2023年已经过半，上半年的移动互联网广告市场处于理性复苏阶段，整个上半年的移动互联网用户规模稳定增长。上半年的移动应用行业呈现哪些态势？开发者又该如何针对性地调整商业化策略，以更好实现广告变现收益的增长？
为此行业知名的是第三方数据分析机构QuestMobile 和 AppGrowing陆续发布了2023上半年的中国移动互联网研究报告。AdSet带您一起盘点下APP的市场数据以及广告变现情况，助力开发者们把握市场，获取更高收益。
市场洞察（一）
（1）互联网广告市场市场2023Q2恢复增长，下半年有望被经济增长继续带动增长；
（2）用户规模保持稳步增长，一二线用户比例增长显著；
（3）用户粘性继续加深，人均单月使用时长达到7.2小时。
开发者必看：
从应用下载情况来看，生活服务类APP是下载最高的应用类型，其次为工具应用类，广告主对投放互联网广告，既注重曝光又注重多点转化，这两类APP开发者下半年如何获得更多广告预算？
AdSet建议：
（1）用流量分组功能获得更多广告收益
开发者可按照用户行为、用户价值等用户画像做广告精细化调优。在APP接入广告变现渠道前，对不同的分组流量进行广告测试，来找到比较适合自身APP用户流量的广告变现策略。在APP接入广告变现渠道后，对不同用户实施不同的广告变现策略，实现流量切分售卖提升变现收益。
（2）提升用户留存与在线时长
工具类APP在广告变现时优先考虑用户体验，避免不合理的广告策略造成用户流失。
开发者可以根据用户行为路径、操作习惯来设计广告位，开发者可以借助AdSet测试功能，综合评估用户留存情况和广告变现收益，找出广告展示频次的最优解，最大化每个用户生命周期的广告收益价值。
市场洞察（二）
（1）互联网广告投放上，头部行业投放仍保持增长；
（2）游戏/社交/电商/金融/工具等行业广告量级同比均出现较大程度增长；
（3）各广告类型eCPM表现：激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。
开发者必看
（1）激励视频广告和插屏广告转化效果好
激励视频广告和插屏广告的eCPM有着明显的优势，视频广告的占比呈明显上升趋势。开发者可以重点考虑布局视频类广告，尤其是 eCPM 较高的激励视频广告，以满足更多品牌主投放诉求的同时，提升自身收益空间。
激励视频广告更适合一些需要付费、下载等转化的广告主。虽然在游戏类APP应用最多，但工具类、短视频类、网赚类、社交类、图片类、积分商城类等APP中也被广泛应用，以此提升APP广告竞争力。
开发者在设计广告位时，可参考广告主的买量市场出价情况以及APP的品类，优先设计收益更佳的广告位，其它样式作为收益补充。
（2）尝试对接更多品牌主及新的广告网络平台
多样化广告资源的同时，新的平台渠道也能提升针对每个展示机会的竞争力，从而改善 eCPM，推动广告收入增长。
可以通过与第三方聚合广告平台合作来最大化广告收入，因此开发者可以使用 AdSet聚合广告平台，接入多家主流广告联盟，充分提升eCPM。
