互联网社交网络，经历了从论坛BBS到博客，从微博再到微信，视频直播成了最火热的社交平台。在全民直播的浪潮下，直播从小众行为转变成为一个大众行为。据说目前中国市场已经涌现了300家以上直播平台，而网络直播的用户规模已经达到3.25亿人
以娱乐化为开端的直播，最终会辐射到整个全行业，“人人都可以成名15分钟”成为现实，世界最终将变成一个充满摄像头的大直播间。
2016年被称为直播经济元年，营销界流传着“无直播，不传播”的说法。
我们先来看看2016以来在视频营销领域做得较有声量的几个案例：
美宝莲
美宝莲纽约今年的一次发布会就邀请了Angelababy及50位网红同步直播，2小时直播吸引了500万人收看，在短短2小时就卖出10000支口红，转化销售了140多万元。
杜蕾斯
以打擦边球营销出名的杜蕾斯4月27日晚进行了一场声势浩大百人试套活动，在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播赢得超过全网同时在线人数超五百万的傲人成绩。
我们不得不承认，在直播平台严打涉黄的当下，杜蕾斯的在各家直播平台上播出这样一个充满暗示的视频的确胆子不小。不过，也不是所有的直播在海量的观看人数之后都能赢得口碑。网友对直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”
ELLE时尚网
5月9日晚上， 在ELLE时尚网与优酷自频道直播的李易峰活动中，短短15分钟聚集了33万人围观，收获了上百万赞，同时优酷也开通了“边看边买”功能，直播期间销售杂志7000多册。
北京车展
今年，主办方采用“专业编辑+网红主播+汽车KOL”的组合形式，在斗鱼、6间房、花椒等热门直播平台开展数小时直播。原本高大上的媒体范儿瞬间变成网红范儿、娱乐范儿。
传播效果非常惊人，直播累计观看人数523万+，相当于车展现场人数的40多倍。
小米CEO雷军直播吆喝产品
雷军为了推销小米新品也是拼，一晚上在当网红做直播。这场手机视频实时直播中，雷军的听众超10万人，不断有听众给雷军送“花”、送“游艇”、送“保时捷”。身为小米CEO的雷军目前已经年近50，倒也十分熟悉做网络直播的套路，经常和网友互动，要掌声，念出给他送礼物人的昵称，如“XX给我送了一个‘保时捷’”等等，滔滔不绝，一点也不冷场。
作为小米CEO，雷军做直播也可谓“无事不登三宝殿”，除了宣传小米Max和MIUI8外，还爆料了一个重要的消息，就是小米无人机将发布。
OPPO R9新机发布创造性地把直播形式与手机发布会无缝衔接、深度融合，直播总观看人数超过80万，总点赞数超过250万次，刚上市便一炮而红。
名人直播在微博也受到广泛关注，为品牌提供了潜在的营销载体。8月25日，首富王健林在微博的直播首秀总观看人数超300万，话题累计阅读量突破6000万。
微博发起的#直播红人周# 共有1.8万人参加比赛，合计有2.09亿次观看，超过17.3亿累计阅读量。
视频直播，这场新一轮全民狂欢的浪潮、已经在声势浩大的欢呼中席卷向你我……
内容化生存
直播为很多非著名或者不著名的小人物乃至普通人开辟了一条成本低、速度快的成名之路。他们不再需要依附传统的大众媒介、造星模式和产业链条，而是直接通过泛在的网络连接来上演千姿百态的生活秀、颜值秀、脱口秀、演艺秀或者服装秀，然后通过引爆社会化媒体的传播而揽入并壮大认可自己风格的粉丝群，从而形成了截然不同于大众传播所塑造的流行文化的个性化文化风格和文化圈子。
安迪•沃霍尔是20世纪艺术界最有名的人物之一，他有两个相互关联的著名预言，一是“每个人都可能在15分钟内出名”，二是“每个人都能出名15分钟”。
根植于互联网土壤中的直播形式同时兼具了能使特定内容和特定人物快速传播和快速湮没的双重属性，而这也在根本上反映了当前用户注意力加速流动的现实状况。
为了应对注意力资源随时可能流失的巨大挑战，直播网红们大致有两种策略：第一是在注意力流失之前快速变现，第二是持续提供优质的内容以黏着用户的注意力资源。而无论前者还是后者，获取粉丝注意力的方式都在于提供粉丝喜闻乐见的内容。无论是传统媒体还是新兴的自媒体，没有内容便无从谈注意力的变现。
据华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。这样的背景之下，将驱使各大直播平台纷纷加速商业化的进程，其中ToB的企业级推广与社会化营销，或将是未来直播平台发展的重要方向。
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