"第四章：梅特卡夫效应和双边市场效应
梅特卡夫效应
“与成本结构决定的规模效应和协同效应不同，梅特卡夫效应源自网络用户之间的互动。”
"Vm代表具有梅特卡夫效应的网络价值，k1是个常数，n是网络节点或网络用户数。用户数的增加并不自动增加公司的价值，VM仅给出一个网络的理论或潜在价值，而不是市场上的实际价值。" 这个公式常用于互联网公司的市场价值估值。
"有意思的是，梅特卡夫从对互联网的观察中得出以他命名的定律，但并不是所有的互联网公司都具有梅特卡夫效应。这个强大的效应产生于节点间活跃的互动。"
双边市场效应
“对于某一类网络，互动仅发生在不同类别的用户之间，例如淘宝和天猫平台上，互动和交易仅在供应商和消费者之间进行，供应商和供应商之间鲜有交易，消费者和消费者老死不相往来。这类互联网平台的价值源于供应方和需求方的相互吸引和相互促进，遵循学术界的惯例，我们称之为双边市场效应。”
“我们定义双边市场效应为：不同类型用户之间正反馈交互所创造的价值。请注意“不同类型用户”的限定，这意味着同类用户之间没有互动，双边市场效应因此弱于梅特卡夫效应。”
“区分双边市场效应和梅特卡夫效应是重要的，在双边市场中，并非任意两个节点都可能产生交互。在大多数情况下，同类用户无交互。”
"那么，应该怎样计算双边市场的网络价值呢？"
"k2是一个常数，m是供应商数量，n是消费者人数，VP是双边市场平台的理论或潜在价值。"
"我们还可以把直线想象为互联网公司的成本，随用户数线性增加，把抛物线想象为收入，随用户数指数增加，两者之差是利润，也随用户数指数上升。投资者青睐互联网公司，原因正在梅特卡夫效应驱动下利润的指数增长。这样的投资方法当然有它的风险，那就是被投企业在达到n1点之前，已然耗尽资源而倒下。投资互联网概念的另一个风险是企业可能不具备任何梅特卡夫效应，甚至连双边市场效应都没有。"
“电商是最早应用互联网技术的一个行业，我们这里所说的电商是亚马逊、京东那样的线上零售商，而不是eBay、天猫等线上交易平台。” 注解：京东是自营电商，天猫是加盟平台。
“相对于交易平台，电商的优势在于供应链和物流管理，它为消费者筛选厂家和产品，严格控制产品品质，确保及时和准确的配送，代价是减少了用户之间的互动，牺牲了梅特卡夫效应和双边市场效应，因而降低了电商网络的理论价值。用公式表达为：VE = K*(n+m)，VE是电商网络价值，n和m分别是消费者和厂家数量，k是一个系数。”
下面我对规模效应、协同效应、梅特卡夫效应和双边市场效应做一下总结：
1. 规模效应是指一个企业（非特指互联网企业）内部的成本结构，应该因为业务量的上升而使得固定成本下降，即边际成本递减而边际收益递增。
2. 协同效应是指一个企业提供的产品或服务的丰富程度，是否可以相互之间有补充。比如，一个商场既有服装、餐饮，也有电影院等。
3. 梅特卡夫效应是指一个企业或平台的用户互动关系是否活跃，最明显的就是社交平台，如微信、脸书、领英等。
4. 双边市场效应是指供应商或消费者之间的互动，形成供给和需求之间的正向反馈。
“从经济学的角度区分各种不同效应，有助于对互联网公司做出较为准确的估值。我们知道，公司的增长潜力越大，以PE（市盈率）衡量的估值越高。网络特有的梅特卡夫效应对公司业绩增长的推动是最强有力的，其次为双边市场效应，再次是基于成本结构的规模效应以及协同效应。具有梅特卡夫效应的公司理论上应该有较高的估值，双边市场效应对估值的增强作用排在第二位，而只有规模效益的公司几乎享受不到估值的溢价。”
社交平台最具有梅特卡夫效应，如微信、脸书、推特等；如天猫、美团、滴滴打车等交易平台类公司的双边市场效应十分显著，而亚马逊、京东、共享经济等自营型公司的双边市场效应较弱，因为用户只与平台打交道，与供应商无互动往来，是单边而非双边；而搜索平台、云服务平台则更看中规模经济效应。
明白了这四个效应，我们看待互联网世界里不同的商业模式和企业时，可以更加清晰的理解其内在的本质以及商业逻辑。
