最近，朋友圈被一篇《就算老公一毛钱股份都没拿到，在我心里，他依然是最牛逼的创业者》的文章刷屏了，故事很老套，但还是达到了病毒式传播的效果。对于做营销的人而言，简直羡慕不已。但是不得不说一句，这世上从来没有捷径可走，营销也是一样，刷屏只是从一个台阶跳到另一个台阶。如果完全寄希望于一次刷屏事件做营销，那么成功的可能性很小，更多的是要想着不能刷屏的时候该怎么办，坏的结果谁也没办法百分百避免。
每一个做营销的人，都想要来一场病毒式传播的营销，源源不断的刷屏，但他们更应该明白另一个真相：病毒式传播是结果，而不是方法。如果你以为用病毒式传播的方法来做营销，那真的是大错特错，因为你一开始就本末倒置，理解错了什么是病毒式传播。回顾那些刷屏级别的营销事件，比如引起大规模热议的“出轨”与“被出轨”、美国大选等，这些都不是被创造的内容。这些是能被人记住的，那还有很多我们看过热闹之后就忘记的事件，他们也有一部分是被创造出来的，但是在创造这件事情的时候，创造者并不知道会不会刷屏。
2017开年就火的网络热词“假”、“皮皮虾我们走”，当初说这句话的人并不知道会刷屏，可能只是一时口快说出来，然后巧合的在网络上传播，然后病毒一样传播，红遍网络。比如常有人说要去拍一条病毒视频，但“病毒视频”并不是被拍出来的——只有视频内容在引起大规模传播之后，才能被称为病毒视频。开拍之前，结果如何完全是不可控的，拍的人也无法确知能引起病毒式传播的视频到底长什么样子。这就是毒式传播营销，刷屏不是方式，而是结果，不要妄想一夜成名。
刷屏级事件，做的史无前例才能被记住，才算得上成功。在瞬息万变的今天，信息更新的很快，如果你的营销是换汤不换药的老套路，根本不会被记住，更何况是刷屏。要刷屏，就要做别人没做过的，走别人没走过的套路，模仿别人，是不会引起轰动的，除非别人告你侵权，那倒也可以火一下，但是后果呢？这个道理就跟天才、人才、蠢材是一样的，第一个把姑娘比喻成鲜花的人是天才，第二个这样说的人是人才，第三个人再这样说就是蠢材了。内容营销横行霸道的今天，创意是营销必不可少的元素，要刷屏，不但要能牢牢抓住受众的心，更要具备创意，炒剩饭的营销观众并不买账。各种节假日、盛大活动、热点赛事都是营销的高峰期，但是你能记住的有多少，刷屏的更是少之又少，这就是因为套路太老套，缺乏新意。
刷屏事件不可预知并且不可控制，很不稳定，人们记住的是成功案例，很多失败的不是被忽略遗忘，就是成为了笑话。互联网带来巨大便利的同时，也带来了一些烦恼。网络环境的自由，让很多事情的发展超出预期，最终无法控制。刷屏事件也是一样，其发展不可预知，对于传播的结果往往也无法控制。举个简单的例子，2016年底的罗一笑事件的发展结果远远超出了预算，最后变得一发不可收拾，完全失控，造成的结果也出人意料，成为2016年刷屏事件中的佼佼者，被称为带血的营销。同时期的刷屏事件还有支付宝的圈子功能引发的全民大吐槽，支付宝直接变身“支付鸨”，面对舆论的压力，阿里集团出面道歉，并关闭了圈子功能，进行整改，这件事情才总算稍微平息下来，现在再说起来，都是一个笑点。这就是刷屏事件的不可控制性，正面的案例还好，一旦是这样的负面事件，传播起来更无法控制，带来的影响也非常大。
真正做营销策划的人，心理都是很清楚的——刷屏级的内容事件很难做的。大部分的人只看到了这些成功的事件，但不了解这些背后的故事和那些偶然性。所以特别奉劝营销人不要特别指望刷屏这个事情，也不要指望靠一次事件营销就能成功。这种事情，是有可能的，但寄望于此，并不靠谱。还是应该想想如果不刷屏，应该怎么办吧。
