9月初，许久没有出面的张一鸣呈现在了旗下最热的音乐短视频APP抖音主办的嘉年华活动上。与此同时，抖音官方第一次放出抖音用户年龄维度的数据：主力网红大多是97后。
去年以来，短视频、直播行业最知名的几个网红爲：Papi酱、办公室小野、MC天佑、冯提莫、阿冷。他们各自代表了秀场、喊麦、美食、搞笑等网红圈的主力流派。
与他们不同，这批随着抖音而一同崛起的网红，更年老，对大屏手机更熟习，更有特性。在这批新世代网红走红的面前，实践上是用户、拍摄技术、传达渠道的变化。这显然是网红行业的一次迭代和晋级。
新世代网红正在成爲主流
网红的1.0时期，是以芙蓉姐姐和凤姐爲代表，用奇葩言行博出位成爲网红。常以雷人恶搞的朴实造型来炒作、搏取眼球，群众还处于审丑和猎奇的时代。
网红的2.0时期，社交媒体开端迅速开展，微博等社交媒体成爲网红高产地。
但工夫久了，这个时期网红同质化成绩越来越严重。包括晒美食美景、秀穿衣搭配、消费购物步伐出奇分歧。蛇精脸、A4腰成爲网红造型标配。但热潮过来，用户呈现审美疲劳，蛇精脸不再受粉丝热捧，关注度开端下降。
网红的3.0时代，无论是平台还是网红自身也开端呈现转变。他们的特点是年老，有特性，高颜值，享用并展示着本人潮酷的生活方式。
随着挪动互联网的普及和拍摄门槛的降低，与互联网同期生长的95、00后一代年老网红，开端涌入视频平台，视频创作用户的均匀年龄越来越小。依据Questmobile挪动互联网2017年冬季报告，在抖音短视频平台上，24岁以下的网红和用户占73%。可见，新世代网红开端成爲主流。
年老网红们依据平台调性，选择更易突出本人特性的平台。在抖音上，很多网红依据平台提供的音乐，配合包括滑板、街舞、跑酷、说唱等在内，更合适年老网红展示本人的内容方式。目前抖音上最火的街舞达人张欣尧，凭仗作风多变的编舞、节拍微弱盛行配乐、帅气的表面,以及具有感染力扮演。半年捕捉461万粉丝，2500万次点赞。拥有204万粉丝、1010万次点赞的老王欧巴，经过父子两人协作的新颖方式，经常创作具有反差效果的创意搞笑视频，也遭到不少年老用户的追捧和关注。被称爲“亚洲第一饭模”5岁小网红“胖肉，”光靠推送日常吃饭视频，微博就积聚将近150万粉丝。
时代的审美曾经改动
挪动互联网的高速开展带给人们，各式各样的新型商品，让年老人的胃口变得越来越刁钻。年老用户追捧网红的规范不断在不停变化。
95后这一代，在他们出身时，中国曾经是成爲了全球第二大经济体，从生活和物质丰厚度来说，和之前的70、80年代的人有大相径庭，这也注定了这些年老人对肉体上有更多诉求。
关于如今的年老人来说，自我、特性、酷是他们后天的价值观，他们用异样的规范来看待一切。以前定义网红的规范，就是锥子脸、大眼睛、以及会45度角自拍的淘宝服装店主。但如今这些拥有相反外貌、丧失特性的网红，根本都被丢弃。即便是头部网红也危如累卵。
电商第一网红张大奕，在2016年的一次直播中，两小时外销售额就超越2000万元，全年支出约爲3亿元人民币。2016年福布斯发布的全球女演员支出排行榜中，第五的范冰冰，支出约爲1.3亿元。依据微指数显示，张大奕的搜索峰值在去年6月，到达9970万的最高点。但截至2017年8月31日，搜索数值已跌到22万。
拥有成熟的网红产业链的美国，网红曾经垂直到各个范畴，比方美食、游戏、悲剧、音乐、运动。虽然中国网红电商变现会优于国外，但是国外网红无论团体特征、素质才能都比国际网红专业。每个范畴的网红，都有本人鲜明的特征、和共同的标签。
在Instagram上拥有1800万粉丝的，美国第一女网红Lelepons，平常除了会推本人团体美照外，还会经过收回不同系列的短视频，添加与粉丝的互动交流，比方撩汉、独身狗、学校生活等多个系列。Youtube上，目前最受欢送的网红，虽然算不上每团体都“身怀绝技“，但相对都有一家之长。
随着挪动互联网开展，用户精神和工夫进一步碎片化，粉丝留意力疾速转移。光靠千篇一概的外型和小手段，曾经无法投合粉丝爱好，传统网红形式开端面临宏大应战。比起以往千篇一概，毫无特征的卖货网红，粉丝和市场情愿追捧，更具特性张力的新世代网红，网红外部开端晋级迭代。
依据马斯洛需求层次实际，当人的生理需求失掉满足后，随之而来的是平安、社交、尊重和自我完成需求。年老用户和互联网一样，在经过初期的开展后，不再野蛮和粗犷，回归兽性自身的真实需求。年老人开端追求本人认同的文明，对网红的规范，也从单纯的高颜值，上升到团体魅力。
综合技术的提升减速网红晋级迭代
新世代网红审美的过度，技术和工具迭代更新起了宏大的推进作用。
智能终端带来的技术变化，改动用户的运用场景和运用习气，也改动了网红的创作内容和创作方式。媒介方式从文字、图片、视频、直播、短视频接连转换，用户观看视频的习气，也从横屏变成竖屏。PC端时期，想看最新的电视剧、电影，只能经过优酷、土豆等传统横屏形式的视频引擎停止搜索。但进入挪动互联网时期，用户只需经过手机，就能看到时下最盛行的短视频。
随着图片和视频赶超文字成爲更易消费和用作交流的介质，老一辈需求重新顺应信息载体变化带来的新的运用习气。95/00后则不同，他们出生在大屏智能手机普遍普及的一代，图片和视频对他们来说天生就是重要的表达方式。也因而，随着短视频时代到来，年老人成爲运用和消费的主力军。无论是估值330亿美元的美国图片分享软件Snapchat，还是国际往年火爆的抖音都阐明了这个道理。
现实上，介质迭代带来另一个重要的变化是表达才能史无前例的平权。在文字时代，具有优秀的写作技巧才干取得关注；图片时代，滤镜和美颜技术降低了这一门槛，但长得美观依然是至关重要的一点。
短视频的技术更进一步提升了用户的表达才能：快手和火山这样的商品赋予了村镇人们史无前例的表达权，而抖音这样的商品则依托音乐、滤镜、场景切换、特效最大水平提升了表达效果。从“嘿老外”上传的抖音作品可以看到，他们依据电影拍摄手法“挡黑镜头转场”。经过手脚、衣服等物品，作爲遮挡物，应用前景暂时挡住画内的其他目的，切换镜头，在短短15秒的规则时长中，完成屡次场景转换，给用户带来激烈的视觉冲击。
在这一状况下，如前述所说，容貌和身体不再成爲决议性要素，创意、才气、特性的重要性进一步上升，成爲能否爲人喜欢，成爲网红的关键要素。
前有消费群体的更迭，后有设备技术的晋级，这批95/00后新世代网红的崛起在道理之中。无论哪个时代，决议市场方向的永远都是用户，最终话语权是属于消费者的。只要投合抓住年老人的心，才干让他们自动消费。
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