文/Nichole 营销/公关
今天聊聊网易云音乐乐评文案刷屏的事。
听音乐是一件很私密的事。
我见过喜欢摇滚到不可自拔的，深爱乡村爵士到无可救药的，有极度支持民谣的，还有我这种偏爱粤语和老歌的。
好文案是一件可遇不可求的事。
我曾遇到过五个人一起改一段不到80字的文案，来来回回调整不下20遍，才通过，呈现在众人面前的。为什么？因为决策过程的每一个人都有自己的见解和偏好。比如我，就偏好沉静的文字，比如客户老板就喜欢澎湃的表达，好，他说了算。但是找到他真实的偏好，这个过程也很漫长呀！
有人说，「网易云音乐」不是一个单纯听音乐的APP，它像一个树洞，每天人来人往，在上面留下无数孤独或欢喜的乐评，每一个乐评就是一个故事。这是我喜欢的解读方式。
即使素未谋面，但透过这些故事，对他们经历的悲欢也能感同身受。
你偏好的歌，打动你的，一定有歌词的部分。
来看看这句：你是来和我告别的吗？那就隆重一点，等我眼里装满泪水。
《Better THan A Hallelujah》有一句让人深思的乐评：机场比婚礼的殿堂见证了更多真诚的吻，医院的墙比教堂听到了更多的祈祷。
《what are Words》有一句令人不胜唏嘘的乐评：有心思妻，妻已去。无意过年，年又来。
这些「乐评」，能在网易云音乐APP看到。网易云音乐还把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。网易特别擅长这样的营销，早年做的高手在民间，把隐藏在网易评论的大咖们挨个请出来给网站新闻代言，好不热闹。
像我这样有文字洁癖又有点营销经验，还有点公关情怀和产品情怀的人就尤为喜欢。
为什么呢？因为一句口号搞不定的时候，就要用很多句呀！总有一句打动你，引发你思考。
但别的品牌做不来，创意不能生来，只能先洞察，在品牌，产品，受众和沟通方式之间进行微妙的化学反应以后再抽丝剥茧，提炼而来。网易云音乐，赢在受众基础和真实乐评这两个重量级武器。
有个弊端，大批量口号，大批量文字，大规模投放和轰炸，短时间的吸睛是没有问题的，但是，受众很快就会忘记。想想，打动你的那个句子，三个月后，你还记得么？还记得它跟网易云音乐的关系么？相反，韩寒发动所有力量集中轰炸传播“听过很多道理，仍过不好这一生”的一个句子，就成了经典，多年以后，你还记得这句，并且，很快就和韩寒，和韩寒的这部电影关联，他赢。
不信，你回头看看纳爱斯雕牌的新家观营销，洋洋洒洒上千条新家观，你还记得多少？恐怕不记得了。但这个营销案例可是拿奖拿到手软呀，我很清楚你当时也为在地铁中看到的一些新家观而激动不已。
无所谓好坏，权当瞎聊吧。
欣赏一些确实不错的影评，很庆幸，社会仍然认可文案的力量。
你那么孤独，却说一个人真好
你还记得她吗？
“早忘了，哈哈”
“我还没说是谁。”
最怕一生碌碌无为
还说平凡难能可贵
如果有一天
我有机会碰上喜欢的男孩子
愿意一起过一生的男孩子
就用这首作婚礼背景曲吧
关于爱情
关于婚礼
我什么都想好了
你要快点出现才好
不在一起就不在一起吧
反正一辈子也没多长
十年前你说生如夏花般绚烂
十年后你说平凡才是唯一的答案
我听过一万首歌
看过一千部电影
读过一百本书
却从未俘获一个人的心
喜欢这种东西
捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来
你别皱眉
我走就好
祝你们幸福是假的
祝你幸福是真的
我想做一个能在你的葬礼上
描述你一生的人
一个人久了
煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开
世界如此广阔
人类却走进了悲伤的墙角
再次庆幸，文案的力量还在。
