图片发自简书App
产品广告标语或品牌标语，指的是出现在企业商标后面的短语或句子。发布标语的目的主要是总结广告信息，或者对企业文化本质做概略性的陈述。
以下是一些知名的广告标语：
格力——掌握核心科技
跨上轻骑，马到成功
麦斯威尔咖啡：滴滴香醇，意犹未尽
国酒茅台——酿造高品位的生活
华为——构建万物互联的智能世界
这些标语由于言简意赅、通俗易懂、容易记诵，而且总结了商品或服务的本质，所以使品牌名称得以深入人心。但是每过几个月曾经出现在广告上的标语被弃之如敝履，就再也没有被提起过。
所以，你有没有想过自己应该在广告中使用标语吗？
这就要看你的产品本身适不适合。文案写作的原则是“形式追随功能”。换句话说，假如某种技巧有效而且看起来自然，你才能使用它。不要将不合适的文案技巧强加在广告上。
同样的道理移植到标语上，只有在产品的关键卖点或产品的本质能够用一句顺口好记的语句来总结的时候，你才应该使用标语。如果你的的产品或业务精髓无法用一句话来概括，就不要勉强使用广告标语，以免最后创作出矫揉造作、画虎不成反类犬的口号。
使用口号的风险在于，它有可能太狭隘、导致你的广告只能凸显特定专业；它也可能太笼统，以至于失去应有的作用和意义。
广告标语要发挥作用，必须是朗朗上口，本身容易记诵，而且在相当长的一段时间内不断反复灌输给目标观众。
