这届奥运会是最不平凡的一届，对中国的观众和运动员来说更是一个转折点，是一届从两眼直瞪瞪的仅关注金牌转变到享受比赛过程的奥运。颠覆了这一传统的代表人物便是傅园慧，虽然他在本届奥运会游泳的赛场上仅仅获得了一枚铜牌，但是她在表情包的赛场上是当之无愧的冠军，傅园慧用尽“洪荒之力”向全国人民发出了一个信号：奥运不仅仅是为了取得金牌，还应该享受竞技体育的快乐。

1988年汉城奥运会上老将李宁在吊环比赛及鞍马比赛上旧伤复发、意外失误，黯然离场，甚至都不好意思走正式通道；2012年伦敦奥运会上刘翔在田径男子110米栏预赛中摔倒，坐着轮椅黯然离场，直到现在，提到他依然是一片唏嘘。

在我们这个紧张兮兮的以奖牌数衡量综合国力、小心翼翼地刻意强调成熟稳重的国度，一个成年人早就习惯于矫饰、伪装甚至压抑自己的快乐，但是快乐毕竟是人的天性，赋存于我们的内心，所以当傅园慧以丰富、夸张的表情、声音和肢体语言来表达最原始、最本真也最具感染力的快乐时，她其实也唤醒了我们内心被压抑了的久违的真实的快乐，让我们意识到，快乐本来就应该这样。

傅园慧用直率乐观的态度告诉大家：体育本身就是玩，是GAME；不是玩命，更不是GAMBLE。

她颠覆了以往我们对于竞技体育的认识，让人们认识到原来竞技体育也不是必须全程表情肃穆的盯金牌，如果能充分的享受比赛过程，即使是铜牌也是可以获得极大的快乐的。

但是传统媒体并没有做出相应的改变：赛后在采访傅园慧、谌龙等人的时候，央视记者面临的尴尬境地已经说明了一切，这也就是为什么央视主持人事后成为最受吐槽的一方的原因。

在新媒体时代，依然在沿用用传统的思路做采访，几十年过去了依然是在引导着运动员说出“我对成绩不是太满意”、“预赛还是有所保留”、“期待着我在决赛的表现吧”等等这样的话，这完全是在穿新鞋走老路。

2000年奥运会咨询播报使门户网站人气大涨，2008年奥运会个性化解读让个人博客成为重要平台，2010年世界杯上对第一手新鲜资讯的需求、对互动的需求让微博兴盛，2012年奥运会的再次火爆让人们通过微信朋友圈刷屏，而2016年移动直播崛起，让全民直播也进入了奥运新媒体传播的元年。

傅园慧的走红、秦凯向女友求婚……这些奥运周边内容的走红，更多体现出全民参与奥运不再只是关注金牌，而是更加关注多元化的赛场周边。这投射在奥运营销的平台上，就实现了从传统的电视和PC端视频到现在全民直播平台上的用户分流。

媒体全民奥运的时代如何做

我们爷爷那一代通过报纸、收音机来了解世界，我们父亲的那一代通过电视、广播来了解世界，我们最新崛起的这一代则是通过互联网来了解世界，我们不希望听别人来告诉我们，我们想亲自参与。

所以传统的单向播送的媒体不再受到关注追捧，我们希望能和主播产生互动、和喜欢的明星直接对话，所以传统的电视媒体所占据的市场份额逐渐的被直播、微博等新媒体赶超。

从傅园慧的赛后直播来看，移动直播的优势突显，通过与偶像的直接对话让直播这一新鲜事物焕发出新的生机。

新机遇下，也同样面临着新困局

作为2016的年度大热门，移动视频直播在奥运现场大展拳脚，全方位展示了奥运最前线。就直播奥运而言，电视＋视频网站＋移动直播平台按照媒体属性和用户习惯应各有侧重，但有很多直播平台的奥运营销都重复了传统视频节目和电视栏目的运作方式，比如映客大规模购买央视体育的广告、花椒YY的电视栏目，都在重复电视和PC时代的老营销套路。

如何通过对自身的改变来适应新媒体时代的新玩法，这是所有的直播平台亟待解决的问题。

一直播在直播奥运这一领域做了全新的尝试

8月17日晚，一直播迎来了耿直GIRL傅园慧及“套路”女神李静。傅园慧此次受《静距离》和“它基金”之邀参与一直播的这场公益直播活动，直播中所获得的收益将全部捐献给“它基金”用来救助流浪动物。值得一提的是，作为一直播的首席创意官贾乃亮也在直播中慷慨解囊，送出兰博基尼不计其数。此次直播持续约1小时，当日直播视频累计围观次数3697万，获得点赞数量达6680.4万，累计收到打赏金额132,844元。

