“尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中写道，在现代社会里，媒体上出现的一切最终目的都是为了娱乐。”

0.引子

今天翻到一篇Nielsen于今年年初发布的《2019中国年轻人负债状况报告》。

报告里提到，“目前年轻人的平均负债超过13万，其中80后是负债最大人群，负债超过20万。使用信贷产品的年轻人占比86.6%。”

前人讲读书得间，我在这报告密密麻麻的字里行间，仿佛看到了鲁迅先生提过的旧事。

所以，今天咱们聊聊消费主义是怎么给我们洗脑的，又是怎样让年轻人一步步陷入消费陷阱而负债累累的。

1.什么是消费主义

百度百科把消费主义定义为，一种获得愉悦的活动形式。

消费主义的基本意识形态是市场关系，市场逻辑成为人际交往中的潜在规则。

在西方资本主义社会中，公民的基本权利也变成需要通过消费获得，比如教育、医疗和保险。

如此一来，人们必须成为积极的消费者才能在社会里更好的生存下去。

由消费主义所带来的，消费者这个词被创造出来其实并没有很久。

大众语境下，用消费者代替顾客也是近些年的产物。你品，你细品。

2. 消费主义与市场

对财富的追求是市场正常运作的不竭动力，这具体表现在对利润的追逐。

利润的获取来源于商品的销售，即消费者的购买。

由于科技不断地进步，社会的生产能力是在不断迭代升级的。不断被提高的劳动生产率导致很多行业产品过剩成为了常态。

市场的正常运作遇到了瓶颈。市场在那一刻发现，继续生产商品并不能解决问题，生产出消费欲望高涨的消费者才是破局的关键。

只因消费者的欲望对商品交换价值的实现具有不可替代的作用。所以，鼓励和扩大国民的消费需求，是市场良性运行的条件之一。

简单来讲。

借用百年老题，泳池抽放水。只有在进水量与排水量平衡的情况下，这池水才能长存。

商家才有时间和机会在这池中捕鱼。在产能过剩的今天，进水口的流量无疑是愈演愈烈，来势汹汹。

所以商家为了稳定水位自然要增大排水口流量。即增大需求。

如何增加消费者的需求呢？换言之，如何增加人民的消费欲望呢？

3. 消费主义洗脑套路

这里就不得不提到新媒体的发展对我们的影响。

诸如抖音、快手、b站之类的视频分享平台，每个人在经过网页上简单的几个步骤之后，都可以发布关于自己生活的视频。

如波普艺术的领袖人物安迪·沃霍尔所说，“在这个时代，每个人都能成名15分钟。”

这对消费主义有什么影响呢？

简而言之，这些平台在视觉上消除了上流社会的天然屏障。

人们的眼睛隔着一小块手机屏幕，便可窥到顶级富豪的吃喝用度，但身体却仍距离千里之外。

这个时候商家就会适时的抛出青翠欲滴的橄榄枝，殊不知这橄榄枝的下方便是欲望的深渊。

这橄榄枝还有其他名字，你一定很熟悉。

比如信用卡、花呗、借呗、白条、现金贷、校园贷等等等等。

这些是促进你消费的工具。

还不够。

商家还要促进你消费的频率。所以他们巧立名目创造了很多节日。

比如三八女王节、520庆典、618京东店庆日、七夕购物节、圣诞狂欢促销季、双十一购物狂欢节、双十二购物狂欢节、元旦打折、春节促销等等等等。

在这一套操作后，往日里属于上流社会的标配，被重新定义为：

每个精致女人的衣橱里都要有的精品。

每个成熟男人都要有的物件。

每个潮男潮女必备的单品。

近几年里还有一个概念很火，轻奢。

大几百的口红，小几千的裙子、鞋子、香水、化妆品，大几千的包包等等等等。

这是收割年轻人钱包的利器。

当你购买这些产品的时候，你认为你买的是新潮的款式、绝版的鞋型或者限量的香型。

可是，是什么让你觉得这些东西是新潮的、是绝版的或限量的呢？

是商家告诉你的，是广告告诉你的，是你在名人身上看到的。

在这商家精心营造的梦里，你会错以为拥有了这些东西，你就会像名人一样，新潮或美丽。

这也是为何多数商品都被冠以某某某同款而销售。

至此，消费者有了消费的手段，有了消费的理由，有了消费的目标。

一套成熟的流水线就此完成。而你我，就是这流水线上不断生产的商品。

4.结语

消费主义本身是中性的，是市场经济发展的必然产物。

适度的消费是经济社会进步的基石，正如我国近年来所取得的经济成就离不开内需的增长。

写下这篇文章的初衷，是想提醒因过度消费而负债累累的年轻人。

当你发现大多数人穿着差不多的鞋子，用着差不多的包包，带着相似的配饰。

你还会觉得自己是这条街最靓的仔吗？

你要明白，奢侈品与一般商品在使用价值上，并不如想象中差距那么大。

在后工业时代的今天，奢侈品的成本因量产而急剧下降。

你所买的几千块的衣服可能在我国代工厂门口是按斤出售的。

对于掌握生产资料的富人阶级，奢侈品的存在就是为了榨取其消费者盈余。

对于不掌握生产资料，靠出卖个人劳动力换取报酬的大多数年轻人来讲。

身陷消费主义的漩涡，沉浸在商家嘴中的梦幻世界，是不值得的。

只因，由奢饰品带来的虚荣与赞美终究是外在的、虚妄的。

真正的幸福感一定来源于对自身内部价值的肯定。

即有趣的灵魂才是魅力的源泉。

适度消费，投资自己，与君共勉。

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