这本书系统地讲述了新媒体营销，并从新媒体的广告投放载体、运营策略、案例解析等多角度切入，概述比较全面。
一、什么是新媒体营销？
新媒体，就是所有基于信息技术的媒体，传统媒体在经过信息技术改造后，也可以升级为新媒体，比如传统媒体的电视，经过数字化改造后的数字电视，就可以看作是新媒体，同样传统媒体的报纸，经过升级为数字报刊后，也是新媒体的一种。
新媒体平台，就是具有新媒体多对多、交互式特点的平台，比如微博、微信、抖音、百度、知乎、今日头条等。
新媒体营销，就是把这些新媒体平台作为传播和购买的渠道，然后借助舆论传播把相关产品的功能、价值等信息，传送到目标用户的心里，帮助用户形成记忆并喜欢上产品，最后实现品牌宣传和产品销售的目的。
二、如何成为一个成功的新媒体营销者？
新媒体营销的三个主要目标是：抢占读者注意力、吸引读者参与互动、诱导读者进行社交分享。
1.抢占读者注意力
要抢占读者注意力不仅仅要抢占“头条”，还要牢记“三秒原则”。所谓的“三秒原则”就是，如果读者要看的内容，过了三秒钟还没刷出来，那么他就会选择退出。
所以，如果要保持用户的注意力，就必须要提供一个稳定且高效的使用环境，还要时刻做好环境的维护工作。
2.吸引读者参与互动
吸引读者参与互动，就是要增加读者的参与感。典型的是b站崛起的例子，b战从以前的现场录播，发展到后来的现场直播，再到如今的在线弹幕，使用户的参与感变得越来越强。
同样，前面的《参与感》那本书中，小米公司的发展也是一个很典型的例子。
3.诱导读者进行社交分享
诱导读者进行分享并不是像“分享后可看答案、转发可抽奖”这类的强制诱导，而是那种真正用内容去吸引读者的分享，比如有价值的故事、实用且容易记住的内容等。比如“榜单”性质的内容之所以很受欢迎，就是因为它们简单、实用、好记。
通过这种分享，企业既可以实现宣传目的，又能树立良好的社交口碑。
总的来说，完整的新媒体营销涉及到的内容是多方面的，其中有热点话题造势、大号资源合作、媒介事件曝光、内容数据分析等等，总结来说就是四点：理解产品、积累网感、整合资源、策划内容。
三、新媒体营销经历了哪些变化？
总的来说，新媒体营销的变化可以划分为三个时代：传统互联网时代、移动互联网时代和大数据时代。
传统互联网时代到移动互联网时代的转变原因就是智能手机的普及，使人们更喜欢在移动终端获取信息。
如今互联网已经进入了大数据时代，大数据是媒体统计和分析受众心理、需求以及行为习惯的重要依据，算是成为了新媒体的核心资源。
大数据通过挖掘、分析和使用数据，能得到更全面的社会信息，并对其产生深刻的了解，因此，未来的新媒体将慢慢形成“数据为王”的观念。
四、新媒体广告是如何运作的？
所有成功的新媒体营销都离不开两点：广告的创意和巨大的广告投入。
企业在投放新媒体广告时，第一步是要确认新媒体广告的目的。企业通过新媒体广告可以构建良好的企业形象，赢得客户的市场的青睐。
第二步就是要结合企业自身的定位，分析企业受众人群，选择与之匹配的广告载体，一般来说，一个创意广告会寻找多个载体，将多个投放载体综合利用，才能有效实现投放目的。
第三步，就是要确定广告创意，这将起到至关重要的作用，广告内容对受众人群的吸引力，就是成败的关键。
第四步工作，是要获取广告投放入口。新媒体广告投放的主要付费模式有三种：CPM（千人曝光）、CPA（转化效果）、CPC（点击率）。企业事先要做好成本的预算，确定在自己承担的范围之内，搭配选择最佳的投放方式。
最后一步，就是要实时做好广告策略优化调整。新媒体运营需要每天分析广告投入数据、社会反馈以及社会新动向，以便做好广告策略的调整，保证宣传的持久性和有效性。
新媒体时代广告的特点是：互动性、多样性和海量性。因此新媒体时代广告传播需要做到：精准定位，整合传播和内容为王。广告传播的精髓就在于要实现产品的精准定位，整合采用多样化的传播渠道，并坚守“内容为王”的准则。
五、新媒体运营及舆情控制
新媒体有两种运营模式：自建和投放。一个完整的企业自建平台包括官网、官方微博、官方店铺、公众号、论坛等等。自建平台更容易获得顾客的信任，也能拉近企业与客户的关系。
但是并不是所有公司都有足够的财力、物力去新建和维护一个完整的自建平台，所以如果只是要推广一款生命周期较短的产品，那么就可以选择采用投放的方式。
此外，新媒体运营并不是说有了流量就一定有效果，越是有优质流量，企业就越要精心策划爆款话题，形成口碑社交传播效应，反之，就会得不偿失。
新媒体虽然极大地促进了信息的传播和互动，但是也容易导致一些低俗的信息和网络谣言快速传播，或引发一些侵犯知识产权的行为，因此企业要依靠各大新媒体平台，对舆论舆情进行实时管控监督。对于网络谣言和不实信息等各类负面舆情，企业官媒要及时作出反应和澄清，同时联合各大新闻网站、公众号、营销号发布声明，从而做好舆论控制。
总结
《新媒体营销》这本书讲了有关新媒体、新媒体营销以及它所经历的变化，还有关于新媒体广告的运作过程、舆论控制等，从多角度切入，概述非常全面。