选择一个好的主持人便是重中之重！

从傅园慧的前两次直播来看，主持人都是其中的一个关键人物，这也就是为什么傅园慧在两次直播时，主持人备受吐槽的原因，不能总是把传统的思路生硬的嫁接到新媒体时代，穿新鞋走老路的方法必然备受诟病，适应性是传统媒体人需要加强的地方。

在这一方面，一直播的傅园慧直播专场邀请了“非常静距离”中经验丰富的主持人李静，这显然和其他两个平台不是一个段位上的。

这虽然不是傅园慧的第一次直播，但却是最精彩的一次。

傅爷在现场与李静猛烈开撩，相比前几次直播，傅爷不显尴尬，完全抛弃偶像包袱，狂撒表情包。直播中，傅园慧一夜变为网红，坦言赶通告最痛苦，采访中不怕被观众骂，只怕动脑子。直播这阵势，就连久经大场面的主持人李静都直呼：作为一个传统媒体人，非常非常不适应。

话虽如此，但是可以看出老练的静姐确实是有被而来，并没有千篇一律的提问表情包这个问题，并且考虑到她回国后接受采访很频繁，非常替嘉宾考虑，并且知道嘉宾不喜欢让大家直播送礼物，但是处于公益考虑，事先替嘉宾给观众做好铺垫，这是一个传统媒体人优秀的集中体现，一切以嘉宾和观众为主，让嘉宾舒服，让观众满意，这才是一个主持人该有的控场品质，牛！

直播虽然是实时的，但要设计好环节

傅园慧身上最大的关注点就是表情包，但是自从出名后已经被记者问过几百遍了，如果反复问这个问题，不光是嘉宾不耐烦，观众也会有审美疲劳。

为了解决这个问题，一直播这边准备了同一家公司产品小咖秀的现场还原环节，比起重复的问相同的问题，这种做法不知道要高明到哪里去。

再配合上预先在微博征集上来的粉丝提问，让整个直播过程中的互动、参与感凸显，尤其是配合上关爱小动物的公益内容部分，活泼生动中内容充实，比前两次直播毫无章法的干聊效果好的多。

要互动，但更要现场

很多明星直播时会有一个比较大的问题，就是全程盯着手机屏幕看网友评论和搭赏，虽然这是一种互动手段，但过于关注就会手忙脚乱，打乱自己要讲的内容的节奏，比如上次傅园慧在映客的直播，一直在喊“不要送我礼物了”，不仅影响了情绪，而且非常影响和粉丝的交流互动，而作为反面典型的张继科在直播过程中几乎全程一句话：礼物刷起来，一股网红锥子脸谢谢王大哥小黄瓜的既视感。

傅园慧在一直播上做的直播，不仅能够和观众进行实时的互动，而且还能还原小咖秀上自己的表情包，妙趣无穷，传统印象中直播都是一个网红锥子脸对着屏幕求小礼物，但是居然还能有主持人，居然像是看电视访谈节目，很神奇，电视节目都是剪辑过的，现场的采访节目更受欢迎。

一直播还能玩哪些新颖的创意？直播是满足用户需求的革命，奥运采访直播的形式越来越多元化，未来会出现什么形式？会不会有粉丝与偶像直接语音对话直播？会不会有偶像抽取粉丝进行爱心寄语？会不会出现微信群视频那种的群视频直播，大家像是开会一样共聚一堂？会不会有结合VR（虚拟现实）或者AR（增强现实）的现场感满满的虚拟现实技术加入来提升直播感官？

互动和现场是不冲突的，未来结合虚拟现实的技术，将现场感直接360送到观众身边，互动就像和朋友交谈的直播形式我们可以期待。

一直播上不仅仅只有傅园慧

傅园慧不是来到一直播的第一个体育明星，截止8月17号，中国队已摘金15块，多达20位运动员（其中有12位是冠军）选择一直播第一时间直播。群众呼声较高的运动员，几乎被一直播承包，其中奥运冠军杜丽的直播观看次数已破千万。相继泛娱乐、明星成为直播主阵地后，体育直播成为新的内容领域。

不仅仅是体育明星，一直播早已承包了整个娱乐圈。除邀请贾乃亮出任首席创意官之外，宋仲基、姚晨、刘烨、关晓彤、蒋欣、蔡澜、倪匡等近300位明星纷纷玩起了一直播，将近半个娱乐圈“入坑”，更有不少明星跃跃欲试。

媒体直播也是一直播上独有的内容。一直播内嵌微博，天然拥有社交媒体属性，入驻微博的10000多家媒体包括央视新闻、人民日报、新华社、人民网等国内主流媒体，可以实现直接迁移。奥运期间，一直播联合央视新闻、光明网、新浪体育等大量主流媒体与自媒体进行直播。此次里约奥运，一直播联合新浪派出具有多届奥运报道经验的总数近40人的专业团队飞赴里约，覆盖里约奥运全景。

