公众号的运营者大过了阅读者。我在开设公众号的时候很多人都在说现在公众号难做了，劝我不要去趟这趟浑水。

其实没有哪一件事是好做的，我们不能用后来者的眼光看过去的事情。我很喜欢何炅的一句话：生活有时候是公平的，你想得到什么，就要付出什么样的努力，如果觉得太辛苦，就放弃，但是放弃了就不要再抱怨后悔，从来如此。

我们开始一件事很容易，做成一件事很难。这中间的过程可能太过艰辛，也可能没有走对方向，而使之前的辛苦白费。

就如同个人品牌一样，虽然开始的时候很容易，注册一个号就可以发布信息了，虽然上了路，但并不是所有人都能成为打造个人品牌，很多人在路上就牺牲掉了。

要打造成功的个人品牌，最该了解的不是技巧，而是误区，这比技巧更加重要。

最常见的误区有四种：

一、没有一个定位

这是很常见的一个现象，很多人初期兴奋奋的开了公众号，然后把自己的生活小事和情感一起写成文章发布出去，期望自己的公众号能够像别人一样一炮而红，其实非也，这类型其实缺乏一个典型的定位，你不是明星，没有人希望看你的生活情况。

哲学上有一个经典的问题人生三问，大部分的人一生都没有搞清楚这三个问题。我是谁？我从哪里来？要到那里去？

我们把他用到个人品牌上，同样适用。

我的个人品牌是什么？我要服务那一群人？要带给他们什么样的价值？

搞清楚这三个问题，就可以确定自己个人品牌的定位和方向了。

比如对于金融行业的从业人员，想要打造自己的个人品牌，那么他可以先思考这三个问题。

他的个人品牌是什么？ 金融理财专家

服务于那一一群人？ 没有理财意识的理财小白

要带给他们什么样的价值？ 带给他们不一样的财富观念，人人都拥有理财思维

有了这一个框架，那么接下来他只需要在这个框架内开始分享自己的内容就行了。针对于理财小白，那么理财知识的分享自然是必不可少的，什么是杠杆，什么是债券，什么是基金等等，这些基本的知识，再到高级一点的如何挑选理财产品，如何计算利率等等。

分享给周围的人，只要你身边的朋友需要了解理财知识，自然第一个想到的便是你，慢慢的建立影响力。

2、不聚焦，不够专注于一个领域

有一个明确的定位是第一步，这一步对于个人品牌来说其实相对要简单一些。我们也开始朝着这一方向去走，但是很快就会面对第一二个问题。

我们的潜意识里面往往是写的越多，越容易吸引到更多的读者，得到更多的关注。其实这是一个误区，我们看那些优秀的个人品牌，往往都只有一个标签。

明星中有主持人，歌手，演员，作家等等，这些标签看起来单一，简单，好处及时但也正因为他们简单，所以更容易被人记住。反观那些有很多头衔的人，反而给人的印象没那么深刻，你知道全能偶像代表什么吗，你知道三栖影星是什么吗？

再来看那些做的好的个人品牌领域，如同道大叔，阿文，书单，杰克，古典等，都是专注于某一个领域。不够专注，他们的个人品牌建立很困难，阅读量都不会很高。

我知道一个号称拥有近百万粉丝的公众号，是某个领域的第一公众号，但是你翻开他的文章，你会发现他的内容杂乱不一，阅读量却只是刚刚破万，但是反观吴晓波频道，只有40万的粉丝，但是阅读数基本上都是三四万，远远大于他。

就像你因为设计关注某一个人，后来他的主页不再像往常一样去更新作品，而是发一些无关痛痒的文章，这对于读者来说就不是自己需要的信息，长此以往也就缺乏专家性了。

就像深阅书堂专注于个人品牌一样，我们研究的方向就是个人领域，这也是我们未来一直前进的方向。

3、专注于更好，而非不同

学过市场营销的朋友都知道，打造品牌的第一步往往是建立差异化，也就是寻找自己的不同点。

这个时代信息很发达，很多你能想到的领域很可能都有人在做了。这时候我们要比他们做的更好吗？如果不是没有其他的选择，最好的方法是做的不同。

以为只要别人做的更好就能胜出，其实你仔细去看的时候就会发现，很多领域里面的东西都是相差不大的，从技术层面上来说只要差距不太，对于读者而言其实并没有多少区别，况且别人还有率先积累了一众粉丝。

作为后来者，与其做的更好，不如做的不同，当然，也并不是说不需要做的更好，肯定需要的。只不过在不同的路上走肯定比挤在同一条路上要好很多。

我有一个做合成设计的朋友，他是站酷的大神之一，拥有很多的人气粉丝，他在这个领域已经做的很厉害了，那么别人要想从他背后超过他，在同一条（电商合成）这一条路上直面竞争是很难的，但是换角度而言，要是做电商界的手绘就不一样了，因为这不是他的领域，也就无法与他直接竞争。

即便是在同一领域，做的不同也比做的更好要好很多。我们都知道咪蒙是做情感的第一大号，他是一个极其成功的个人品牌，后来出了一匹黑马叫做夜听，也是一个情感号，但是他是以声音的形式来表达的，这就不一样了。再比如星座领域里面的同道大叔，已经做到第一了，但是后来还是有做星座视频的人起来了。

挖掘自己的独特点，不一样的地方，我擅长写文字，还是擅长做视频，擅长用图片说话，还是用声音说话等等，不同胜过更好。

4、时间法则

时间法则这是一个通用的法则，很多东西我们都需要用时间去堆积。一夜暴富，一炮而红这种的思想其实是一种毒瘤，但是大多我们看到的都基本上是别人突然的成功，突然就暴富了。其实动脑筋一想就知道不是的，在他成功之前一定经历了很多挫折，在我们看不到的地方。

耐心是一个很重要的因素，摒弃浮躁，耐心专注于打磨自己的技能和作品才是重要的事情。虽然酒香也怕巷子深，但是酒要是不香，哪怕在繁华闹市一样无人问津。

上天有时候是公平的，你的付出总是能看得到的，回报只不过是时间问题而已。

公众号过剩是一个困难，也是一个机会，这是一个大浪淘沙的过程，大多没有营养价值的公众号将会消失，留下来的会是那些具有优秀价值，也就是拥有自己明确个人品牌的公众号，这是市场的淘汰过程。