第十五章 垄断
上一章我们探讨了完全竞争市场的特点以及处在该市场中的企业如何决策。本章我们将探讨一个完全相反的市场——垄断市场。我们知道，完全竞争市场中，每个企业的体量或势力都很小，单个企业不足以影响到市场价格。而在垄断市场中，只有一家企业提供产品，没有与之相近的竞争者，垄断企业拥有影响整体市场价格的力量。本章将探讨垄断市场的供求规律，以及垄断企业的供给和定价决策。这时候有些人可能会疑惑：垄断市场中就一家企业，没人和它争，那还需要什么定价策略吗？不是垄断企业想怎么定价就怎么定价吗?随着后面的探讨，我们会发现纵然是垄断企业，在市场定价中也无法为所欲为。
为什么会产生垄断？
我们先来严格定义一下垄断企业。所谓垄断企业，就是在某个市场中某种产品的唯一卖者，且在市场中，该企业提供的产品没有相近的替代品。
那么有哪些原因会促成垄断企业的产生？大体来讲可分为三种原因：1.资源独享；2.政府管制；3.成本优势。下面我们一个个展开说明。
资源独享型垄断企业。因为在市场中享有独一无二的资源所有权而击退了所有竞争者的企业。举个虚构的例子，在古代某个小镇，家家户户需要烧煤取暖，而小镇上只有一处煤矿，很显然，这处煤矿的所有者就形成了对这个小镇煤炭供应的垄断。现实中的一个例子是中国北方稀土(集团)高科技股份有限公司，该公司和其控股股东实际上控制了全国90%以上的轻型金属矿储量，虽然没有占据100%的市场份额，严格来说不是垄断企业，但该公司在国内轻型金属矿的市场势力不容小觑。
政府管制下产生的垄断企业。因为获得了政府提供的特许经营权而把其他竞争者挡在门外所形成的垄断。现实中比较常见的是药品研发公司的新药专利权。由于一种新型药品的研发成本出乎预料地大，政府为了鼓励药品研发，给予研制出新药的公司专利权，在权利期内，只能由享受专利权的公司生产该药品。
成本优势促成的自然垄断企业。当一家企业能以低于其他企业的成本为整个市场提供产品时，这个企业就形成了自然垄断。通常情况下，规模经济会促成自然垄断。这种自然垄断通常发生在公共基础设施领域，比如供电，任何一个想进入供电市场的企业都必须搭建一条覆盖全居民的供电网络，这需要耗费巨大的成本。只有当这笔巨大的固定成本分摊到所有用电居民身上，平均成本才能降到可接受范围。而这时如果有另一家供电企业进入，二者分摊市场份额的话，双方都无法从足够多的客户身上分摊成本，最终两败俱伤。
垄断者的生产和定价决策
我们通过对比完全竞争市场和垄断市场，来看看垄断市场的一些规律。首先与竞争市场不同的是，垄断市场中，垄断企业可以影响市场价格。我们知道，竞争市场中商品价格是恒定的，任何一家企业都无力影响价格，所无论单个企业产量多少，市场价格都没有变化。与此相反，垄断市场中商品只由一家企业提供，所以这家企业的商品需求就是垄断市场本身的需求。根据市场供求规律，当垄断企业提高产品价格时，就会减少产品在市场中的销量，反之亦然。所以我们回答了本章开头的问题，垄断者仍然要遵循市场规律，并不能随意定价，因为如果价格过高，就会影响销量，得不偿失。
那么垄断企业应该如何制定最佳的供给和定价策略？要回答这个问题，就要先分析垄断企业的收益规律。这里要注意的一点是，竞争市场中，企业想要提高收益，只要在成本允许的情况下提高产量就好了，而垄断企业不同，提高产量会造成市场价格降低。因此垄断企业面临一个两难选择，提价还是走量？如何在两种选择中找到最佳平衡点？
这里我们引入一个虚构的例子：假设某地的钻石市场由A公司垄断，A公司的收益取决于钻石的产量，产量越高，价格越低。我们不妨假设一些具体数字，制成图表，来看看A公司收益和产量的变化规律。
发现了什么规律？首先，就和绝大部分市场一样，产品边际收益递减；其次，垄断者的边际收益总是小于当前的市场价格。这也不难理解，因为多卖出一个产品，市场价格就多降低一点，所以多卖出的这个产品必然是压低价格出售的，收益自然比不过之前卖出的。有了这些规律，我们就能画出垄断企业的供求及收益曲线。
由于垄断者边际收益重视小于市场价格（需求），所以边际收益的曲线总是在需求曲线的左下方，而由于第一个产品的边际收益就等于其平均收益，所以需求曲线和边际收益曲线总是有同一个起点。
有了这个曲线，我们就能分析出垄断者利益最大化的决策。还记得经济学十大原理吗？其中之一是：理性人考虑边际量。在边际收益递减而边际成本递增的市场规律下，想要收益最大化，就要求边际收益等于边际成本。此时的产量和价格，将为垄断者带来最大的收益。
仔细观察下曲线图，我们会发现垄断市场和竞争市场一个重要差别，竞争市场中，市场价格等于边际收益等于边际成本。而在垄断市场中，市场价格大于边际成本，这其实就是垄断的代价。
垄断的福利代价
如果我们把上面的曲线图进行简化，只画出供求曲线，再把经济福利区域用阴影标注出来，就会得到下面这张曲线图。
