话题营销，成为了快消品牌的最强利器

回顾近期成功引起市场舆论的品牌Social案例，我们可以总结出很明显的一点，借助公众话题传递品牌理念和触达消费者，已经成了快消品牌最可以倚仗的新营销利器。

从时间轴来看，从去年开始，曾经牢牢把控社交营销大盘的“做号派”（以杜蕾斯为代表）和“物料派”（以各类爆款H5为代表），也逐渐给新加入战场的 “话题派”腾出空位……

►话题性能够极大的触发消费者的参与感

以中街1946为例，网友之所以愿意去主动改编海报，在于广告本身的某个点，能引起他们的兴趣，多一个“小”字，完全变一种感觉，加上中街1946这组海报的抛砖引玉，很容易引发网友们跃跃欲试的心理。

►能降低广告主的成本，也能降低受众的成本

一旦消费者开启了脑洞，这是品牌们最喜闻乐见的现象，这意味着一个双赢的局面。当用户粘度、原创内容、话题舆论，变成了一个自发驱动的市场流量，它一方面能降低广告主的成本，另一方面也能降低受众的成本，因此我们可以发现像宝洁、海尔等很多传统大品牌都在转向互联网，这是一个不可逆的趋势。

市场部，是企业的金矿

从中街1946的这场Campaign中，我们还看到了一个值得玩味的现象，这是一家无代理、无外援、无预算的“三无”市场部，为了推广新产品自己瞎倒腾出来的创意，也取得了不错的惊喜和亮点，这给市场部的营销人员带来了不小的启发。首先来看看在“三无”的情况下，这家市场部给出自营销的核心要点。

1、创意要有趣一点、优雅一点。加个小字神转折的剧情，本身能够令人为之一笑，再加上小清新的画风，很能增加亲切感与品牌友好度。

2、简单直白的产品、简单直白的概念。“雪糕”+“小size”，两大鲜明的主旨，让人很容易便能扣题、自由发挥。

3、把创意脑洞交给消费者，品牌要做的就是点着这把火。中街1946在本次Campaign点到即止，把更多的展示空间给消费者，多制造一点话题，增加他们的参与感与满足感。

4、风水也很重要，借助神秘超自然力量。要说这样现象级的UGC案例，品牌没有借助KOL的力量，想必是不可能的。

以上，这家“三无”市场部的攻略也明朗了，也就是说，做一个专业级雪糕品牌，要懂得更好地包装自己，把使用者和场景突出呈现，带来了网红效应，勾起大众对它的窥探欲，方可进一步扩大品牌的势能。这也给广大市场部上了一课，要知道对于一家企业来说，市场部的职能是很强大的。

市场部是企业的空军，炸出目标消费者的需求

市场部通过立体的攻势大面积地进行市场宣传和促销，把目标消费者的需求激发出来，让他们了解，喜欢品牌的产品，并引导大众对品牌产生偏爱。就像中街1946此次通过话题、UGC的力量所带来的大流量之下催生的是新用户的增长、消费者的粘性及品牌的影响力。除此之外，空军还可以给陆军（销售部）提供支持，为作战部队输送战争所需要的物资给养。

市场部的任务是关注明天，创造无形价值

市场营销是为了解决品牌主的终极问题“我如何比竞争对手更有效率地满足目标市场的顾客需求？” 即创造品牌简化决策，提供消费线索，提供体验感，提供身份象征价值等无形价值。比方说，通常我们买雪糕时，总会遇到“哪个更好吃？”的选择障碍，而通过市场部的作用，被灌输了中街1946“size小”还是“网红”的概念，因此总会抱着想要试一试的心态。

市场部的本质是连接品牌和消费者的关键纽

最后市场的角度来看，当消费者拥有更大的主导权与话语权，营销的杠杆已然开始倾斜。中街1946的“三无”市场部给我们最大的启示或许是，作为连接品牌和消费者的关键纽，品牌市场部必须变得更加开放和灵活，必须主动出击去塑造消费者的认知，争夺消费者日益稀缺的注意力，以帮助品牌在激烈的竞争中脱颖而出。这也是对全行业的暗示，需要注意的是，如今有些甲方市场部已经开始行动了。