目前，随处可见平面广告的身影，它充斥着商业广告及其它行业的宣传推广。平面广告之所以能在市场经济中占据一席之地，不仅因为其自身的美感给人们带来第一即视美感，也源于其强大的传达作用。通过平面设计可以在最短的时间内使人们了解一种产品，所以平面广告设计重视对视觉感官的冲击与感染。
平面广告设计视觉创新恰好符合当前广告设计的发展趋势，它是指从视觉的角度出发，灌输创新理念于广告平面设计之中，从而创造出既与众不同又符合作品创作理念的设计。将视觉创新应用到平面广告设计中，不仅可以为设计提供指导以及创新的理论依据，同时也推动平面广告设计往更进一步的方向发展。
视觉本身也是一种语言，俗话说：“耳听为虚，眼见为实”，这足以说明视觉感官的重要性。任何一个平面广告的设计目的不外乎就是将产品的内容和整个设计理念融合在一起，平面广告设计视觉创新将设计推向更高的层次，在传达设计理念与清晰地展示产品内容之外，更加注重对观众的视觉冲击，通过图形文字的搭配使整个画面融合于一体，从而实现整个平面广告的设计效果。
平面广告设计视觉创新是如何做到的呢？
源于其自身与众不同的创新理念，以及对整个图形美感设计的搭配，将以往注重以文字传达内容转换为将文字转变成图形、图案来传达设计的内容。既增添其美感又减轻浏览的负担，一举两得，这也是平面广告设计者所追寻的。
视觉在平面广告设计中的创新表现
优秀的平面广告设计作品会通过图形与文字造型的完美搭配，从而简洁明了地传达产品内容及设计理念。图形设计是实现视觉冲击效果的核心元素，完美的图形设计能将视觉感官效果推向巅峰，从而实现整个平面广告设计效果。将创新理念融入到图形设计当中，在量变的过程中实现质的飞跃。
视觉创新牵引化的效果
视觉牵引化是指设计师在设计过程中，基于设计思路，通过微妙的指引方法，如线、颜色的变化、图形的构造等潜意识地带领观众浏览整个平面广告，从而达到更好的视觉效果和视觉冲击。通常设计师会采用线或者颜色作为指引观众的要素，传统的平面广告设计中最多用到的是线，简洁明了，观众能很清楚地了解广告内容。但是，一成不变的牵引方式容易给观众造成视觉疲劳，随着平面广告设计的不断发展，一些设计师开始试着采用颜色作为牵引方式，利用颜色的神奇进行完美的构造，无形中带着观众浏览，不仅刺激观众的好奇心与想象力，引领其继续关注，同时通过颜色的搭配使整个设计起到更好的视觉效果，从而实现整个平面广告的设计效果。