发现什么问题了吗？由于边际收益递减，垄断市场中产品价格要高于边际成本，垄断者生产的产品数量要小于市场最优产量，使得一部分消费者没能在合理价格内达成交易。我们曾在第八章探讨过交易税对市场分配及经济福利的影响，得出的结论是交易税除了收取的那部分税收以外，还造成了一部分无谓损失，因为税收让一部分本可以达成的交易无法达成，市场中的资源没能最有效地分配。从结果上看，垄断和交易税十分相似，两者都使一部分交易无法达成，引发了无谓损失，只不过税收由政府获得收入，而垄断是由垄断者获得利润。
这里要注意的是，社会中也有很多人在控诉垄断企业漫天要价，中饱私囊，损害了消费者利益。的确，垄断企业得到了高额利润，但从经济学角度分析，垄断所带来的社会问题并不是企业的高利润，不是已经达成的交易，而是那些因高价没能达成的交易，是那些无谓损失，是垄断引起的市场资源分配的无效率。
价格歧视：垄断者提高收益的好办法
什么叫价格歧视？通俗来讲就是同一种产品给不同的人定不同的价格。听上去不是很公平，而且带有“歧视”二字，感觉不是什么好东西。实际上，我们日常生活中处处可见价格歧视，它也不是一个贬义的词。举个例子，某地电影院要上映一部影片，开始售卖电影票。该地区一些人平常不怎么看电影，最多只愿意出10元钱买电影票，贵了就不看；而另一部分人是影片主演的粉丝，最多愿意出100元钱购票观影。问电影院应该如何确定票价？
定在10元钱？大家确实都来看电影了，可对于愿意出100元钱的粉丝来说，价格开得太低；定在100元？那就损失了一批潜在客户。于是电影院想出了一个办法，电影票定价100元，同时电影院向那些不怎么看电影的人发放价值90元的票价抵扣券。由于抵扣券的存在，普通观众实际只掏了10元钱购票，粉丝则掏了100元全价购票，电影院同时赚了两种观众的钱，不同观众也都在各自可接受的价格内欣赏到了电影，可谓皆大欢喜。
现实中，这种价格歧视随处可见，比如一种书分别推出平装版和精装版；一款游戏同时推出普通版和典藏版；飞机、动车上设置普通座位和贵宾座位，以及随处可见的VIP、优惠券，这些实际上都是不同形式的价格歧视，目的就是把产品以不同的价格卖给不同的人，从而最大限度地获得收益。
不可否认，价格歧视是垄断者的一种理性策略，而且值得高兴的是，合理的价格歧视可以减小垄断市场的无谓损失，增加经济福利。但现实中，实行价格歧视也会遇到一些困难。首先是客户划分上的困难，垄断者有时很难精准区分客户，判断出每个顾客的心理价位，从而确保给不同的人开出合适的价码；另一个困难在于套利的存在，所谓套利，就是指在一个市场中低价购买商品，然后在另一个市场高价出售，或是利用低价享受到高价的商品或服务。就像上面的电影票的例子，如果普通观众将抵扣券转卖给粉丝，价格歧视策略就失效了，因为此时普通观众实际并没有掏钱，粉丝也没有出全价购票，电影院没有获得更多的收益。这就解释了为什么飞机或动车上，即使贵宾座位空着，乘务人员也不允许持普通座位票的乘客去坐，本质上是为了阻止套利行为。
针对垄断的公共政策
通过上面的探讨，我们知道了垄断市场存在无谓损失，资源没有得到最有效分配，那么政府可以采取哪些来应对这种问题？现实中，各国的政府都采取了许多手段来处理垄断问题，归根结底，无外乎以下四种方式：1.增强竞争；2.管制垄断者；3.公有化；4.不作为。下面我们分别展开来说。
增强竞争。如果有一天可口可乐要和百事可乐合并，美国政府一定不愿意，因为这种商业合并必然使可乐市场形成垄断。实际上，各国都出台了反垄断法律，目的就是鼓励行业领域竞争，避免形成垄断的收购、合并等商业行为。但在现实中，有些合并是为了整合产业链，形成更有效率的联合生产，所以这种反垄断行为的判定有时是一个难题。
管制垄断者。政府也可以为行业中的垄断企业进行管制，比如限制垄断者的定价能力，使得商品保持在较低价格内。当然这种管制也会碰到难题，比如什么样的价格算是合理价格。有人说根据商品的成本来确定价格，让价格略微高于成本，从而限制垄断企业的利润。可这样做垄断企业就不会积极地降低成本，反而间接鼓励了铺张浪费。
公有化。在我国，大部分自然垄断的企业都是国有企业，如供电、供水、能源等等。由政府直接经营垄断企业，把利润转让给群众，这种想法很美好，但执行过程同样会碰见苦难，比如腐败、制度僵化等。
不作为。是的，不作为也是一种办法。我们已经看到各种方法都有其缺陷，胡乱采取行动有可能适得其反。所以当政府无法判断一种策略能否带来改善时，暂时什么都不做不失为一种明智的选择。
结语
在现实生活中，完全的竞争市场和完全的垄断市场都不常见，大部分市场都是介于这两种极端之间的，它们都不同程度地表现出两种市场的某些规律，因此研究这两种市场是很有意义的。本章中，我们探讨了垄断企业的定价和供给策略，知道了即使是垄断者也不能随意定价。同时我们也发现垄断市场存在无谓损失，和交易税对市场的影响十分类似，而价格歧视是减少无谓损失的一种不错的手段。我们也看到纵然各国都出台各种政策来应对垄断带来的社会问题，但没有哪一种方法是完美无缺的，有的时候什么都不做才是最好的选择。后面的章节中，我们将继续探讨其他不同的市场及其规律。
