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001 为什么我们喜欢攀比
最幸福的人们并不在个人收入最高的国家，那为什么大家还要争取高工资，很大程度出于嫉妒。唯一解决方法就是打破相对论。
002 不同的羊群效应
当所有人都说一个事物好而影响你的决定，这是一种羊群效应。还有一种基于自己先前行为而推算某事物好或不好，是自我羊群效应。
003 为什么免费会花费更多
免费的东西让人感觉好，它能唤起热烈的情绪成为一个非理性兴奋的来源。
004 为什么白干活却高兴
这是社会规范和市场规范的区别，比如领居帮忙搬桌子，不是按酬劳计算，而是双方带来愉悦，不求对等。
005 信誓旦旦却又做不到怎么办
我们都需要外部“家长式”的声音，监督而有效推向正确方向，但不是咆哮的命令。
006 如何建立自制机制
在大肆推销前，请求别人帮助建立自制机制，比如博客，朋友圈公布信用卡账单，产生约束力。
007 交易三大怪癖
①对已经拥有的东西不能自拔
②注意力集中在失去什么而不是得到什么
③经常假定别人看待交易角度和我们一样
008 希望所有门都开着
我们习惯保存各种选择余地，但是同时放弃了别的东西。造成在不重要的东西上疲于奔命，而在忘记在重要事上下功夫
009 偏见和第三方
我们被固有信念禁锢，对某些事视而不见，这时需要一个未曾被预期影响的第三方。
010 凡事诚实为上
人类有两种本质欲望，一种取悦同类，另一种不愿意得罪同类。多数人成功是依靠同伴帮助与善意，而若没被接受就难以获得。
