这些年，互联网迅速发展，经常有人讨论，纸媒会不会死？前两年微信崛起，压死骆驼的最后一根稻草似乎已经到来，答案渐渐开始清晰：不会，但是已经开始大清洗。我们看一个媒体能否存活是看的它影响力，一天卖一千份的报纸与一天卖一万份的报纸的影响力绝对是天差地别的。与前些年相比，报纸、周刊发行量总体已有大幅的下降，同时相应的广告投放也在减少。中央和省级的报业会依靠其绝对的话语权和行业资源活下去，剩下被清洗的必定是地方报业。
原因有很多：
第一，传统纸媒无法给读者提供个性化阅读，报纸一般分成了几个固定的版块。有人如果只想看体育版块，对其他版本并没有什么兴趣，那么他相当于浪费了一大半资源，而如网易，腾讯这样的门户网站，用户利用手机就可以订阅自己喜欢的版块，并且根据读者的需求，为读者专门定制一些内容。如网易中跑步，云课堂版块都是传统纸媒做不到的。 不仅如此，纸媒最大的特色就是新闻评论，经常通过采访某个专家来评论这件事。但是，微博的出世已经将话语权下放，如知乎可以提出一个问题，然后邀请一些你喜欢的知乎大V来参加讨论，大V的加入也有带来了粉丝的参与，他可以为别人点赞，也可以发表不同的评论，而不是听专家的一面之词。
第二，纸媒传播速度的衰落。网络带了通讯的方便，半夜发生了什么事，微博立马传开了，我们不再需要通过纸媒来了解信息。有些勤快的网媒在半夜就更新了信息，第一时间推送到你的面前，又何必早起买份报纸看信息呢。我又个非常直观的感受，就是我小时候家里经常会积累很多报纸，家里吃饭时候，会拿这些报纸当垫布。而现在家里连一张报纸也找不到了。许多家庭和我们一样，不再将报纸作为获得信息的来源。
第三，IP的崛起，如果说微博的崛起加速了信息的流通，那么微信公众号的崛起，则是增加了信息的质量。以咪蒙为代表的公众号大V，每篇文章的阅读量几乎都是10w+，他们研究用户的需要，篇篇文章戳中读者的G点。同时，最关键的一个功能是打赏，它直接改变了写手传统的赚钱方式，写手可以通过微信公众号与微博这个平台，写读者需要的精神产品。并且 ，积累一定的粉丝之后，出版文集，又能再赚一把。这样就可以变成了买方（读者）与卖方（写手）的供求关系，而不再需要通过报业这个中介。打个比方，写手是个马戏团的小丑，我们的观众想要看写手，必须通过购买门票（买报纸）的方式进入会场，而现在，这个门票已经不再了，小丑直接来到了观众的面前表演自己的绝技，一切好差都由观众说了算。唯有这一点，对传统纸媒是致命的，没有了这层中介关系，不仅流失了大量的读者，而且留不住优秀的写手。纸媒的衰落，更是再所难免了。
总之，IP时代早已到来，在这场血洗中，能存活的纸媒又能剩多少。
