很早以前，我就发现，自己经常会在某个瞬间，重新认识某个熟悉的道理。我曾把它称为顿悟，并认为这是成长的表现，因为这表明自己在重新领悟一些以前似懂非懂的东西。

直到我看了李笑来的《把时间当朋友》，对所谓顿悟有了新的认识。懒惰是我们的天性，大脑更是最会偷懒的，所以当我们倾向于偷懒，不去思考，让大脑自己控制自己的时候，就会出现很多遗忘——一些很久以前我们熟悉过的道理，会被自己忘得一干二净。

对于个体来说，这会造成我们在日复一日的上班中，沉迷于机械的动作重复过程，思想惫懒，身体掏空，执着于细枝末节的输赢，背负着满满的负能量。其实你可能全然忘记，曾经你看心灵鸡汤或励志书时所想通的那些大道理，曾经你在看着同龄人功成名就时暗自对自己许下的目标，曾经你在面对着印度洋海线时所感受到的释然。于是李笑来说，不要让大脑控制大脑，要相信人的大脑是可以被控制的。

当你发现曾经在同一课堂听课的中学同学常春藤毕业，在华尔街叱咤风云时，你有没有感到些许恼怒和嫉妒？

当你发现曾经住在一个宿舍的大学同学，早已开了几年公司，并且还幸福结婚生子，而你自己却一把年纪仍为租房头疼，心疼房租，骂着房东或二房东，白天在公司不被重视，晚上回去却孤家寡人时，心里是感到自惭形秽，觉得自己这辈子没有希望？还是也曾暗自咬牙，告诉自己要努力奋斗，尽快赶上？

但是，最让人尴尬的，不是我们没有没有一颗上进的心，不是我们不想日子过得更好，而是每一次我们的努力都是堪堪几日后，便像泄了气的气球一样，瘪了。

于是你又走上了机械重复的日子，于是你开始说为什么自己听过很多道理却依然过不好这一生，于是你总爱看一些关于云淡风轻、岁月静好的文章。

你觉得那些成功的人也有很多烦恼，你告诉自己要随缘、随喜、随境，只是你潜意识里清清楚楚，自己终究是不甘心的。

在你感到日子越过越不开心的时候，在你感觉自己已经在公司混日子的时候，在你想振作却无从下手的时候，你需要的不是别人熬好的鸡汤。就像在你很渴的时候，喝饮料只能让你觉得更渴，并不能真正帮你解渴。

我相信，每个人的一生中，总有一段让自己满意的时光。这段时光可能是初三、高三，或者是刚上大学，刚进入社会。我们都有对人生充满希望，觉得明天美好得不可思议的时候，曾经我们都斗志满满，慷慨激昂，而我们需要的就是让大脑找回那时的状态，恢复元气。

当然，我们的大脑并没有一个“reset”键，我们也不能一键还原出厂状态，但是我们人为的给自己设置一个“reset”键，一个一触即发的按钮，重启自己的人生，回到自己最满意的状态。李笑来给自己设置“reset”键的方法是在本子上写下那句reset自己的话，比如“快乐是一种本事”、“不能因为别人的错误惩罚自己”、“任何时候都要尽量鼓励他人”等等，每一页只有一句话。当自己觉得对生活无能为力时，就翻开本子，看看以前的自己写下的话，帮助大脑更准确认识到自身的状态，原来我已经很久没有感到快乐了，原来我的大脑死机这么久了，原来这几个月我都没有真正为自己而活啊……

其实品牌与人一样，也容易在一个又一个的市场活动里，忘记了自己的初衷。慢慢变得为了做活动而做活动，为了完成KPI去投放……出来一个热点，就要追，这部剧爆了，就要傍大腿……

一个品牌的形成是需要时间的，每一个品牌的发展往少了说需要两三年，往多了说需要七八年，甚至更久。在这么长的时间里，一个品牌建立的初衷是非常容易被所谓市场竞争、市场调整所淹没的。

对于品牌创始人来说，有没有那么一刹那，对自己亲手打造的品牌突然有些陌生？看着市场人员送上来的新闻稿，一方面觉得写得真的不错，这个热点结合得很火，另一方面又觉得有点陌生，咦，我的品牌变成这样了？

在不知不觉中，品牌已经演变了许多，为了不让那些品牌发展过程中的点点滴滴消失，为了能够让员工跟创始人一起永葆初心，坚持最初的理念，我们需要将品牌发展过程中所经历的、所遇到过的、所发生过的，不管是胜利还是失败，不管是波澜起伏还是平淡如水，不管是艰难困苦还是一帆风顺，那些隐藏在背后的故事，都不应该只是过眼云烟，它们值得被铭记，时时刻刻去提醒自己不要忘记做这个品牌的初衷和愿景。

所以掷地品牌研究院希望能够帮助品牌去记录它们的初心，它们所经历的这些那些，这都在传递品牌的价值。所以我们想要做品牌的记录者，去挖掘品牌背后的故事，将品牌发展的一幕幕沉淀为文字，记录它过去的历程，发展的理念，未来的愿景。

梦想很大很远，记得不忘初心。