今天聊一聊我最喜欢的一家花店。之所以喜欢这家店,我想,很大一部分原因是:这家花店和我想象中未来花店的样子非常接近了。
老板娘是一个看着舒服、却不是那种让你看一眼就能记住的姑娘。喜欢笑,却又不是很轻浮的假笑和傻笑,是发自内心的笑容。
她经营的朋友圈,里面只会发有助于加深她的品牌调性的内容,绝不会像其他花店发自拍、私人生活、或者是与品牌风格不搭的东西。
当下很多花店的推广图片都是这里盗一张那里盗一张,各种logo各种风格都有,而我喜欢的这家店在这一方面就做的很好,他们注重每一张图片的原创性和质量,构图和布景。整体色调不是所谓的极简ins风,也不是甜到腻的网红色,就是旧旧的、有故事的感觉。自然而然的,没有一丝刻意。
老板娘偶尔会出现在画面中,有时不露脸,有时会进入到画面中,与美丽的花儿、背景融为一体。
另外,这家花店的作品很容易就能从所有的花店里脱颖而出,主打自然风格的花艺,所以不论是花束、花篮,还是宴会布置的作品,都是同一种风格的呈现,绝不会看到和其他花店类似的非常商业化的搭配和包装。
而且他们还做了一件许多花店都没有做过的事情,就是「选择性拒绝」。在所有的花店都处于「什么能卖就卖什么」的时候,这家店可以做到不卖染色花材,不卖永生花,能做到这一点简直太令人佩服(羡慕)了。主理人始终在梦想和商业之间坚持着自己的原则,只做擅长的、符合品牌调性的产品。换作是其他花店,哈哈,有钱赚就好啊,客户想要什么样的我都帮你做。
可以说和在ins上的一些花艺博主的状态很接近了,因为在ins上永生花就有专门的永生花花店,自然风的花艺师当然就专注于做自然风格的作品,可是在国内还没有形成这样的观念。
即便是过大的节日,这家店也不会像其他花店一样采用各种「不美好的销售」方式诱导顾客买花,只是很自然的提醒大家他们为这个节日准备了什么样的花礼,什么样的花材,我相信这家店的老顾客应该挺多的,懂的人自然会买啦。
欣赏这样的老板娘,不会把所有的喜怒哀乐都展示在公众媒介上,不会做所有的订单,不会使用所有能用的花材,也不会把花礼做的过于饱满和拥挤,既有层次感,也能在亲近感和距离感之间把握好度,让大多数人产生一种「我也可以买/我也配得上」的感觉。同时也适合向朋友表达自己的心意(简单来说,就是送礼拿的出手。因为有的花店做的「自然风」太过,虽然也好看,但是有点挑战顾客的接受度了)。
对了,有一天我真的把她们家的朋友圈翻到了第一条,很感动的是她们从开店第一天到现在,都同样保持着高水准的作品、摄影图片、文案、更新频率,这样厉害的老板娘真的不多见。
这是一家给顾客带来了一些神秘感的、有原则的、有品味的花店,也是一家专业的花店应该有的样子。花店的名字我就不在这里推荐了,感兴趣的后台给我留言吧。
如果有一天我能把自己的花店经营的这么好,应该做梦都会笑出声吧。
最后分享一张照片,是我今天下午去楼下那片荒地拍的,离我只有不到100米的距离,我却从来没进去逛逛。拍了很多没见过的野生植物,这一张很有冬天的感觉,也和我前面介绍的那家花店有着相似的「色调」。今天我还看到了许多漂亮的彩色叶子,暖阳的光影