用户研究在合作中的成长

不同公司的用户研究可能会有不同的职责,但有一个职责是共通的,即合作。前段时间,我和数据PD、运营一起完成了一个项目。在这个项目中,充分体会了合作对用研个人成长的影响,当然,也离不开用研自身的主观能动性。

项目其实很简单,就是迭代版本用户反馈,目的是考察用户对新上线功能的使用情况,从而完善下一个版本的迭代。由于我第一次接手这种项目,就先和相关方讨论了具体的研究目的以及想达到的效果,最终一起决定从定性和定量两个角度来考察新功能的使用情况,交付的报告自然是合并了来自BI的定量数据与用户的定性数据。

在整个过程中,先是数据PD从BI处拉取了新功能点的数据报告,一起讨论了数据可能存在的问题和假设,然后我这边针对一系列问题和假设编制了访谈提纲,选取合适的目标用户进行访谈。完成定性访谈报告后,我们三方在一起讨论定性和定量的报告,这时就是三方协作的重要时刻。对于用研来说,由于对业务、产品和数据相对不是很熟悉,可能会对调研的深度和精确度产生两点影响:第一,个别新上线的功能会涉及到业务逻辑或产品逻辑,而用研对这些逻辑的理解程度会影响挖掘的深度。第二,定性的访谈可以探索用户对新功能的认知、使用或不使用的原因等,但这些功能点使用的普遍性并不能精确地知道。此刻,运营和PD顺便讲解功能点的业务逻辑和产品逻辑,使用研加深对业务和产品的理解。而拉取的BI数据可以和访谈结果进行校验,查看一致或不一致的情况,并分析原因,使整个结果更加丰满。


为了进一步熟悉产品和业务,事后我首次去查阅了这次迭代版本的PRD(对于主动去查阅PRD的用研,想必应该不多),重新梳理这次迭代的功能点。查阅完PRD之后,我又把从入职以来到现在的6个迭代版本的PRD都过了一遍(由于时间有限,只看了对用户影响较大的需求点),感觉增加了以后跨部门合作的信心,原因在于:(1)深入理解了产品逻辑(前后台)和业务价值;(2)可以站在产品/设计的角度考虑问题,方便后续沟通协作;(3)可以追踪研究结果落地的进展。

在分工细致的今天,用研做的事情其实很单一。做好自己本职工作的同时,如何更好地合作,从合作中学到更多,成长更快,是我一直在关注的,想必也是每个做用研的人关注的。

以上就是我这次项目的一点心得体会。你所在的用研团队是如何跨团队共事的?合作后有什么样的收获呢?

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