不仅如此，一直播上还有潍坊交警、深圳交警等执法现场的直播，联合国对秘书长候选人的面试过程进行直播，政务机构将一直播作为政务实时公开的一种有效沟通渠道，与其他直播平台明显区隔。

傅园慧为什么会选择一直播？

傅园慧直播后，微博人气再次大增。

微博与一直播联动已然形成良性深耕，目前明星上一直播成了宣传新片、提高人气的常规手段之一，在粉丝经济掘金的过程中，明星、网红们除了比较直播平台的品牌知名度，更需要比较流量和宣传支持的力度，打通微博流量入口的一直播无疑成了明星、网红上直播的首选平台之一。

这是一直播母公司一下科技视频矩阵的胜利。

一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款爆品：傅园慧赛后接受采访的视频首先在秒拍上迅速扩散，席卷整个微博；然后小咖秀迅速上线傅园慧表情包模仿，引发娱乐圈明星和网友们争相模仿；最后傅园慧通过一直播与网友见面，直播视频后续沉淀为短视频内容，继续在秒拍和微博上扩散。从内容生产到内容消费都在一下科技的视频矩阵中形成闭环。

傅园慧热爱动物、热衷公益。

接受一直播关爱动物的主题直播也是在情理之中的事情。傅园慧此次参与一直播是基于爱护动物的初衷，受“它基金”之邀参与此次公益直播活动，直播中所获得的收益将全部捐献。

“直播＋公益”模式在一直播不是第一次。一直播上线伊始就首开公益直播先河，如：首个公益直播活动“爱心一碗饭”有姚晨、萧敬腾、张钧甯、杜淳、张杰、谢娜等近300位微博明星参与，此外，还有杜淳参与的太阳村公益活动、周迅发起的“2016 One night给小孩”、韩红发起的“韩红爱心百人援甘”公益活动,李连杰和马云参与的壹基金公益活动等。

一直播母公司一下科技旗下的“秒拍”早在2014年就以“冰桶挑战”引爆互联网却隐居幕后为公益做支撑，如今一下科技旗下新产品“一直播”再次携手微博微公益，开创了移动互联网和公益事业结合的新形态。

互联网公益，强调的是全民参与并创造价值，充分利用互联网自上而下的大众性和迅速传播性来扩大影响力，而时下风靡移动互联网的“直播”平台就自然成为了时下公益的最好载体，借以重新唤起人们之间的信任，铸造一个更真实更美好的直播公益平台。

傅园慧联手《静距离》打造了一场“直播＋综艺”的盛宴，作为新兴媒介，直播嫁接综艺的特性，更加突出了参与感与时效性。继“直播＋公益”“直播＋奥运”之后，“直播＋综艺”出现了“直播+X”的战略正在通过与不同领域、不同行业展开深度合作和探索。

优质内容必将对直播平台影响深刻！

当一个IP走红时，必然成为各平台的抢夺对象，但如何用好是考验一个直播平台运营能力的关键。

在互联网产业化的今天，热门IP频出，而一直播却牢牢把握着众多的顶级大IP及顶部资源：如奥运明星傅园慧、菲尔普斯等；娱乐圈明星姚晨、李连杰、刘烨、关晓彤、张杰、谢娜、张馨予等；网络红人PAPI酱等；政务机构全国交警直播、联合国秘书长候选人直播等；如媒体央视新闻、人民网、光明网等。

巧妇难为无米之炊，拥有如此丰富内容基础的一直播真可谓是富的流油，如此丰富有层次的IP内容必将为一直播的扩展提供最牢固的基础及最有力的支持。

一直播大获全胜的保障

在新媒体迅猛发展的时代背景下，如何能够快速的调整战略以适应新的发展形式、整合传统媒体的优势资源并结合新媒体的特色、巧妙运用自有产品、如何借力外部资源平台这些将是考验各家互联网媒体公司的一道必答题。

一直播平台在这次奥运直播上交出了一份满意的答卷，结合传统媒体中的优秀主持人、借助傅园慧这一奥运热门IP、利用新媒体中互动便捷性、插入小咖秀和秒拍等辅助工具、借力微博这一最火热社交媒体平台，这才是一直播的在本次奥运直播上大获全胜的保障。

整合顶级的IP资源，结合自身优势，借力社交平台，一直播在直播领域突围已经是板上钉钉的事情，一直播是在颠覆传统直播，定义直播新玩法。

下一步我们要关注的事情是：一直播能走多快？

题图来源：网络图片

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