品牌定位的定位就是如何让你的产品成为消费者的首选。其基本条件有以下4点:
1、差异化:让消费者能看到你的产品，感受到与同行的产品区隔；
2、购买:让消费者很喜欢你的产品，让消费者感受产品给他带来的价值；
3、口碑:站在消费者角度来思考，其中服务做到极致；
4、粘性:让消费者只喜欢你的产品，不断更新产品做到极致。
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现在的建陶行业竞争核心在发生转移！竞争在经过时代的变迁从工厂时代到市场时代，迭代到如今的心智时代。
每一个品牌就像树上的一片叶子，在今天的互联网信息时代，每一个品牌变成森林里的一片叶子。也行成现在的心智时代。心智是人们对某一事物最原始的认知。为什么小时候吃过的，简单的一顿粗茶淡饭，即便现在在星级酒店也感受不到原来的那种味道，这就是心智的力量。
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消费者的心智规律，首先心智疲于应付，信息过多，不可能记住所有的信息；心智容量有限，哈佛心理学家提出，“只有7块信息能够比较容易储存在大脑的短期记忆区”，这就是“7的规则”，大多数生意集中在前几位的品牌；心智厌恶混乱，比如说妈妈的弟弟的儿子，那就是表兄弟。品牌信息必须简单，一词占领头脑；心智缺乏安全感，消费者购买中存在五种感知风险，品牌战略要提供信任克服这些风险；心智不会改变，消费者会对钟意的品牌坚持到底，人们很难改变自己的信仰；心智会失去焦点，永远保持品牌特性的聚焦！聚焦，再聚焦！品牌代表的东西越多，心智就越容易模糊。
在心智时代，“大而全”很容易死，“小而全”必死。心智不以事实为依据，而是认知。建立定位的品牌，会产生光环效应。而抢占心智资源是必不可少的。
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